南開(kāi)19春學(xué)期（1709、1803、1809、1903）《廣告學(xué)原理》在線(xiàn)作業(yè)-2隨機(jī)試卷參考答案

1、南開(kāi)19春學(xué)期（1709、1803、1809、1903）《廣告學(xué)原理》在線(xiàn)作業(yè)24、D一、單選題共30題，60分1、上世紀(jì)90年代“GenerationX”等詞匯問(wèn)世之后，廣告中出現(xiàn)大量反映這類(lèi)形象的人物，這體現(xiàn)了廣告（）的社會(huì)功能。A折射通俗文化B推崇物質(zhì)主義C強(qiáng)化固定成見(jiàn)D左右傳播媒介正確答案是：A2、（）交待廣告的具體聯(lián)系事宜如聯(lián)系人、通訊地址、電話(huà)號(hào)碼、郵政編碼等。A廣告標(biāo)題B廣告口號(hào)C廣告正文D廣告附文正確答案是：D3、下列（

2、）情形時(shí)，可以考慮采用理性訴求的訴求方式A產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)不明顯時(shí)B目標(biāo)消費(fèi)群以女性消費(fèi)群體為主時(shí)C同類(lèi)產(chǎn)品均采用理性訴求方式時(shí)D和競(jìng)品相比，本產(chǎn)品有顯著特色時(shí)正確答案是：D4、就廣告口號(hào)的創(chuàng)作類(lèi)型而言，不直接表白企業(yè)的心聲，而是通過(guò)某種觀(guān)念的傳播對(duì)消費(fèi)方式和消費(fèi)觀(guān)念進(jìn)行引導(dǎo)屬于（）口號(hào)。A形象建樹(shù)型B號(hào)召行動(dòng)型C優(yōu)勢(shì)展示型D觀(guān)念表現(xiàn)型正確答案是：D5、“通過(guò)采取比競(jìng)爭(zhēng)者更有效的策略、滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求來(lái)獲得利潤(rùn)”的觀(guān)點(diǎn)體現(xiàn)的是（

3、）。A生產(chǎn)觀(guān)念B產(chǎn)品觀(guān)念C推銷(xiāo)觀(guān)念D市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念正確答案是：D6、“崇尚廣告的藝術(shù)創(chuàng)新，并把調(diào)查研究視為妨礙創(chuàng)作的絆腳石”，這是（）的創(chuàng)意主張。A羅瑟瑞夫斯B喬治路易斯C威廉伯恩巴克D李?yuàn)W貝納正確答案是：C7、上海海螺襯衫的廣告語(yǔ)“正式場(chǎng)合穿海螺”體現(xiàn)了（）的定位方法。A功效定位C品牌形象理論D整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論正確答案是：A15、“E分百”英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)采用“誰(shuí)奪了英語(yǔ)家教的飯碗？”這一廣告標(biāo)題，屬于（）A懸疑式標(biāo)題B承諾式標(biāo)題C新聞式標(biāo)題

4、D觀(guān)念式標(biāo)題正確答案是：A16、建立在獨(dú)特物質(zhì)特性或者利益的基礎(chǔ)上的優(yōu)先聲明，就構(gòu)成了（）。A一般戰(zhàn)略B回聲戰(zhàn)略C獨(dú)特銷(xiāo)售主張D品牌形象戰(zhàn)略正確答案是：C17、“最終決定品牌的市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異”體現(xiàn)的是（）理論的觀(guān)點(diǎn)。AUSPB品牌形象C定位D整合營(yíng)銷(xiāo)傳播正確答案是：B18、從標(biāo)題的寫(xiě)作形式來(lái)看，在標(biāo)題中設(shè)立—個(gè)懸念，迎合受眾的追根究底的心理特征，這是廣告標(biāo)題類(lèi)型中的（）。A新聞式標(biāo)題B承諾式標(biāo)題