主流媒體流行語和網絡媒體流行語的話語系統(tǒng)比較研究

1、T h e C o m p a r a t i v eR e s e a r c h o f t h e D i s c o u r s e S y s t e mo fM a i n s t r e a m M e d i a B u z z w o r d s a n d N e t w o r kM e d i a B u z z w o r d s4D i s s e r t a t i o nS u b m i t t e d

2、 t ot h e G r a d u a t eS c h o o lo f H e n a n U n i v e r s i t yi nP a r t i a lF u l f i l l m e n t o f t h eR e q u i r e m e n t sf o rt h eD e g r e e o fM a s t e r o f A r t sB yG u a n 耽n h u iS u p e r v i

3、s o r ：P r o f ．Y a nL iM a y ，2 0 1 4摘 要媒體流行語是一種流變的語言符號，是不同時期含有重要價值的特殊話語，其中，主流媒體流行語關注國家層面的重要信息，網絡媒體流行語關注大眾日常生活的新變化。結合“話語理論”，同時引入“系統(tǒng)”的概念來研究主流媒體流行語和網絡媒體流行語，是深入理解兩類媒體流行語各自話語規(guī)則及兩套話語系統(tǒng)之間復雜關系的全新視角。文章從微觀層面著手，分析兩類媒體流行語各自的傳播過程和話

4、語特征，并總結出兩套話語系統(tǒng)截然不同的話語屬性；又在此基礎上從宏觀層面展開，闡述兩套話語系統(tǒng)之間的關系。各個節(jié)點獨立又互為依據、相互交織，使得文章從四個表達層次完成了對兩類媒體流行語從表層到深層的結構化探討。兩類媒體流行語的傳播過程存在很大差異。主流媒體流行語是一種自上而下的信息傳播流向，位于傳播鏈條上端的是主流媒體及其掌握的重要信息，位于下端的是被動接受信息的普通受眾，通常情況下當有重大事件發(fā)生時，主流媒體便會在體制內進行集中持久地宣

5、傳，從而使信息在數(shù)量和影響范圍上呈現(xiàn)出一定時期內伴隨時間軸線擴散式的傳播形態(tài)。與此形成鮮明對比的是，網絡媒體流行語的傳播過程是自下而上的，即信息起源于普通媒介受眾的主觀態(tài)度表達，后在開放的網絡空間經過多向性傳播形成信息的爆發(fā)式效仿行為，進而形成合力，對現(xiàn)實相關事實產生影響。兩類媒體流行語的話語特征表現(xiàn)為：主流媒體流行語表現(xiàn)形式簡潔規(guī)范，內容方面重點關注國家主題和政治元素，并且表達方式客觀中性、指向單一；網絡媒體流行語則表現(xiàn)形式多樣、個性

6、，內容明顯偏向社會生活和娛樂領域，表達方式主觀、指向多元。上述兩方面的差異最終決定了兩類媒體流行語不同的話語屬性。主流媒體流行語以主流媒體為傳播主體，主流媒體一方面受到國家意志的約束必須弘揚主流價值觀，另一方面可以以國家權力為后盾來生產關涉國家層面的重要信息，因此主流媒體流行語的話語系統(tǒng)身處國家話語系統(tǒng)之中，有著明顯的國家話語屬性；普通網民是網絡媒體流行語的生產和傳播主體，他們在開放的網絡平臺上關注大眾自我的日常性，實現(xiàn)了話語權的釋放，