淺談新形勢下的選題策劃

1、WideFlngLeI廣角淺談新形勢下的選題策劃陳昱立信會計出版社200235摘要：目前我國圖書出版領(lǐng)域產(chǎn)品差異化程度低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布不合理，對新科技的沖擊重視不夠，阻礙了出版業(yè)的快速發(fā)展，而作為出版社經(jīng)營重點的選題策劃成敗與否，直接關(guān)系到出版社的發(fā)展前景。關(guān)鍵詞：出版結(jié)構(gòu)；同質(zhì)化；差異；選題策劃；營銷策劃；戰(zhàn)略管理就目前圖書出版的結(jié)構(gòu)而言，仍存在產(chǎn)品差異化程度低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡，對新技術(shù)給傳統(tǒng)出版帶來的沖擊認(rèn)識不足等問題

2、。那么，作為出版社經(jīng)營的重要環(huán)節(jié)的選題策劃，也就成為出版社健康發(fā)展的重要保障。一、樹立科學(xué)的社會效益觀和經(jīng)濟(jì)效益觀出版企業(yè)的終極目標(biāo)是文化，是傳承知識，創(chuàng)造文化，創(chuàng)新文化，發(fā)展文化。所以，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，出版業(yè)已成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。出版產(chǎn)業(yè)的特征決定了出版物既要有文化性，又要有經(jīng)濟(jì)性；既要有社會效益，又要有經(jīng)濟(jì)效益。文化和經(jīng)濟(jì)的關(guān)系要得到很好的處理。因此，應(yīng)在保證圖書的內(nèi)容與質(zhì)量不出問題、滿足社會的健康文化需求、引導(dǎo)社會的文化消費需求的前提

3、下，堅持科學(xué)的出版發(fā)展觀，有效地提高出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。二、強化選題策劃的戰(zhàn)略管理選題的策劃，一方面，必須符合國家政策及法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定。另一方面，更要服從出版社經(jīng)營管理的需要。選題的策劃，與出版社的整體發(fā)展息息相關(guān)，當(dāng)選題與出版社的相關(guān)關(guān)系配合得適當(dāng)、勻稱、協(xié)調(diào)時，不僅選題可以達(dá)到良性發(fā)展的最佳狀態(tài)，即取得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，而且可以推動出版社的和協(xié)發(fā)展。編輯人員總是希望每一個選題都是成功的，都能成為品牌選題，但事實上，品牌

4、選題只能是鳳毛麟角。因此，在策劃選題時，要從出版社的整體利益出發(fā)，得于出版社的整體協(xié)調(diào)，多輪驅(qū)動，多樣發(fā)展，以此增強出版社的抗風(fēng)險能力。可以試想，如果一個出版社內(nèi)部的選題重復(fù)嚴(yán)重，圖書內(nèi)容相同且書名大同小異，經(jīng)濟(jì)支柱過度集中于某一類型的選題，那么，在市場同質(zhì)化和無序化競爭中，出版社將腹背受敵。同時，選題的策劃必須與出版社的特色優(yōu)勢保持一致。唯有如此，選題才會有生存和發(fā)展的土壤與空間。三、選題策劃要強化作者資源的積累作者是出版資源的重要組

5、成部分，出版工作是出版工作者和作者共同的工作。由于出版業(yè)的特殊性，產(chǎn)品的原創(chuàng)性掌握在作者手中，因此，如何進(jìn)一步加強選題策劃工作，是編輯亟須考慮的問題，不能只停留在被動地接受作者的創(chuàng)作思路，而應(yīng)從專業(yè)的視角，引導(dǎo)、幫助作者完成其作品。作者不僅是選題的實現(xiàn)者，同時也可能是選題信息的提供者。他們多是某學(xué)科、領(lǐng)域的專家，比編輯更能把握科研動態(tài)、行業(yè)發(fā)展趨勢及其現(xiàn)狀，了解同行關(guān)注的熱點及需求。而編輯又能向作者提供諸如編輯方針、編輯意圖、讀者需求、

6、圖書出版情況等信息。通過雙方的溝通與交流，策劃的選題往往更有針對性，并且，對于作者提供的市場需求信息，編輯應(yīng)給予足夠的關(guān)注，并作為論證選題的重要依18現(xiàn)代商業(yè)M0DERNBUSINESS據(jù)。建立與培養(yǎng)良好的編輯與作者之間的關(guān)系，也有助于作者隊伍的不斷壯大，并在圖書營銷中發(fā)揮重要的作用。四、選題策劃與營銷策劃一體化選題策劃與營銷策劃一體化不僅包括書稿內(nèi)容的策劃，還應(yīng)包括圖書的出版策劃(包括裝幀設(shè)計、裝訂質(zhì)量、版式、定價等)以及營銷策劃。因

7、此，選題策劃和營銷策劃一體化是出版產(chǎn)業(yè)化和市場化的必然要求，也是出版社今后的發(fā)展方向。編輯策劃選題要樹立營銷意識，即通過做圖書市場調(diào)研，來確定目標(biāo)市場。市場調(diào)查要求編輯通過多種渠道收集圖書市場信息，如收集多種同類圖書進(jìn)行比較和分析，向讀者征求編寫思路，掌握同類圖書的優(yōu)缺點。也就是說，在策劃選題時，編輯對選題的市場定位、目標(biāo)讀者等已經(jīng)有了較為明確的界定。在此基礎(chǔ)上，再與作者進(jìn)行充分的溝通，幫助作者尋找靈感，使其作品更能滿足讀者的需求。五、

8、編輯自身素養(yǎng)的提高圖書不僅是普通商品，還是精神文化產(chǎn)品，是文化建設(shè)與文明傳承的載體。編輯要對社會、對讀者負(fù)責(zé)，要有強烈的責(zé)任意識。同時，選題策劃往往還依賴于編輯的直覺思維。它不僅是建立在編輯濃厚的經(jīng)驗體驗和理論知識的基礎(chǔ)上，還有賴于編輯深厚的理論修養(yǎng)和合理的知識結(jié)構(gòu)。要培養(yǎng)編輯進(jìn)行選題策劃的直覺思維能力，應(yīng)做到：第一，對出版事業(yè)要有高度熱忱；第二，勤于收集有關(guān)圖書市場的信息；第三，對選題策劃有戰(zhàn)略考慮；第四，發(fā)揮創(chuàng)新意識；第五，做好“專

9、才”與“通才”的角色互換。選題策劃是一個對選題進(jìn)行全方位謀劃的完整過程，包括市場調(diào)研、目標(biāo)市場定位、選題計劃、效益預(yù)算、宣傳推廣等一系列活動，其中，任何一個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新都會引起整體過程的創(chuàng)新，只有注意了整個過程的創(chuàng)新，才會有整個選題的成功策劃，才會有出版社的成功。四參考文獻(xiàn)[1】闕道隆等書籍編輯學(xué)概論沈陽：遼海出版社，2004年[2】雷群明等編輯修養(yǎng)十日談上海：上?？萍冀逃霭嫔?，2002年[3】上海市出版工作者協(xié)會策劃與管理上海：學(xué)林出

10、版社，2002年[4]新聞出版總署“三項學(xué)習(xí)教育”活動領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室新聞出版業(yè)“三項學(xué)習(xí)教育”讀本北京：中國書籍出版社，2004年WideFlngLeI廣角淺談新形勢下的選題策劃陳昱立信會計出版社200235摘要：目前我國圖書出版領(lǐng)域產(chǎn)品差異化程度低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布不合理，對新科技的沖擊重視不夠，阻礙了出版業(yè)的快速發(fā)展，而作為出版社經(jīng)營重點的選題策劃成敗與否，直接關(guān)系到出版社的發(fā)展前景。關(guān)鍵詞：出版結(jié)構(gòu)；同質(zhì)化；差異；選題

11、策劃；營銷策劃；戰(zhàn)略管理就目前圖書出版的結(jié)構(gòu)而言，仍存在產(chǎn)品差異化程度低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡，對新技術(shù)給傳統(tǒng)出版帶來的沖擊認(rèn)識不足等問題。那么，作為出版社經(jīng)營的重要環(huán)節(jié)的選題策劃，也就成為出版社健康發(fā)展的重要保障。一、樹立科學(xué)的社會效益觀和經(jīng)濟(jì)效益觀出版企業(yè)的終極目標(biāo)是文化，是傳承知識，創(chuàng)造文化，創(chuàng)新文化，發(fā)展文化。所以，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，出版業(yè)已成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。出版產(chǎn)業(yè)的特征決定了出版物既要有文化性，又要有經(jīng)濟(jì)性；既要有社會效益，又要有經(jīng)濟(jì)效

12、益。文化和經(jīng)濟(jì)的關(guān)系要得到很好的處理。因此，應(yīng)在保證圖書的內(nèi)容與質(zhì)量不出問題、滿足社會的健康文化需求、引導(dǎo)社會的文化消費需求的前提下，堅持科學(xué)的出版發(fā)展觀，有效地提高出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。二、強化選題策劃的戰(zhàn)略管理選題的策劃，一方面，必須符合國家政策及法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定。另一方面，更要服從出版社經(jīng)營管理的需要。選題的策劃，與出版社的整體發(fā)展息息相關(guān)，當(dāng)選題與出版社的相關(guān)關(guān)系配合得適當(dāng)、勻稱、協(xié)調(diào)時，不僅選題可以達(dá)到良性發(fā)展的最佳狀態(tài)，即取

13、得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，而且可以推動出版社的和協(xié)發(fā)展。編輯人員總是希望每一個選題都是成功的，都能成為品牌選題，但事實上，品牌選題只能是鳳毛麟角。因此，在策劃選題時，要從出版社的整體利益出發(fā)，得于出版社的整體協(xié)調(diào)，多輪驅(qū)動，多樣發(fā)展，以此增強出版社的抗風(fēng)險能力。可以試想，如果一個出版社內(nèi)部的選題重復(fù)嚴(yán)重，圖書內(nèi)容相同且書名大同小異，經(jīng)濟(jì)支柱過度集中于某一類型的選題，那么，在市場同質(zhì)化和無序化競爭中，出版社將腹背受敵。同時，選題的策劃

14、必須與出版社的特色優(yōu)勢保持一致。唯有如此，選題才會有生存和發(fā)展的土壤與空間。三、選題策劃要強化作者資源的積累作者是出版資源的重要組成部分，出版工作是出版工作者和作者共同的工作。由于出版業(yè)的特殊性，產(chǎn)品的原創(chuàng)性掌握在作者手中，因此，如何進(jìn)一步加強選題策劃工作，是編輯亟須考慮的問題，不能只停留在被動地接受作者的創(chuàng)作思路，而應(yīng)從專業(yè)的視角，引導(dǎo)、幫助作者完成其作品。作者不僅是選題的實現(xiàn)者，同時也可能是選題信息的提供者。他們多是某學(xué)科、領(lǐng)域的專

15、家，比編輯更能把握科研動態(tài)、行業(yè)發(fā)展趨勢及其現(xiàn)狀，了解同行關(guān)注的熱點及需求。而編輯又能向作者提供諸如編輯方針、編輯意圖、讀者需求、圖書出版情況等信息。通過雙方的溝通與交流，策劃的選題往往更有針對性，并且，對于作者提供的市場需求信息，編輯應(yīng)給予足夠的關(guān)注，并作為論證選題的重要依18現(xiàn)代商業(yè)M0DERNBUSINESS據(jù)。建立與培養(yǎng)良好的編輯與作者之間的關(guān)系，也有助于作者隊伍的不斷壯大，并在圖書營銷中發(fā)揮重要的作用。四、選題策劃與營銷策劃一

16、體化選題策劃與營銷策劃一體化不僅包括書稿內(nèi)容的策劃，還應(yīng)包括圖書的出版策劃(包括裝幀設(shè)計、裝訂質(zhì)量、版式、定價等)以及營銷策劃。因此，選題策劃和營銷策劃一體化是出版產(chǎn)業(yè)化和市場化的必然要求，也是出版社今后的發(fā)展方向。編輯策劃選題要樹立營銷意識，即通過做圖書市場調(diào)研，來確定目標(biāo)市場。市場調(diào)查要求編輯通過多種渠道收集圖書市場信息，如收集多種同類圖書進(jìn)行比較和分析，向讀者征求編寫思路，掌握同類圖書的優(yōu)缺點。也就是說，在策劃選題時，編輯對選題的

17、市場定位、目標(biāo)讀者等已經(jīng)有了較為明確的界定。在此基礎(chǔ)上，再與作者進(jìn)行充分的溝通，幫助作者尋找靈感，使其作品更能滿足讀者的需求。五、編輯自身素養(yǎng)的提高圖書不僅是普通商品，還是精神文化產(chǎn)品，是文化建設(shè)與文明傳承的載體。編輯要對社會、對讀者負(fù)責(zé)，要有強烈的責(zé)任意識。同時，選題策劃往往還依賴于編輯的直覺思維。它不僅是建立在編輯濃厚的經(jīng)驗體驗和理論知識的基礎(chǔ)上，還有賴于編輯深厚的理論修養(yǎng)和合理的知識結(jié)構(gòu)。要培養(yǎng)編輯進(jìn)行選題策劃的直覺思維能力，應(yīng)做

18、到：第一，對出版事業(yè)要有高度熱忱；第二，勤于收集有關(guān)圖書市場的信息；第三，對選題策劃有戰(zhàn)略考慮；第四，發(fā)揮創(chuàng)新意識；第五，做好“專才”與“通才”的角色互換。選題策劃是一個對選題進(jìn)行全方位謀劃的完整過程，包括市場調(diào)研、目標(biāo)市場定位、選題計劃、效益預(yù)算、宣傳推廣等一系列活動，其中，任何一個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新都會引起整體過程的創(chuàng)新，只有注意了整個過程的創(chuàng)新，才會有整個選題的成功策劃，才會有出版社的成功。四參考文獻(xiàn)[1】闕道隆等書籍編輯學(xué)概論沈陽：遼海