中國體育營銷

1、廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文課題名稱:中國體育營銷中國體育營銷系:經(jīng)濟管理系專業(yè):國際營銷與策劃班級:03國際營銷1班學(xué)員名稱:陳俊凱指導(dǎo)教師:胡興良完成時間:2006年5月2日牌。但人們往往按照結(jié)果推斷原因，所以得出來的結(jié)論就是：體育營銷是塑造一流品牌的法寶。于是許多企業(yè)不管自己的品牌與及營銷網(wǎng)絡(luò)的特性，人云亦云，憑借一股沖動投身體育營銷的大潮之中，結(jié)局卻經(jīng)常差強人意。以下總結(jié)出一些中國體育營銷的誤區(qū)，以供借鑒。1、一葉障目，以偏概全

2、體育營銷在理論上尚未形成科學(xué)的學(xué)科體系，因此對體育營銷概念的理解至今沒有權(quán)威的定義，這就形成了各種各樣的定義及運作的手法。中國企業(yè)在實際運作中基本上借鑒了許多國外的成功案例，在此基礎(chǔ)上再結(jié)合中國國情創(chuàng)造了許多中國式體育營銷的方式出來，其中不乏成功的經(jīng)驗，但更多的是不足與缺陷。例如把體育贊助等同于體育營銷、把體育明星當(dāng)作體育營銷、用事件營銷操作體育營銷、將體育產(chǎn)業(yè)營銷理解成體育營銷的全部等等。思路不對，操作就容易出現(xiàn)問題。一般認(rèn)為，所謂的

3、“體育營銷”即企業(yè)通過實物、資金等手段，同體育組織、活動、項目等建立某種聯(lián)系，獲得相應(yīng)名義、權(quán)利，進而運用廣告、公關(guān)、促銷等手段，圍繞品牌定位進行整合傳播，建立獨特的品牌聯(lián)想，有目的地推進營銷策略的實施。而我對體育營銷的定義則是：體育營銷，就是借助各種與體育相關(guān)內(nèi)容(產(chǎn)品、人物、事件、服務(wù))為載體，使企業(yè)與消費者之間建立以體育文化為核心的品牌文化體系。也就是說，我更加強調(diào)的是體育營銷作為一種體育文化與品牌之間的關(guān)系。所以，從這個定義來說

4、，所有能夠借助體育文化給品牌帶來價值的營銷方式都可以叫做體育營銷，而不僅僅是體育明星、賽事、贊助等，當(dāng)然它肯定包括了體育產(chǎn)業(yè)化，既體育本身的營銷以及借助體育進行營銷這兩大范疇。2、立竿見影，短期炒作正如可口可樂發(fā)言人所說：“如果你今天在路上隨便找個芝加哥人問，他對可口可樂與公牛隊更關(guān)心哪一個？絕大多數(shù)人還是會去關(guān)心公牛隊的戰(zhàn)績?nèi)绾危词箍煽诳蓸芬呀?jīng)成為一個世界級品牌。”從這句話可以知道，絕大多數(shù)體育觀眾在欣賞體育節(jié)目時肯定不會關(guān)注什么企