湘西鳳凰古城旅游地形象研究.pdf

1、隨著經濟的發(fā)展和收入水平的提高，旅游已成為人們生活的一部分，而旅游目的地形象是影響人們選擇旅游目的地的重要因素。20世紀70年代以來，世界各國學者紛紛開展了對旅游目的地形象的研究，各旅游目的地也紛紛尋求提升自身形象的辦法，以達到提高競爭力的目的。 在對國內外關于旅游形象研究綜述的基礎上，首先對旅游目的地形象的相關概念，形象的構成要素，以及影響旅游地形象的因素進行分析。 其次根據(jù)旅游目的地形象的形成過程，研究旅游者、信息媒

2、介、旅游地形象三者之間的關系，要求重視旅游者對旅游目的地整體形象的認知規(guī)律和旅游者旅游行為心理規(guī)律的研究。在對旅游目的地形象要素分析的基礎上，把旅游目的地建設成為對旅游者產生獨特魅力的旅游目的地。 再次通過對湘西鳳凰古城進行了實證研究，從設計的問卷調查入手，運用信度檢驗、方差分析、相關分析、卡方分析等方法，分析了湘西鳳凰古城旅游地的形象現(xiàn)狀，指出了湘西鳳凰古城旅游地形象的影響因素和存在的問題。 最后提出了湘西鳳凰古城應從