網絡電視的廣告營銷模式

1、學術論壇SOIENOE＆TECHN0LOGY網絡電視的廣告營銷模式李志偉(上海市楊浦區(qū)軍工路上海200444)摘要：隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，以及風投不斷地增加資金，網速和視頻質量的提高，視頻網覺得自己可以和電視收視效果媲美了，并且在某些方面能夠彌補傳統(tǒng)電視的不足，把自己改名叫做網絡電視可以有效拉近和傳統(tǒng)電視的距離，更好讓客戶理解網絡電視這個新媒體的特點。關鍵詞：網絡電視互聯(lián)網中圖分類號：G22文獻標識碼：A文章編號：1672379I(20

2、1o)o6(a)024901從內容方面講，網絡電視臺在新聞資訊、影視娛樂、原創(chuàng)中心，三個方面進行重金打造。新聞資訊方面：網絡電視臺同樣倡導第一時間、第一地點、第一手信息，全方位報道重大新聞事件。影視娛樂：除了花大價錢購買正版影視版權，還拍攝網絡電視劇，網絡電視劇每集一般長度在10～15分鐘，劇目中間會有很多商家產品的植入。原創(chuàng)中心：是網絡電視的優(yōu)勢部分，大量的拍客以及網友自發(fā)上傳有趣的視頻，都會形成收視熱點。讓我們從用戶群分析、用戶上視

3、頻網的收視習慣、視頻網的內容等幾個方面，來分析視頻網對于客戶來講，廣告投放價值所在。1用戶群的分析視頻網的用戶群：18～35歲網民構成了視頻網的用戶主體，該部分用戶具有活躍度高，對視頻內容認可度高的特點。而且通過調查發(fā)現(xiàn)男女比例發(fā)展均衡，造就了視頻網獨特的價值優(yōu)勢。學歷分布上，大學以上學歷占63％，人均收入超過2000元占48％，這些視頻網用戶具有較強的購買能力。從職業(yè)上講，主要集中于企業(yè)職員、在校學生、自由職業(yè)者，這些人具有對網絡認知

4、較強、活躍、喜歡網購等特點，是廣告主重點關注人群。2視頻網的收視習慣視頻網用戶的收視習慣，早晨7點開始攀升，上午10點左右出現(xiàn)小高峰，下午1點后收視率持續(xù)上升，晚上l9～23點為視頻網的黃金時段。而且根據調查視頻網白天收視情況大大好于傳統(tǒng)電視媒體，廣告價值巨大，同時段干擾度小，是電視媒體有益的補充。另外跟據視頻門戶網站酷6網調查：周末及節(jié)假日是視頻用戶峰值區(qū)，周六日相比工作日，日均PV要多出321％。周六日相比工作日，日均UV要多出24

5、％。周六日人均頁讀數(shù)約為819，工作日約為769。視頻網受眾停留時長：人均停留時長全年一直穩(wěn)步上升，年中假期時候達到年度的最高峰(高達1個小時)，近幾個月一直保持46分多鐘的水平，并持續(xù)上漲。3視頻網受眾覆蓋視頻網網友主要集中于經濟發(fā)達城市，前10名占627％；覆蓋中國最具消費力城市，直達最具價值的消費群體。4視頻網站的內容長視頻方面，搜狐和酷6網出資l000萬美金建立國際正版版權購買基金，舉起版權正版化的大旗，剛開始優(yōu)酷和土豆不以為然

6、，但隨著正版的呼聲越來越高，他們也不得不跟上形勢加入到內容正版化的隊伍當中來。正版化的內容意味著大批量的購買正版電視劇，最近一段時間總是有人在說，某視頻網是視頻網的公害。這些人為什么會說這樣的話呢，原因很簡單買家多了電視劇價格變高了，倡導買正版是營銷的一個必然之路也是非常重要的營銷手段。如果一個客戶總是在一個充斥著盜版內容的網站上投放大量自己品牌的廣告，無論是長期還是短期這種營銷廣告方式，實際上是在給自己的品牌埋下定時炸彈，你很難預測這

7、些盜版內容將來會給你的品牌帶來什么負面的影響。幾大視頻網站的在誰盜版誰的問題上口水仗打了一段時間，終于有所消停，總的來講長視頻購買正版版權已經成為定局，大家都得照此出牌。長視頻廣告模式主要有前貼片廣告，后貼片廣告和暫停頁面廣告。短視頻方面，我們看一下幾大視頻網站的一級欄目，都會發(fā)現(xiàn)有這些主要欄目：新聞、財經、娛樂、體育、汽車、原創(chuàng)，幾乎無一例外。內容的競爭，催生了大批視頻網站的娛記，通過不斷吸引眼球的大量娛樂信息，來獲取點擊量。從而引導

8、主流話題，滿足主流需求，影響主流用戶，關注18～35歲主流人群，網羅中國近3億視頻網民，努力契合廣告主對目標消圖1酷6網數(shù)據調查費群體的需求。5視頻媒體平臺的延伸：酷6網、土豆網和優(yōu)酷網都有自己的wap視頻網站，內容也很豐富，雖然現(xiàn)階段播放并不很流暢，但是已經有了影響比較大的廣告營銷活動，但是其發(fā)展不容小視。另外視頻網站和社區(qū)網站的結合，建立視頻網站的社區(qū)概念。網絡電視臺綜合自己的優(yōu)勢和特點，主要推出三大廣告產品：影視產品，直播產品，植

9、人產品6影視產品主要是指正版電影電視?。豪缧掳嫠拇竺?，熱播電視劇《蝸居、《老大的幸福生活、電影《杜拉拉升職記。據酷6網的抽樣調查顯示(圖1)。從互聯(lián)網上看新三國的人群，已經很大程度上接近從電視看三國的人群。從視頻網上看新三國的突出優(yōu)勢在于：正版版權媲美電視的音畫質量；無須忍受“每天一集”的等待。新穎的互動方式：還有“評”和“樂”，評三國，樂三國；隨時發(fā)表你的影評；有機會和專家進行互動交流；還有精彩的商業(yè)互動活動。直播產品分為幾種類型

10、：大事件直播；體育類直播；影視類發(fā)布會直播；行業(yè)類直播；娛樂類直播。植入產品分為幾種類型：創(chuàng)意病毒視頻植入；節(jié)目內容視頻植入；網劇包裝劇情植入。網絡電視的廣告產品主要有以上幾大類型，圍繞著這幾人產品，根據不同商家需求進行定制操作，往往單純靠以上產品進行廣告主產品的傳播還不夠，視頻媒體通過整合站內多種優(yōu)勢資源，為品牌和產品宣傳全力以赴，站外資源推廣跟進配合，制造網絡熱點，實現(xiàn)人際病毒式傳播。我們經常看到視頻播放框下方，多個轉貼工具方便網友

11、積極有效轉貼熱門視頻。視頻網的三大產品，在提供內容給客戶的時候，往往互相結合使用，優(yōu)勢互補。在創(chuàng)意表現(xiàn)、精準定向、傳播時間和傳播效果方面都能夠保證更好地傳播廣告主的產品信息。最后可以歸納一下網絡電視廣告形式的幾個基本特點：區(qū)別于頁面廣告；優(yōu)于電視廣告；信息承載量大；高效準確；成本低，CTR高；互動性強，形式新穎多樣。相信視頻網轉身成為網絡電視，必將在視頻廣告媒體這一塊有很大的作為，廣告市場的硝煙一直會彌漫著，誰能笑到最后，并且逐漸占據互

12、聯(lián)網視頻廣告最大的份額，也是一個莫測的迷局?？萍假Y訊SCIENCE＆TECHNOLOGYINFORMATION249學術論壇SOIENOE＆TECHN0LOGY網絡電視的廣告營銷模式李志偉(上海市楊浦區(qū)軍工路上海200444)摘要：隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，以及風投不斷地增加資金，網速和視頻質量的提高，視頻網覺得自己可以和電視收視效果媲美了，并且在某些方面能夠彌補傳統(tǒng)電視的不足，把自己改名叫做網絡電視可以有效拉近和傳統(tǒng)電視的距離，更好讓客戶

13、理解網絡電視這個新媒體的特點。關鍵詞：網絡電視互聯(lián)網中圖分類號：G22文獻標識碼：A文章編號：1672379I(201o)o6(a)024901從內容方面講，網絡電視臺在新聞資訊、影視娛樂、原創(chuàng)中心，三個方面進行重金打造。新聞資訊方面：網絡電視臺同樣倡導第一時間、第一地點、第一手信息，全方位報道重大新聞事件。影視娛樂：除了花大價錢購買正版影視版權，還拍攝網絡電視劇，網絡電視劇每集一般長度在10～15分鐘，劇目中間會有很多商家產品的植入。

14、原創(chuàng)中心：是網絡電視的優(yōu)勢部分，大量的拍客以及網友自發(fā)上傳有趣的視頻，都會形成收視熱點。讓我們從用戶群分析、用戶上視頻網的收視習慣、視頻網的內容等幾個方面，來分析視頻網對于客戶來講，廣告投放價值所在。1用戶群的分析視頻網的用戶群：18～35歲網民構成了視頻網的用戶主體，該部分用戶具有活躍度高，對視頻內容認可度高的特點。而且通過調查發(fā)現(xiàn)男女比例發(fā)展均衡，造就了視頻網獨特的價值優(yōu)勢。學歷分布上，大學以上學歷占63％，人均收入超過2000元占

15、48％，這些視頻網用戶具有較強的購買能力。從職業(yè)上講，主要集中于企業(yè)職員、在校學生、自由職業(yè)者，這些人具有對網絡認知較強、活躍、喜歡網購等特點，是廣告主重點關注人群。2視頻網的收視習慣視頻網用戶的收視習慣，早晨7點開始攀升，上午10點左右出現(xiàn)小高峰，下午1點后收視率持續(xù)上升，晚上l9～23點為視頻網的黃金時段。而且根據調查視頻網白天收視情況大大好于傳統(tǒng)電視媒體，廣告價值巨大，同時段干擾度小，是電視媒體有益的補充。另外跟據視頻門戶網站酷6

16、網調查：周末及節(jié)假日是視頻用戶峰值區(qū)，周六日相比工作日，日均PV要多出321％。周六日相比工作日，日均UV要多出24％。周六日人均頁讀數(shù)約為819，工作日約為769。視頻網受眾停留時長：人均停留時長全年一直穩(wěn)步上升，年中假期時候達到年度的最高峰(高達1個小時)，近幾個月一直保持46分多鐘的水平，并持續(xù)上漲。3視頻網受眾覆蓋視頻網網友主要集中于經濟發(fā)達城市，前10名占627％；覆蓋中國最具消費力城市，直達最具價值的消費群體。4視頻網站的內

17、容長視頻方面，搜狐和酷6網出資l000萬美金建立國際正版版權購買基金，舉起版權正版化的大旗，剛開始優(yōu)酷和土豆不以為然，但隨著正版的呼聲越來越高，他們也不得不跟上形勢加入到內容正版化的隊伍當中來。正版化的內容意味著大批量的購買正版電視劇，最近一段時間總是有人在說，某視頻網是視頻網的公害。這些人為什么會說這樣的話呢，原因很簡單買家多了電視劇價格變高了，倡導買正版是營銷的一個必然之路也是非常重要的營銷手段。如果一個客戶總是在一個充斥著盜版內容

18、的網站上投放大量自己品牌的廣告，無論是長期還是短期這種營銷廣告方式，實際上是在給自己的品牌埋下定時炸彈，你很難預測這些盜版內容將來會給你的品牌帶來什么負面的影響。幾大視頻網站的在誰盜版誰的問題上口水仗打了一段時間，終于有所消停，總的來講長視頻購買正版版權已經成為定局，大家都得照此出牌。長視頻廣告模式主要有前貼片廣告，后貼片廣告和暫停頁面廣告。短視頻方面，我們看一下幾大視頻網站的一級欄目，都會發(fā)現(xiàn)有這些主要欄目：新聞、財經、娛樂、體育、汽

19、車、原創(chuàng)，幾乎無一例外。內容的競爭，催生了大批視頻網站的娛記，通過不斷吸引眼球的大量娛樂信息，來獲取點擊量。從而引導主流話題，滿足主流需求，影響主流用戶，關注18～35歲主流人群，網羅中國近3億視頻網民，努力契合廣告主對目標消圖1酷6網數(shù)據調查費群體的需求。5視頻媒體平臺的延伸：酷6網、土豆網和優(yōu)酷網都有自己的wap視頻網站，內容也很豐富，雖然現(xiàn)階段播放并不很流暢，但是已經有了影響比較大的廣告營銷活動，但是其發(fā)展不容小視。另外視頻網站和

20、社區(qū)網站的結合，建立視頻網站的社區(qū)概念。網絡電視臺綜合自己的優(yōu)勢和特點，主要推出三大廣告產品：影視產品，直播產品，植人產品6影視產品主要是指正版電影電視?。豪缧掳嫠拇竺?，熱播電視劇《蝸居、《老大的幸福生活、電影《杜拉拉升職記。據酷6網的抽樣調查顯示(圖1)。從互聯(lián)網上看新三國的人群，已經很大程度上接近從電視看三國的人群。從視頻網上看新三國的突出優(yōu)勢在于：正版版權媲美電視的音畫質量；無須忍受“每天一集”的等待。新穎的互動方式：還有“評

21、”和“樂”，評三國，樂三國；隨時發(fā)表你的影評；有機會和專家進行互動交流；還有精彩的商業(yè)互動活動。直播產品分為幾種類型：大事件直播；體育類直播；影視類發(fā)布會直播；行業(yè)類直播；娛樂類直播。植入產品分為幾種類型：創(chuàng)意病毒視頻植入；節(jié)目內容視頻植入；網劇包裝劇情植入。網絡電視的廣告產品主要有以上幾大類型，圍繞著這幾人產品，根據不同商家需求進行定制操作，往往單純靠以上產品進行廣告主產品的傳播還不夠，視頻媒體通過整合站內多種優(yōu)勢資源，為品牌和產品宣

22、傳全力以赴，站外資源推廣跟進配合，制造網絡熱點，實現(xiàn)人際病毒式傳播。我們經?？吹揭曨l播放框下方，多個轉貼工具方便網友積極有效轉貼熱門視頻。視頻網的三大產品，在提供內容給客戶的時候，往往互相結合使用，優(yōu)勢互補。在創(chuàng)意表現(xiàn)、精準定向、傳播時間和傳播效果方面都能夠保證更好地傳播廣告主的產品信息。最后可以歸納一下網絡電視廣告形式的幾個基本特點：區(qū)別于頁面廣告；優(yōu)于電視廣告；信息承載量大；高效準確；成本低，CTR高；互動性強，形式新穎多樣。相信視