網(wǎng)游植入廣告體驗(yàn)式營(yíng)銷新平臺(tái)

1、XDYX現(xiàn)代營(yíng)銷4000萬至5000萬網(wǎng)游玩家癡迷于網(wǎng)游的虛擬帝國，他們不看電視，不聽廣播，不看報(bào)紙，企業(yè)該如何“俘獲”他們的注意力？受眾媒體消費(fèi)行為的變化必將導(dǎo)致營(yíng)銷傳播的變化。在線游戲玩家平均每天的在線時(shí)間2小時(shí)，而這段時(shí)間完全屬于廣告的有效范圍之內(nèi)，因此實(shí)際上游戲廣告的傳播時(shí)間要比傳統(tǒng)傳媒長(zhǎng)許多。對(duì)于數(shù)量龐大的網(wǎng)游人群而言，網(wǎng)絡(luò)游戲這一傳播媒介的影響力已經(jīng)超越了電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)媒體。這時(shí)候，游戲內(nèi)置入廣告出現(xiàn)了，網(wǎng)游進(jìn)化為一

2、種媒介，網(wǎng)游交換購買了玩家的“眼睛”和“耳朵”，然后將它們打包賣給企業(yè)。潤(rùn)物細(xì)無聲般的體驗(yàn)企業(yè)通過將產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌植入網(wǎng)絡(luò)游戲之中，一方面，促成了用戶對(duì)于公司產(chǎn)品的體驗(yàn)，增加了用戶的品牌接觸機(jī)會(huì)；另一方面，在用戶之間形成了電子口碑的傳播模式。通常，網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告植入策略有三種：第一，游戲內(nèi)功能性裝備使用體驗(yàn)；第二，游戲道具類；第三，游戲內(nèi)商城或店鋪式產(chǎn)品廣告。例如，在《魔獸世界》中可口可樂作為藥水出現(xiàn)。在《飆車》中，所有輪胎的參數(shù)全

3、部按照米其林輪胎真實(shí)參數(shù)制作。在《街頭籃球》游戲中，耐克球鞋變成了可以提升玩家彈跳及投籃命中率的新武器?！赌M人生2》中，玩家在游戲中可以進(jìn)入麥當(dāng)勞店鋪購買各種食物，甚至可以坐在店鋪里就餐，玩家還可在游戲中的麥當(dāng)勞里打工賺錢或自己經(jīng)營(yíng)一家麥當(dāng)勞餐廳。通過植入式廣告?zhèn)鞑?，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在加強(qiáng)對(duì)特定品牌體驗(yàn)的同時(shí)，也會(huì)形成在線上和線下的電子口碑傳播網(wǎng)絡(luò)。比較常見形式是產(chǎn)品或品牌信息的游戲場(chǎng)景嵌入，如LG銳族在《舞街區(qū)》設(shè)置的廣告。還有一種是把

4、產(chǎn)品或與品牌作為游戲的道具，如盛大在《瘋狂賽車》向用戶贈(zèng)送游戲用的POLO賽車。更深層次的方式還可以延伸至產(chǎn)品展示在線、資金流在線、物流配送在線的全線，覆蓋了受眾從接受廣告到完成購買行為的整個(gè)過程。索尼開發(fā)的《無盡的任務(wù)II》游戲中，只要鍵入“比薩”一詞，玩家便可進(jìn)入必勝客的網(wǎng)站，訂購現(xiàn)實(shí)世界的外賣。植入廣告吸引玩家購買愛玩游戲的男性通常被認(rèn)為是不在意穿衣妝扮、缺少時(shí)尚主見的一群人，如今，他們卻漸漸在游戲中對(duì)時(shí)裝產(chǎn)生了感覺。為了練成一個(gè)

5、虛擬摔跤明星、rap歌手、滑板冠軍，他們從一開始就花大量時(shí)間為角色搭配服飾，在那些游戲中，角色穿得是否時(shí)髦往往關(guān)系到勝敗。美特斯邦威把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了一個(gè)年輕時(shí)尚群體———“勁舞”玩家?！皠盼鑸F(tuán)”這款網(wǎng)絡(luò)游戲同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)幾十萬人，玩家大部分都是“90后”，與美特斯邦威的年輕時(shí)尚定位非常契合。因?yàn)椤皠盼琛崩锩嫣璧呐⒆铀┑囊路榱Ⅲw服裝，更加真實(shí)，消費(fèi)者更容易想象出自己穿上后的效果。在實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)作中，美特斯邦威更把營(yíng)銷開展到了網(wǎng)上網(wǎng)下，

6、消費(fèi)者只要購買美特斯邦威服裝，就可得到贈(zèng)送的勁舞服裝，美特斯邦威再給勁舞所屬的游戲公司返利，這是一項(xiàng)雙贏的合作，對(duì)雙方都有很大好處。為迎合品牌商的廣告需求，時(shí)尚垂直門戶網(wǎng)站針對(duì)時(shí)尚女性開發(fā)了很多時(shí)尚搭配等游戲插件。有些是提供高檔品牌新品讓玩家嘗試的功能性游戲。玩家選擇中意的產(chǎn)品進(jìn)行申領(lǐng)，運(yùn)氣夠好的話能夠免費(fèi)獲得。同時(shí)每次申領(lǐng)的過程中，都可以積累積分，積分可以換取相應(yīng)的禮品?！凹偃绾⒆觽儚男【驮谟螒蛑刑暨x品牌，日后他們的消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)受此影

7、響?！蹦敲矗裁礃拥钠髽I(yè)適合在這個(gè)游戲平臺(tái)上做廣告呢？而廣告又如何表現(xiàn)出來呢，這兩個(gè)問題是企業(yè)做游戲營(yíng)銷前必須考慮的兩個(gè)問題。目前，國內(nèi)的網(wǎng)游玩家普遍集中在18歲以上、30歲以下，在這個(gè)廣泛的人群中絕大多數(shù)人都有過網(wǎng)絡(luò)購物的經(jīng)歷，最典型的就是通過網(wǎng)絡(luò)買賣點(diǎn)卡。網(wǎng)絡(luò)購物對(duì)于這個(gè)人群來講是非常成熟的市場(chǎng)?？紤]到游戲平臺(tái)自身的特性，現(xiàn)階段在游戲平臺(tái)上最好開展?fàn)I銷活動(dòng)的行業(yè)包括：服裝、食品、首飾等。就服裝來說，在游戲中，當(dāng)主角人物穿不同的衣服裝

8、備，會(huì)具備不同的能力，服裝品牌商完全可以和游戲開發(fā)商進(jìn)行合作，推出與該品牌產(chǎn)品相同的裝備，例如：耐克套裝，包括耐克鞋、耐克褲子、耐克披風(fēng)、耐克帽子等等。凡是購買耐克鞋子的用戶，均可在線領(lǐng)取一雙耐克鞋子，購買耐克褲子的用戶，均可在線領(lǐng)取一條耐克褲子等等。而游戲運(yùn)營(yíng)商則可以把游戲的推廣廣告做在耐克的專賣店，雙方都不需要向?qū)Ψ街Ц稄V告費(fèi)，這是一種雙贏的合作方式。這些模式已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，網(wǎng)游植入廣告以后的發(fā)展趨勢(shì)是用“創(chuàng)意”的魔棒，整合網(wǎng)

9、游媒體和廣告形式、內(nèi)容，進(jìn)行深度掘金：巧妙創(chuàng)意為廣告披上“糖衣”；讓網(wǎng)游植入廣告不僅僅生硬地“綁”在媒體上，而是更生動(dòng)活潑地“長(zhǎng)”在網(wǎng)游之中。四川張剛剛?cè)绾巫鰪V告網(wǎng)游植入廣告體驗(yàn)式營(yíng)銷新平臺(tái)54XDYX現(xiàn)代營(yíng)銷4000萬至5000萬網(wǎng)游玩家癡迷于網(wǎng)游的虛擬帝國，他們不看電視，不聽廣播，不看報(bào)紙，企業(yè)該如何“俘獲”他們的注意力？受眾媒體消費(fèi)行為的變化必將導(dǎo)致營(yíng)銷傳播的變化。在線游戲玩家平均每天的在線時(shí)間2小時(shí)，而這段時(shí)間完全屬于廣告的有效

10、范圍之內(nèi)，因此實(shí)際上游戲廣告的傳播時(shí)間要比傳統(tǒng)傳媒長(zhǎng)許多。對(duì)于數(shù)量龐大的網(wǎng)游人群而言，網(wǎng)絡(luò)游戲這一傳播媒介的影響力已經(jīng)超越了電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)媒體。這時(shí)候，游戲內(nèi)置入廣告出現(xiàn)了，網(wǎng)游進(jìn)化為一種媒介，網(wǎng)游交換購買了玩家的“眼睛”和“耳朵”，然后將它們打包賣給企業(yè)。潤(rùn)物細(xì)無聲般的體驗(yàn)企業(yè)通過將產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌植入網(wǎng)絡(luò)游戲之中，一方面，促成了用戶對(duì)于公司產(chǎn)品的體驗(yàn)，增加了用戶的品牌接觸機(jī)會(huì)；另一方面，在用戶之間形成了電子口碑的傳播模式。

11、通常，網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告植入策略有三種：第一，游戲內(nèi)功能性裝備使用體驗(yàn)；第二，游戲道具類；第三，游戲內(nèi)商城或店鋪式產(chǎn)品廣告。例如，在《魔獸世界》中可口可樂作為藥水出現(xiàn)。在《飆車》中，所有輪胎的參數(shù)全部按照米其林輪胎真實(shí)參數(shù)制作。在《街頭籃球》游戲中，耐克球鞋變成了可以提升玩家彈跳及投籃命中率的新武器?！赌M人生2》中，玩家在游戲中可以進(jìn)入麥當(dāng)勞店鋪購買各種食物，甚至可以坐在店鋪里就餐，玩家還可在游戲中的麥當(dāng)勞里打工賺錢或自己經(jīng)營(yíng)一家麥當(dāng)勞餐

12、廳。通過植入式廣告?zhèn)鞑ィW(wǎng)絡(luò)游戲用戶在加強(qiáng)對(duì)特定品牌體驗(yàn)的同時(shí)，也會(huì)形成在線上和線下的電子口碑傳播網(wǎng)絡(luò)。比較常見形式是產(chǎn)品或品牌信息的游戲場(chǎng)景嵌入，如LG銳族在《舞街區(qū)》設(shè)置的廣告。還有一種是把產(chǎn)品或與品牌作為游戲的道具，如盛大在《瘋狂賽車》向用戶贈(zèng)送游戲用的POLO賽車。更深層次的方式還可以延伸至產(chǎn)品展示在線、資金流在線、物流配送在線的全線，覆蓋了受眾從接受廣告到完成購買行為的整個(gè)過程。索尼開發(fā)的《無盡的任務(wù)II》游戲中，只要鍵入“比

13、薩”一詞，玩家便可進(jìn)入必勝客的網(wǎng)站，訂購現(xiàn)實(shí)世界的外賣。植入廣告吸引玩家購買愛玩游戲的男性通常被認(rèn)為是不在意穿衣妝扮、缺少時(shí)尚主見的一群人，如今，他們卻漸漸在游戲中對(duì)時(shí)裝產(chǎn)生了感覺。為了練成一個(gè)虛擬摔跤明星、rap歌手、滑板冠軍，他們從一開始就花大量時(shí)間為角色搭配服飾，在那些游戲中，角色穿得是否時(shí)髦往往關(guān)系到勝敗。美特斯邦威把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了一個(gè)年輕時(shí)尚群體———“勁舞”玩家?！皠盼鑸F(tuán)”這款網(wǎng)絡(luò)游戲同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)幾十萬人，玩家大部分都是“9

14、0后”，與美特斯邦威的年輕時(shí)尚定位非常契合。因?yàn)椤皠盼琛崩锩嫣璧呐⒆铀┑囊路榱Ⅲw服裝，更加真實(shí)，消費(fèi)者更容易想象出自己穿上后的效果。在實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)作中，美特斯邦威更把營(yíng)銷開展到了網(wǎng)上網(wǎng)下，消費(fèi)者只要購買美特斯邦威服裝，就可得到贈(zèng)送的勁舞服裝，美特斯邦威再給勁舞所屬的游戲公司返利，這是一項(xiàng)雙贏的合作，對(duì)雙方都有很大好處。為迎合品牌商的廣告需求，時(shí)尚垂直門戶網(wǎng)站針對(duì)時(shí)尚女性開發(fā)了很多時(shí)尚搭配等游戲插件。有些是提供高檔品牌新品讓玩家嘗試

15、的功能性游戲。玩家選擇中意的產(chǎn)品進(jìn)行申領(lǐng)，運(yùn)氣夠好的話能夠免費(fèi)獲得。同時(shí)每次申領(lǐng)的過程中，都可以積累積分，積分可以換取相應(yīng)的禮品?！凹偃绾⒆觽儚男【驮谟螒蛑刑暨x品牌，日后他們的消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)受此影響?！蹦敲?，什么樣的企業(yè)適合在這個(gè)游戲平臺(tái)上做廣告呢？而廣告又如何表現(xiàn)出來呢，這兩個(gè)問題是企業(yè)做游戲營(yíng)銷前必須考慮的兩個(gè)問題。目前，國內(nèi)的網(wǎng)游玩家普遍集中在18歲以上、30歲以下，在這個(gè)廣泛的人群中絕大多數(shù)人都有過網(wǎng)絡(luò)購物的經(jīng)歷，最典型的就是通過

16、網(wǎng)絡(luò)買賣點(diǎn)卡。網(wǎng)絡(luò)購物對(duì)于這個(gè)人群來講是非常成熟的市場(chǎng)?？紤]到游戲平臺(tái)自身的特性，現(xiàn)階段在游戲平臺(tái)上最好開展?fàn)I銷活動(dòng)的行業(yè)包括：服裝、食品、首飾等。就服裝來說，在游戲中，當(dāng)主角人物穿不同的衣服裝備，會(huì)具備不同的能力，服裝品牌商完全可以和游戲開發(fā)商進(jìn)行合作，推出與該品牌產(chǎn)品相同的裝備，例如：耐克套裝，包括耐克鞋、耐克褲子、耐克披風(fēng)、耐克帽子等等。凡是購買耐克鞋子的用戶，均可在線領(lǐng)取一雙耐克鞋子，購買耐克褲子的用戶，均可在線領(lǐng)取一條耐克褲子