十大奢侈品——lv路易威登配套ppt

1、路易威登,Ⅰ品牌簡介,Ⅱ品牌歷程,Ⅲ 品牌文化,Ⅳ 品牌特色,IⅤ 品牌識別,Ⅵ 品牌中國,Ⅰ品牌簡介,品牌創(chuàng)始人：路易·威登品牌注冊名：Moet Hennessy Louis Vuitton （LV）品牌中文名：路易·威登（Louis Vuitton） 品牌注冊地：法國 品牌注冊時間：1854年設(shè)計風(fēng)格：崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”，作為設(shè)計的出發(fā)基礎(chǔ) 品牌經(jīng)營范圍：高檔皮具、箱包、時裝

2、、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、 傳媒、名酒等 品牌標(biāo)志圖：,Ⅰ品牌簡介,LV-路易·威登（LouisVuitton）法國最杰出的時尚設(shè)計大師。1854年他在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀后，“路易·威登”成為箱包和皮具領(lǐng)域的全球第一品牌，而且成為上流社會的一個象征物。21世紀“路易·威登”這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、傳媒、名酒等領(lǐng)域的

3、巨型時尚航母。,Ⅱ品牌歷程,Lv,1854,創(chuàng)于巴黎,1896,商標(biāo)創(chuàng)立,1889，旅行箱誕生,1924，Keepall包誕生,1932，水桶包,1996，七位設(shè)計大師,1998，雅克布,2001，涂鴉系列,現(xiàn)在，全球最大,,,Ⅲ 品牌文化,主營業(yè)務(wù)/ 品牌,路易·威登創(chuàng)立于1854 年，現(xiàn)隸屬于法國專產(chǎn)高級奢華用品的Moet Hennessy Louis Vuitton 酩悅·軒尼詩－路易·威登集團。

4、,葡萄酒及烈酒,時裝及皮革制品,香水及化妝品,鐘表及珠寶,精品零售,其他領(lǐng)域,Ⅲ 品牌文化,LV品牌定位不僅以其創(chuàng)始人路易-威登LouisVuitton(LV)的名字命名，也繼承了他追求品質(zhì)、精益求精的態(tài)度。從路易威登的第二代傳人喬治-威登開始，其后繼者都不斷地為品牌增加新的內(nèi)涵。第二代為品牌添加了國際視野和觸覺。第三代卡斯頓-威登又為品牌帶來了熱愛藝術(shù)、注重創(chuàng)意和創(chuàng)新的特色。至今，已有6代路易威登家族的后人為品牌工作過。同時，不僅是家

5、族的后人，連每一位進入到這個家族企業(yè)的設(shè)計師和其他工作人員也都必須了解路易威登的歷史，真正地從中領(lǐng)悟它特有的“DNA”，并且，在工作和品牌運作中將這種獨特的文化發(fā)揚光大。因此，LV品牌定位為LV的流行鑄就了源動力。,品牌定位,一 LV在打造奢侈品和高級品印象上的營銷工作做得十分出色。路易威登的店面設(shè)置了華麗的櫥窗，在它的櫥窗前，可以碰到王室，貴族，政客，富豪等等上流人物，他們都是來欣賞什么叫時尚.二 看準(zhǔn)那些表現(xiàn)令人不滿意，但有

6、潛力的品牌，“我們必須打造品牌”。三 奢侈品牌集團化銷售奢侈品牌大多數(shù)是一個集團經(jīng)營多個品牌的方式。LVMH集團旗下就有涉及五大領(lǐng)域的五十多個品牌，LV毫無疑問是集團的“現(xiàn)金牛”。四 旗艦店越開越?jīng)坝柯芬淄且呀?jīng)在52個國家擁有322家專賣店.五 路易威登會將情感注入自己的品牌中，不斷的給消費者帶來驚喜，如通過贊助著名的體育賽事，藝術(shù)活動和藝術(shù)名人等方式，以此保持路易威登的新鮮感和活力。,Ⅲ 品牌文化,Ⅲ 品牌文化,

7、①強烈的識別性； ⑥歷史文化的附加值；②可及的價格 ； ⑦首位的超質(zhì)感； ③耐磨的材質(zhì) ； ⑧賣場的創(chuàng)值體驗；④包類的高使用率; ⑨獨到的防偽；⑤長壽命的款式； ⑩限量與無折扣銷售。,喜歡LV的“十大理由”,設(shè)計理念,路易·威登（Louis Vuitton)這個名字傳遍歐洲成為旅行用

8、品最精致的象征。路易·威登品牌一百五十年來一直把崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”，作為設(shè)計的出發(fā)基礎(chǔ)，延續(xù)至今，不論后來延伸出來的皮件、絲巾或手表、筆，甚至服裝，都是如此。,Ⅳ 品牌特色,材質(zhì)：它不用皮革或其它普通皮料，而是采用一種油畫用、名為Canvas的帆布物料，外加一層防水的PVC，的確讓它的皮包歷久彌新，不易磨損。（泰坦尼克號沉沒后lv箱包里的沒進水，一家失火后lv箱包里的東西完好無損）,圖案：1896年又以路易威登

9、字母、四瓣花形、正負鉆石設(shè)計出聞名的Monogram圖案，這個圖案，深受十九世紀時所流行的東方藝術(shù)，兼有裝飾和實用效果的Nabis畫派所影響。四瓣花形和正負鉆石皆是兩者的精髓融合。1996年，為慶祝交織字母標(biāo)志誕生100周年，LV路易·威登當(dāng)時的總裁圣·卡斯利（Yves Carcelle)經(jīng)過3年的深思熟慮，從全世界邀來7位赫赫有名的前衛(wèi)設(shè)計師來設(shè)計交織字母標(biāo)志的箱包新款式，這7位設(shè)計出的每一款，后來都成為LV路

10、易·威登征服全球時尚人士的秘寶。,Ⅳ 品牌特色,1996年，為慶祝Monogram系列一百周年紀念，邀請七位時尚設(shè)計師設(shè)計限量款式，在全球掀起瘋狂的收集熱潮。（阿澤蒂納·阿萊亞（Azzedine Alaia）、莫羅·伯拉尼克（Manolo Blahnik）、羅米歐·吉利（Romeo Gigli）、赫爾穆特·朗（Helmut Lang）、伊薩克·米茲拉希（lsaac Mizrah

11、i）、西比拉（Sybilla）和維維安·威斯特伍德（Vivienne Westwood）。） 1998年，路易威登破天荒地找了美國設(shè)計師MarcJacobs加盟，設(shè)計Vernis系列，甚至接著開發(fā)了過去從未有過的服裝系列，除了皮箱、皮件和時裝外，求新求變的百年老店路易威登也將腳步跨入其他時尚領(lǐng)域。,設(shè)計師,Ⅳ 品牌特色,阿澤蒂納·阿萊亞設(shè)計的女士手包極具魅力，她將豹子皮花紋和色彩與路易·

12、;威登Monogram的圖案及色彩完美地結(jié)合在一起，令人眼前一亮。,Ⅳ 品牌特色,莫羅·伯拉尼克設(shè)計了一款橢圓形的包，包里能裝下外出活動一天所需的一切物品。,Ⅳ 品牌特色,既像花托又像箭筒的包的設(shè)計者羅米歐·吉利是個旅游迷，這個包好像是為他自己設(shè)計的。包像錢袋一樣用帶子收緊，不裝東西時，呈圓柱形；撐滿時，則是花托形。它采用了路易·威登產(chǎn)筒的天然牛皮像變得方式，男士女士潔適用。　赫爾穆特·朗的設(shè)計趨

13、向于簡約主義。他根據(jù)適當(dāng)?shù)谋壤?，設(shè)計了一款可用來裝唱盤的箱子，使人們在旅游中也能享受到高質(zhì)量的音樂，為旅游增添樂趣。,Ⅳ 品牌特色,伊薩克·米茲拉希設(shè)計的透明的塑料購物袋的框架是用天然軟牛皮做的，里面可以看見一個雅致的Monogram小包，這才是此包真正的核心。,Ⅳ 品牌特色,西比拉決定設(shè)計一款富有青春朝氣的箱包，柔軟、高雅、神秘且使用。“雨中購物”包就這么誕生了。背包線條簡潔，有兩根軟肩帶，下雨時，包的頂部可撐出一把精巧的雨

14、傘，傘布上上印有LV商標(biāo)，能使你既不被淋濕，又能空出兩手拿別的東西，無怪乎被稱為“雨中購物”。赫爾穆特·朗的設(shè)計趨向于簡約主義，他根據(jù)適當(dāng)?shù)谋壤O(shè)計了一款可用來裝唱盤的箱子，使人們在旅游中也能享受到高質(zhì)量的音樂，為旅游增添樂趣。,Ⅳ 品牌特色,維維安·威斯特伍德的設(shè)計總是出人意料，她確信男人總是先注意到女人的背影，因而根據(jù)腰間至臀部的弧度而設(shè)計出“屁股包”，包用帶子從后向前扣在腰部，也可側(cè)背、手提，包的外部

15、還有兩個口袋，十分方便、實用。,1998年加入LV集團為美術(shù)設(shè)計總監(jiān)的紐約設(shè)計師馬克.雅各布斯(Marc Jacob)，為路易·威登(Louis Vuitton)這個象征著巴黎傳統(tǒng)的精品品牌注入一股新的活力。1998年3月他為從未生產(chǎn)過服裝的LV，提出“從零開始”的極簡哲學(xué)，獲得全球時尚界正面肯定。這位美國出生的年輕設(shè)計師其實來頭不小，去年他又以符合現(xiàn)代女性生活，簡約而精致的設(shè)計，再度獲得“美國最佳女裝設(shè)計師獎”。在1998年

16、3月，他為從生產(chǎn)服裝的LV，提出一個“從零開始”的極簡哲學(xué)，果然得到全球時尚界非常正面的肯定。,Ⅳ 品牌特色,圖案設(shè)計師：日本藝術(shù)家村上隆,Ⅳ 品牌特色,IⅤ 品牌識別,1.真包的紋比較深，如果小水泡的顆粒之間空隙比較分明，就象是顆粒之間的溝的寬度都很平均。整個摸上去軟硬適中，比較柔韌。真皮紋理就像本身有個平面，然后把不規(guī)則的水泡紋一粒粒輔上去的感覺，而每粒水泡紋之間的縫隙很勻且有一定深度。而每一粒鋪上去的小水泡的高度深淺也均勻，看著比

17、較有質(zhì)感。 仿的包包壓出的花紋也挺相似，但是用久了會油,手感通常會硬一些。雖然也有不規(guī)則紋路，但最主要那個一粒粒的花紋之間空隙較小，感覺似乎水泡顆粒密密擠在一起，不夠立體?？傊粚Ρ?，從細節(jié)還是能看出來。,2. 從老花皮上四葉花的色和構(gòu)成來看。典型 Monogram花紋從遠處看上去，每一筆遠看似乎是實的黃綠色，但細心檢視，會發(fā)現(xiàn)上面的印花是以小點組成的斜線條所組成，從近看，會發(fā)現(xiàn)標(biāo)上印的顏色實際是由平行斜線組成的。花的

18、顏色是黃綠色。整體顏色很分明。仿貨超A 以上，花標(biāo)基本也是由斜條紋組成，但顏色往往不對。大多偏棕。就算顏色接近了，由于整體紋路的關(guān)系，遠看過去，總覺得含混不清。但要注意這個第二點可以作為依據(jù)之一，但不能完全依此點，因為現(xiàn)在仿得比較真的，上面的花也跟真的顏色很接近了。,IⅤ 品牌識別,IⅤ 品牌識別,3. 從五金件上識別，通常 LV專柜真品的五金，比如拉鏈頭，通常不會是很亮的金黃色，而是青金銅色，感覺不是特別亮，有的會是稍暗的，有點近似磨

19、砂的質(zhì)感，但又沒到磨砂的程度，總之很有質(zhì)感的感覺。當(dāng)然也不能一概而論哦，現(xiàn)在不少新款的五金件也有不少是很亮的顏色。這里只說說最普通的老花老款常規(guī)包而言。下面以超A 拉鏈頭為例，圖示一下兩者差別。不用吃驚，特別閃，特別亮的左圖的仿的，雖然顏色已經(jīng)相當(dāng)不錯，很接近超A賣家標(biāo)榜的真品的青金銅色了，但還是太亮了些。而右圖有點烏的是真的。有可能照片光線的關(guān)系，實物也沒那么重的磨砂感覺，還是有一定光亮度的，但不是象左圖那種很賊的亮。最大差別在于上面

20、的LV字樣，真品比較立體，且整齊，邊緣比較棱角分別，而仿品除了比較賊亮以外，LV浮雕出來的感覺過于圓滑，不夠分明。,IⅤ 品牌識別,4. 從配皮上，有人說看防偽線和滴水變深測試。這點實際上超A 以上級都做到了。所以還是要從細節(jié)來看。先說包包周圍銜接老花的白色原皮細滾邊，真品LV通常很細，筆直，圓且立體，一整條下來非常均勻工整沒有斷開看不到接縫，沒有扭曲變形或稍微扭勁兒等問題，有的即使好的仿品細看會稍粗。其次是真皮肩帶，LV 肩帶即使是斜

21、背包，也是一整條下來全無接縫，這點對皮質(zhì)要求高，皮的損耗極大。一般仿品很難做到，再有就是手挽包的把手。真品的把手做得圓潤光滑，絲毫沒有皺折。而稍差的仿品往往轉(zhuǎn)折處有皺。但一般超A 以上大多已經(jīng)可以做到?jīng)]皺了。有人說可以從顏色上看。這點是最誤導(dǎo)的。因為 LV專賣同款包不同時期也不可能做到配皮完全一樣色的。此久了氧化程度不同，顏色也不盡相同。要知道這種皮質(zhì)，即使不用單放久了，顏色也會變的。比如經(jīng)典枕頭包，似乎以前出的，很多買來手把處就是密色

22、了。而近期買的大多是很白的顏色。,IⅤ 品牌識別,5. 從配皮針腳及封漆等細節(jié)看。LV 的車縫線不但工整對稱，且是上過油蠟的麻棉線，可作為辨識的細節(jié)。凡是 LV產(chǎn)品，粗而韌的縫線會在相等間隔的縫口，據(jù)說每英寸嚴格規(guī)定多少個針腳。且內(nèi)格手工車線也一樣一絲不茍，翻開 LV手挽袋內(nèi)層手挽扣處，固定位的貼皮位置亦端正?，F(xiàn)在的仿貨即使外表可以做到，但內(nèi)里的線位很難做得這么一絲不茍。以前說從針角可以分辯，假包通常一條線下來是筆直的，真包上的是每個針

23、角有個角度，象連著的柳葉狀，有個角度。但現(xiàn)在做得超A 以上仿的也可以做到這點了。所以這點不足以為憑了，只能作為檢驗真包仿制精細度的標(biāo)準(zhǔn)了。下面兩個用舊的真假包配皮對比來看。從照片其實已經(jīng)看不太出了。但摸上手感就稍有不同，仿的皮質(zhì)就比較硬且亮，真的稍軟些。此外觀察真假新包所用的車線，也有不同，不過這個只限于新品的區(qū)別，只作為參考。真品是黃色。而仿的不知為什么總是用的顏色不對，用很怯的鵝黃色，或很艷的正黃。但通常只在新的時候較明顯，假的用舊

24、了，從線的顏色就會分辯不太出來了。,IⅤ 品牌識別,6. 看序列號。LV 的手袋會在一些不起眼的位置印上表示生產(chǎn)工廠與年分的制造號碼，一般由兩個英文字和四位數(shù)字組成。每個 LV手袋都會有。而且出產(chǎn)年份不同。包包款不同，序列號也不盡相同。而仿品序列號會有，但往往一個仿造廠出產(chǎn)的就用同一序列號。必須注意的是, 有些真品包在1987年以前出產(chǎn)的手袋沒有這類號碼。LV 包包依系列不同，序號烙印的位置也不同。例如：背帶根部內(nèi)側(cè)，金屬扣環(huán)皮質(zhì)根部內(nèi)

25、側(cè)，袋子里側(cè)面扣環(huán)上的配皮上，內(nèi)袋側(cè)縫的小配皮上，內(nèi)袋有個上面縫著LV全寫的一塊皮子的小袋子，再打開內(nèi)里，烙印在內(nèi)里側(cè)縫處，袋底翻開靠車縫位置的配皮上等等。總之細找，總能找得到。,1992年，路易·威登在北京開設(shè)第一家分店?，F(xiàn)在lv在中國的專賣店大約有40家。2012年7月21號，路易威登之家于上海恒隆廣場開業(yè)，由建筑大師彼得-馬里諾(PeterMarino)設(shè)計，是中國大陸的首座，也是全球的第十六座路易威登之家。,Ⅵ 品