區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成機理及其培育策略研究

1、中圖分類號￡Z ! 三U D C博士學位論文學校代碼! Q 5 3 3密級 公玨區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成機理及其培育策略研究S t u d y o n t h eF o 衄a t i o n M e c h a n i s m a n d i t sC u l t i V a t i o nS t r a t e g i e sf o r R e g i o n a lI n d u s t 巧B r a n d作者姓名：學科專業(yè)：研究方向：學

2、院( 系、所) ：指導教師：熊曦工商管理市場流通與產(chǎn)業(yè)發(fā)展商學院柳思維教授論文答辯日期絲! 暈! 塑p 答辯委員會主席中 南大學2 0 1 3 年1 2 月博士學位論文 摘要區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成機理及其培育策略研究摘要：形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌是世界發(fā)達國家塑造競爭力的共同經(jīng)驗，也是縱深推進中國經(jīng)濟融入全球化的迫切需要。同時，培育區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌是轉變中國經(jīng)濟增長方式的重要途徑，也是推動地方區(qū)域經(jīng)濟轉型發(fā)展的必然要求。然而，現(xiàn)階段我國區(qū)域品牌形成的地區(qū)

3、差異還比較明顯，一些地區(qū)形成的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)揮的整體效應偏低，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌培育的觀念和前銳意識還比較缺乏，除此之外還有區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成過程中的重復建設、過度模仿等痕跡較為嚴重，這些都不利于區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌整體效應的發(fā)揮?；诖耍狙芯烤C合運用市場營銷學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、系統(tǒng)工程學、區(qū)域經(jīng)濟學和發(fā)展經(jīng)濟學等學科理論和計量分析方法，對區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的相關理論進行剖析，并就區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成機理展開理論探討，對國內外形成的典型區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌進行經(jīng)驗總結

4、以供借鑒，以此為基礎，深入研究品牌形成的地區(qū)差異及區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌培育的客觀現(xiàn)狀、存在的問題，并運用結構方程的方法，對影響區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的因素做具體的分析，同時，結合湖南工程機械產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實情況，就湖南工程機械產(chǎn)業(yè)品牌形成展開案例研究?；诶碚撆c實證分析，從多角度、多層次提出促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的策略。這不僅在理論上豐富了市場營銷的相關理論，拓展了品牌與產(chǎn)業(yè)組織理論的研究視野，而且對培育國內區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，促進地區(qū)經(jīng)濟轉型發(fā)展，推動區(qū)域經(jīng)濟可

5、持續(xù)發(fā)展和跨越式發(fā)展具有重大的現(xiàn)實意義。本研究共設九章，遵循提出問題、分析問題與解決問題的一般邏輯，論文的內容和結論主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，本研究在界定區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌內涵與外延的基礎上，對國內外有關區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌培育與形成的相關文獻和理論基礎進行全面回顧與總結，與此同時，闡述了區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的機理，研究認為區(qū)域特色、產(chǎn)業(yè)基礎、品牌內涵是形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的三個要素，資源稟賦、產(chǎn)業(yè)支撐力度、產(chǎn)業(yè)市場競爭優(yōu)勢、品牌經(jīng)營管理的水平、政府產(chǎn)業(yè)