動(dòng)漫旅游開發(fā)的現(xiàn)狀與對(duì)策

1、動(dòng)漫旅游開發(fā)的現(xiàn)狀與對(duì)策動(dòng)漫旅游開發(fā)的現(xiàn)狀與對(duì)策一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析動(dòng)漫是動(dòng)畫和漫畫的合稱，也被稱為卡通。動(dòng)漫在我國經(jīng)歷了幾十年漫長而曲折的藝術(shù)事業(yè)型發(fā)展歷程后，隨著“中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”的啟動(dòng)迎來了一個(gè)全新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，單就我國影視動(dòng)畫節(jié)目的需求量而言，一年將達(dá)到100萬分鐘，而2005年國產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量僅為3萬分鐘，缺口巨大，因此產(chǎn)業(yè)空間非常誘人。然而，目前在我國巨大的動(dòng)漫市場(chǎng)上唱主角的卻是日本等國的

2、作品，這對(duì)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無疑是并存著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的主要問題：一是人才、資金匱乏。據(jù)專家預(yù)測(cè)，中國動(dòng)畫人才需求量在5—10萬之間。而目前我國動(dòng)漫從業(yè)人員只有1萬人左右，開辦動(dòng)漫專業(yè)的高等院校近百所，在校生僅有7000余人。動(dòng)畫專業(yè)、漫畫原創(chuàng)、電腦技術(shù)及經(jīng)營管理人才更是缺乏，嚴(yán)重的人才缺口成為導(dǎo)致產(chǎn)品缺口的主要因素；二是作品少自主創(chuàng)新，少載體。我國的原創(chuàng)漫畫很少，刊載媒體也僅有十幾家，僅占我國期刊總量的1％o左右；三是產(chǎn)業(yè)鏈斷

3、層明顯。一個(gè)成功運(yùn)作的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈上游——?jiǎng)勇?chuàng)作，中游——?jiǎng)勇蜗笸茝V傳播，下游——?jiǎng)勇僮?。這是一個(gè)良性循環(huán)的有機(jī)整體。然而，中國動(dòng)漫長期缺乏對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中下游的關(guān)注及實(shí)際運(yùn)作，創(chuàng)作上也缺少進(jìn)行商業(yè)性的前期策劃，明顯表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)鏈斷層；四是市場(chǎng)缺乏規(guī)范有效的管理。卡通產(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)，它是依靠每個(gè)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)附加值來完成良性循環(huán)的，但目前國內(nèi)市場(chǎng)盜版侵權(quán)等行為的橫行其道，嚴(yán)重危害著動(dòng)漫業(yè)的版權(quán)利益和品牌經(jīng)營。二、動(dòng)漫旅游

4、產(chǎn)生及意義二、動(dòng)漫旅游產(chǎn)生及意義動(dòng)漫旅游是以動(dòng)漫資源為基礎(chǔ)，進(jìn)行深度綜合開發(fā)的新型專題旅游活動(dòng)。它形式別具一格，具有極高的趣味性、娛樂性、文化性、教育性及突出的廣域性、弱季節(jié)性、定向吸引性等特征，是動(dòng)漫業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合的一種新型交叉產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì)，市場(chǎng)需求拉動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)量持續(xù)增長，而隨著旅游市場(chǎng)的快速拓寬，旅游者需求目趨多元分化，使旅游產(chǎn)品開發(fā)也走上了個(gè)性化的發(fā)展道路，動(dòng)漫旅游以其本身所具有的濃厚個(gè)性色彩，一經(jīng)出現(xiàn)便受到了市場(chǎng)的關(guān)注和

5、追捧。動(dòng)漫作為一種旅游資源，為旅游業(yè)在傳統(tǒng)資源的基礎(chǔ)上增添了色彩斑斕的一筆，動(dòng)漫旅游開發(fā)的意義主要表現(xiàn)在：1、促進(jìn)動(dòng)漫資源的優(yōu)化整合及動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)育、促進(jìn)動(dòng)漫資源的優(yōu)化整合及動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)育開發(fā)動(dòng)漫旅游，就必須對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行全方位考察評(píng)價(jià)，在此基礎(chǔ)上再行進(jìn)一步展開立體規(guī)劃和建設(shè)，這有利于對(duì)現(xiàn)有動(dòng)漫資源進(jìn)行優(yōu)化整合，并促進(jìn)區(qū)域資源的綜合利用。例如，動(dòng)漫節(jié)會(huì)旅游要求目的地?fù)碛袕?qiáng)大的動(dòng)漫生產(chǎn)能力，這會(huì)促使動(dòng)漫人才、技術(shù)、傳媒、會(huì)場(chǎng)等要素的集合形

6、成區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢(shì)。另外，動(dòng)漫旅游具有旅游和動(dòng)漫的雙重吸引，有利于通過形式多樣的活動(dòng)和更物品式：物品式：即動(dòng)漫產(chǎn)品、動(dòng)漫紀(jì)念品的購物旅游。要開辟國內(nèi)動(dòng)漫購物游市場(chǎng)，一方面要有豐富、充足的購物品，這就對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和吸收引進(jìn)能力提出了較高的要求；另一方面要形成一定的宣傳和銷售網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。向?qū)剑合驅(qū)剑阂詣?dòng)漫為旅游的向?qū)侄位驈V告宣傳方式的一種旅游方式，如黃濤編繪的《一本漫畫游廣州》對(duì)廣州的文化風(fēng)情，景點(diǎn)名勝等進(jìn)行了漫畫式描繪，起到了獨(dú)特的旅