從申報廣告看20世紀(jì)2030年代上海市民文化

1、碩士學(xué)位論文新聞學(xué)徐媛南京師范大學(xué)摘瓔摘要l 弋國r i , j 。j ；} 』J ，} 砸莆汕方文化1 j 生活方式的進(jìn)入，L 海人對l j 中療牛浠的認(rèn)同模仿3 “ q 新深化，傳統(tǒng)文化逐漸U j 少I I ．“j ‘醢方文明，新時期的上海市民文化在頻繁的小船交流L | 一發(fā)牛了變遷。這改變了上海社會原有的眭質(zhì)，陂其成為了一個典型的商, 1 1 ，7 1 ：會，并將f ：海f b 民f t 9 7 ：會生i r 1 與：軻l 匕文化

2、納入到崇洋、務(wù)實、個人本位和以金錢為本的、世俗的軌道。在上海廣告業(yè)發(fā)展的歷史階段r - I t ，2 0 世紀(jì)2 0 —3 0 年代是廣告發(fā)展存數(shù)量和規(guī)模上都達(dá)到‘定規(guī)格的時期，當(dāng)時以申報作為主要的平臺。作為火眾文化重要組成部分的《申報》廣告，緊緊抓住上海市民的心理特點和心理需求。從改變上海市民的生活方面來看，為市民選} - f ：‘] 已往不同的?；罘绞教峁?。J ’參考，計上海市民從簡單的滿足生存需求的消費，逐步提丹為滿足感官的享受消

3、費；從改變．i ．海市民的生存空間方面來看，讓市民的公共、家庭、生產(chǎn)等空問都發(fā)生了徹底的改變，以市民接觸模擬場景開始，逐步向現(xiàn)實生活轉(zhuǎn)變。廣告利用備式各樣的形象和話語，反映了近代上海市民享樂主義的人生觀、追求金錢和成功的生活理想以及對西方文明充滿崇拜的新的文化形態(tài)，在不知不覺。p 改變了市民的追求方向，并逐步提Y l 虛擬化的一我認(rèn)同。本文通過分析上海市民文化的形成和影響上海市民文化的因素，得出了崇洋、以金錢為本、務(wù)實、個人本位和世俗是

4、民國時期上海市民文化的主要內(nèi)涵的結(jié)論。通過2 0 —3 0 年代的《申報》廣告，本文從衣食住行四個角度展現(xiàn)了上海市民物質(zhì)文化的變遷?！渡陥蟆窂V告反映的近代上海市民風(fēng)俗文化變遷的表現(xiàn)為：社交活動增多，交際成為上海市民重要的生活內(nèi)容；香煙作為身份的象征，已成為交際場上必備之物；市民休閑娛樂風(fēng)俗逐漸西化，享樂土義觀念盛行；商場購物在市民中逐漸流行，商品促銷大行其道。近代上海市民精神文化變遷表現(xiàn)為：人們開始崇尚西方現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，西洋醫(yī)藥衛(wèi)生被廣

5、泛接受：個體健美受到關(guān)注，各類體育運動成為時尚；讀新書成為- l ：, b 潮流，實用型知識收到歡迎：人們開始注重個人形象，重視形象時尚與生活品味；新時代女性形象在大眾媒體出現(xiàn)，女性地位有所提高。2 0 世紀(jì)2 0 ．3 0 年代的《申報》廣告猶如一個萬花筒，它通過簡短的標(biāo)題，夸張的圖彤，朗朗上口的文字，極力的迎合廣大上海市民的的興趣愛好，從而也在一定程度上，反映了民國時期上海市民文化方方面面的變遷。關(guān)鍵詞：《申報》，報刊廣告，上海市民