鄭州鄭東廣告有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、BussinessSchoolMay2011摘要摘要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代商業(yè)廣告產(chǎn)生和發(fā)展的根本原因。同時(shí)，商業(yè)廣告的發(fā)展又促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在當(dāng)代社會(huì)，商業(yè)廣告的發(fā)展水平已成為一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要變量之一。改革開放以后，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，廣告業(yè)也在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著扮演著越來越重要的作用。然而，我國(guó)的廣告行業(yè)還處在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初級(jí)階段，其表現(xiàn)為進(jìn)入門檻低、競(jìng)爭(zhēng)無序、短期化行為較為普遍，置身于廣告行業(yè)的從業(yè)者有必要從戰(zhàn)略的高度來

2、審視廣告公司的生存與發(fā)展。鄭州鄭東廣告有限公司作為一個(gè)典型的國(guó)有企業(yè)，既具有普遍的國(guó)有企業(yè)弊病，又具有其得天獨(dú)厚的地緣政治優(yōu)勢(shì)。在激烈的市場(chǎng)角逐中，公司擬采取何種競(jìng)爭(zhēng)策略來贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這一戰(zhàn)略性決策問題擺在了管理者面前。經(jīng)過深思熟慮和客觀分析，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，我們把一體化戰(zhàn)略確定為當(dāng)前公司最基本最需要的發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為契機(jī)，帶動(dòng)品牌戰(zhàn)略和資本運(yùn)作戰(zhàn)略，使公司能夠在未來持續(xù)健康發(fā)展。本文以企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、人力資源、管理學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)以及