麥當(dāng)勞的產(chǎn)品生命周期

1、麥當(dāng)勞的產(chǎn)品生命周期,制作人：馬識途,美國哈佛大學(xué)教授費農(nóng)認為：產(chǎn)品生命是指市上的的營銷生命，產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。就產(chǎn)品而言，也就是要經(jīng)歷一個開發(fā)、引進、成長、成熟、衰退的階段。,產(chǎn)品生命周期介紹,(1)第一階段導(dǎo)入期的營銷戰(zhàn)略(2)第二階段成長期的營銷策略(3)第三階段成熟期的營銷策略(4)第四階段衰退期的營銷戰(zhàn)略,產(chǎn)品生命周期的四個階段,麥當(dāng)勞產(chǎn)品生命周期第一階段導(dǎo)入期的營銷戰(zhàn)略的目的是

2、擴張新品市場與提高市場競爭力,【1】投放廣告：麥當(dāng)勞在推出一款新的產(chǎn)品時第一個要做的就是投放大量的線上與線下的廣告且范圍寬廣。 【2】平面宣傳品：將麥當(dāng)勞產(chǎn)品包裝渲染上新品封面，將店面橫幅與豎幅以及玻璃櫥窗貼紙打上新品廣告吸引人流誘導(dǎo)人們前來消費。 【3】產(chǎn)品周邊贈送：麥當(dāng)勞會生產(chǎn)一些吸引兒童的周邊玩具來促進兒童的吸引力從側(cè)面的將成年人帶著孩童來

3、麥當(dāng)勞消費。,麥當(dāng)勞產(chǎn)品生命周期第二階段成長期的營銷戰(zhàn)略在于滲透市場提升人們對新產(chǎn)品的喜愛,【1】價格優(yōu)勢：將新品與其他產(chǎn)品配套出售例如星廚系列漢堡與薯條飲料搭配成套餐出售促進產(chǎn)品出售與營銷推廣【2】限量贈送周邊產(chǎn)品：購買新品漢堡贈送新品漢堡周邊吸引大眾與收藏愛好者購買【3】提高生產(chǎn)效率：縮短產(chǎn)品的生產(chǎn)時間提供更快捷方便的產(chǎn)品給消費者?！?】提升供應(yīng)鏈：提高供應(yīng)鏈的原材料供應(yīng)來保證產(chǎn)品生產(chǎn)滿足消費者的需求,麥當(dāng)勞產(chǎn)品生命周期第三階

4、段成熟期的營銷戰(zhàn)略可以提高消費者對產(chǎn)品的忠誠度以及穩(wěn)定市場份額,【1】提升產(chǎn)品質(zhì)量：升級產(chǎn)品的使用材料提高產(chǎn)品的衛(wèi)生質(zhì)量標(biāo)準提供高質(zhì)量的美味漢堡贏的人們的忠誠喜好。【2】滿足消費者需求：根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)提升產(chǎn)品口味偏好滿足多樣化的消費者需求來穩(wěn)定消費者市場份額?！?】提高服務(wù)質(zhì)量：提高服務(wù)人員的服務(wù)道德素養(yǎng)提供給消費者更高質(zhì)量的服務(wù)品質(zhì)來滿足消費者的多樣化需求。,麥當(dāng)勞產(chǎn)品生命周期第四階段衰退期要研發(fā)新產(chǎn)品來替代舊產(chǎn)品來穩(wěn)定市場以及銷售

5、額,【1】降低生產(chǎn)成本：要從材料與包裝上降低生產(chǎn)成本并保留原有的味道來保證銷售額的穩(wěn)定來追求利益最大化【2】研發(fā)新產(chǎn)品：都過線上與線下的問卷與數(shù)據(jù)調(diào)查來研發(fā)符合消費者多樣化口味的新產(chǎn)品來替代舊產(chǎn)品的衰退?！?】推廣新產(chǎn)品：推出新產(chǎn)品的宣傳片與廣告來推廣新產(chǎn)品的市場以完全替代舊產(chǎn)品的市場份額來追求最大的利潤以保證市場份額的穩(wěn)定以增長。,麥當(dāng)勞產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略總結(jié),地理細分：對市場進行細致的地理細分，選好目標(biāo)市場進入，取得發(fā)展。在商場，火車