東方衛(wèi)視《舞林爭霸》節(jié)目的策劃與影響

1、u10年冪I期東方衛(wèi)視舞林爭霸節(jié)目的策劃與影響舞林爭霸是東方衛(wèi)視于2013年引進((SoYouThinkYouCanDance))版權(quán)并經(jīng)燦星公司制作的一檔電視舞蹈真人秀節(jié)目。作為生產(chǎn)出中國好聲音、中國達人秀、舞林大會等諸多明星節(jié)目的制作團隊，燦星公司將積累的內(nèi)容策劃、平臺搭建、營銷經(jīng)驗等有效移植過來，使得舞林爭霸))從價值導(dǎo)向到節(jié)目業(yè)態(tài)發(fā)展都引起了裂變效應(yīng)。一、媒介融合下的準(zhǔn)確定位與內(nèi)容策劃媒介融合是發(fā)生在大眾傳播領(lǐng)域的跨媒體業(yè)態(tài)整合

2、現(xiàn)象。媒介融合通過傳統(tǒng)與新興媒介的形式拓展、內(nèi)容整合，讓媒介表達呈現(xiàn)出功能一體化趨勢，使之前相對稀缺的媒體資源得到優(yōu)化配置。對于舞林爭霸》而言，媒介融合是機遇也是挑戰(zhàn)。制作方在策劃之初便提出，能否準(zhǔn)確把握媒介融合的契機，完善節(jié)目策劃的定位、內(nèi)容拓展，實現(xiàn)多媒體互動的經(jīng)濟效益和社會效益是首要考慮的問題。1確定精準(zhǔn)的受眾群體，完善學(xué)員與導(dǎo)師選配。根據(jù)舞林爭霸導(dǎo)演組透露，在節(jié)目策劃之初，就制定了“大型勵志類舞蹈評論”節(jié)目的定位。①制作方把受眾

3、目標(biāo)定位在22~35歲之間的上班族群體。這個受眾群體普遍工作壓力較大，亟需通過音樂與舞蹈放松心態(tài)，在節(jié)目中能找到情感共鳴點。舞林爭霸用傳遞正能量的形式，完善了真實、感人的定位，選擇用舞蹈語言來打動人，用舞者故事來引領(lǐng)情緒的內(nèi)容模式。隨著節(jié)目的播出，制作方不斷強化東方衛(wèi)視“夢想的力量，你我同在”的價值理念，倡導(dǎo)中國夢、舞蹈夢，將受眾需求與節(jié)目主題、頻道定位有機結(jié)合在一起，引導(dǎo)受眾觀賞習(xí)慣，提高節(jié)目覆蓋度。②另外，在學(xué)員與導(dǎo)師選配上，節(jié)目組

4、也煞費苦心?！段枇譅幇?)題材以舞蹈為主，學(xué)員選拔過程充分體現(xiàn)了從嚴把關(guān)的專業(yè)化定位，學(xué)員本身有很強的舞蹈功底。同時，迎合電視和消費導(dǎo)向草根轉(zhuǎn)型的趨勢，選手又多是平民舞者，選手地域涵蓋全國各大地區(qū)，既有北漂、白領(lǐng)、也有體制內(nèi)的舞蹈從業(yè)者，他們的職業(yè)、年齡、社會地位跟電視受眾接近，代表了自身背后海量的收視群體。在導(dǎo)師的選配上，舞林爭霸力求在娛樂和倫理之間尋找一60lCONTEMPORARYTV◆付子京個平衡點，四位導(dǎo)師既有較強的專業(yè)性和知

5、名度，又有極強的影響力和號召力。他們既能吸引到好的選手慕名而來，又能憑借自身的名氣吸引到廣大的受眾群體積極參與其中。評委又極為平民化，能夠放下身段與選手同喜共悲，增強了節(jié)曰的親和力，有效地促進了選手、評委與受眾之間的情感交流。2堅持“內(nèi)容為王”策劃準(zhǔn)則，巧妙應(yīng)用戲劇沖突。內(nèi)容是真人秀節(jié)目的靈魂。③舞林爭霸既注重舞蹈傳播以舞者為核心的基本格局，又強化舞者的草根性質(zhì)，注重挖掘人物背后的故事。為此，節(jié)目敘事著重把握節(jié)奏，應(yīng)用戲劇沖突。一方面，

6、導(dǎo)演往往在節(jié)目中把即將發(fā)生的事件局部或全部進行展示，這種展示往往是點到為止，暗示選手命運，讓受眾產(chǎn)生心理上的焦慮與懸念。④另一方面，又有意識地把握節(jié)目節(jié)奏，讓敘事節(jié)奏產(chǎn)生回旋余地。既讓節(jié)目顯得充實豐滿，又能夠產(chǎn)生懸念，在懸念揭曉一刻讓懸念延宕，接受效果自然好于普通敘事節(jié)奏。舞林爭霸》的導(dǎo)師配置有極強的沖突因素，這一沖突因素一旦引爆便貫穿始終。選手競爭是節(jié)目沖突中的主體部分。我們看到了太多選手之間惺惺相惜、淚灑舞臺，擁有不同經(jīng)歷、風(fēng)格、性

7、格的舞者演繹了各種沖突和結(jié)果。而學(xué)員對于導(dǎo)師的反選，則在一定程度上增加了整個節(jié)目的反轉(zhuǎn)度，對于整個節(jié)目架構(gòu)的發(fā)展埋下了伏筆。3壓縮舞臺時空，規(guī)定情境展示規(guī)定內(nèi)容?！段枇譅幇砸笳麄€節(jié)目在相對完整的時間和封閉的空間中進行，其間需要選手完全按照節(jié)目組制定的游戲規(guī)則進行。從某種程度上說，正是這種空間和時間的封閉性以及規(guī)則的有效性讓選手受到環(huán)境影響降到最低。⑤時間越集中、空間越封閉，選手的相對表現(xiàn)就更為真實，比賽的緊張程度也就越大。舞林爭霸的舞

8、臺布置簡潔干凈，沒有用太多裝潢來襯托舞者的水平，給觀眾呈現(xiàn)出最質(zhì)樸最純粹的環(huán)境。節(jié)目還原舞者最真實的姿態(tài)，把技巧淡化，表達舞者內(nèi)心的渴望和情感，真正地讓舞者說話。在娛樂中給人啟迪，傳播積極的藝術(shù)觀念。二、模式聯(lián)動下的整合表演與平臺策劃作為海外引進節(jié)目，((舞林爭霸同樣面臨節(jié)目形式產(chǎn)生的“水土不服”問題，如何進行本土化改造，增強受眾關(guān)注黏度成為關(guān)鍵所在。1季播節(jié)目本土化改造，增強受眾關(guān)注黏性。誠如上述，舞林爭霸節(jié)目組把握住季播節(jié)IJ的普遍

9、性規(guī)律，不斷提高節(jié)目之間的關(guān)聯(lián)度，通過巧設(shè)懸念、控制進程等相關(guān)設(shè)置，提高已有觀眾的必視性。同時，從受眾感觀體驗出發(fā)，舞林爭霸》強調(diào)借助舞臺表現(xiàn)力，通過舞者表演真實性增加節(jié)目感染力。為了捕捉較為真實的細節(jié)和細節(jié)中的反應(yīng)，節(jié)目組采用多機位的拍攝手法。電視通過屏幕向電視機前的觀眾傳遞畫面信息，只有通過更多機位、更多角度拍攝、捕捉現(xiàn)場每一個細節(jié)畫面，使電視機前的觀眾更加貼近現(xiàn)場觀看的效果。⑥另外，節(jié)目組在策劃時，將舞林爭霸播放時間選擇在每周五，

10、這樣呈現(xiàn)出一個較高的收視節(jié)點，很好地迎合了黃金收視時段的概念。此外，節(jié)目圍繞某個學(xué)員的基本情況與觀眾進行持續(xù)的互動，讓觀眾產(chǎn)生持久的關(guān)注，節(jié)目也就很容易地入心入腦。這些方式都在無形間改變了傳統(tǒng)季播節(jié)目的傳播方式和營銷途徑，有助于持久觀眾群體的培養(yǎng)。2網(wǎng)臺聯(lián)動打造優(yōu)勢內(nèi)容矩陣，催生疊加效益。舞林爭霸制作方通過臺網(wǎng)融合、線上線下結(jié)合，利用視頻網(wǎng)站打造優(yōu)勢內(nèi)容矩陣，實現(xiàn)內(nèi)容覆蓋面和影響力雙向擴容增效。東方衛(wèi)視攜手風(fēng)行網(wǎng)深度挖掘內(nèi)容價值。在廣告

11、資本運營方面，提供多終端全媒體的營銷打包方案，引導(dǎo)視頻行業(yè)走向精細化運營多元化發(fā)展。網(wǎng)臺聯(lián)動在與電視臺的深度合作中，互聯(lián)網(wǎng)視頻的媒體屙陛加快衍生，實現(xiàn)視頻媒體制作內(nèi)容對電視媒體的反向輸出。線下層面舞林爭霸》舞臺搭到了北京，舉辦了兩場舞林爭霸》人氣學(xué)員推介會，讓更多支持這檔節(jié)目的觀眾能夠親身與學(xué)員們互動，并得以近距離欣賞到學(xué)員們的高超舞技。5借助社交媒體技術(shù)，強化平臺立體傳播。舞林爭霸借助媒介技術(shù)的進步催生出具有參與式文化特征的受眾。這個

12、群體通過自身的身份認同，參與媒介文本制作、內(nèi)容展示和網(wǎng)絡(luò)交往，促成借助電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)等社交媒體的技術(shù)優(yōu)勢進行立體傳播，讓受眾得到了聲音、文字、圖像的眾多信息，形成一個強大傳播場域。典型例證是微話題與移動媒體APP廣泛植入。節(jié)目制作方善于策劃話題，用優(yōu)質(zhì)節(jié)目沿襲效應(yīng)、明星效應(yīng)、活動聲勢引發(fā)關(guān)注。而微信微博等新型傳播媒介的微話題，使得重視人際互動的傳播模式成為電視展示和網(wǎng)絡(luò)媒介擴展。作為跨越電視媒體的跨媒介節(jié)目樣態(tài)，受眾通過電視

13、收看節(jié)目直播，通過視頻網(wǎng)站收看節(jié)目集錦，通過微博微信客戶端與受眾之間深度溝通。制作方搭建了APP移動互聯(lián)媒體，借助非群體化的傳播理念，使得節(jié)目消費成為隨時隨地行為，既滿足受眾個性化需求，也將節(jié)目影響力拓展到碎片化時空中去，受眾話語權(quán)得到最大限度的展示。三、舞林爭霸》節(jié)目策劃引發(fā)的裂變效應(yīng)與影響1從價值導(dǎo)向上看，借由舞蹈傳遞正能量。舞林爭霸))中，舞者展示的舞蹈讓我們感覺到心靈的震撼，進而走進了他們的世界。選手的草根性質(zhì)拉近了與觀眾之間的

14、距離，觀眾在參賽者的身上達成移情，身I臨其境地密切關(guān)注選手的命運。觀眾的投票和大眾評審的設(shè)置改變整個節(jié)目進程，讓節(jié)目與受眾之間建立起了深度聯(lián)系。一旦舞者身上的經(jīng)歷引爆淚點和潛在能量，就t：tJJI；些炒作、包裝的明星們更為真實，含金量更高。第一季選手中最孝順的舞者(張傲月)、最唯美的舞者(劉福洋)、最優(yōu)秀的舞者(唐詩逸)、最執(zhí)著的舞者(粱茜)等都給我們留下了深刻印象。2從表達手法上看，嘗試用電視表現(xiàn)現(xiàn)代舞。制作方為了保證收視率，要求舞蹈

15、根據(jù)觀眾的需要而設(shè)計，這一點無可厚非。然而，電視和劇場、娛樂和藝術(shù)本就是兩個概念，收視效果和藝術(shù)家追求的藝術(shù)性往往并不一致。我們注意到，((舞林爭霸》試圖通過電視的快速消費決定了熒幕上的現(xiàn)代舞要短平快。盡管電視并不是傳播現(xiàn)代舞的最佳途徑，但是僅就這種創(chuàng)新的精神和態(tài)度而言，仍然是可以接受的。j從業(yè)態(tài)發(fā)展上看，節(jié)目制作細節(jié)藝術(shù)YJ~X。(《舞林爭霸使用伸縮搖臂、遙控軌道機器人、超高速攝像機三種特種攝像機，提供令人嘆為觀止的畫面。結(jié)合節(jié)目的類

16、型、特色，使用特定功能的特種攝像機拍攝容易被觀眾忽略的細節(jié)畫面，起到傳遞節(jié)目制作方希望體現(xiàn)的藝術(shù)。隨著畫面清晰度的不斷提高，所需要的磁帶載體容量也在不斷提高，在三網(wǎng)融合的大背景之下，((舞林爭霸))向文件無帶化發(fā)展，在一定程度上減輕了以錄像帶為載體的方式對電視事業(yè)發(fā)展的限制，可以看作是一種較為成功的探索。注釋：①尹鴻：《世紀(jì)轉(zhuǎn)折時期中的中國影視文化》，北京出版杠2008年版。②馬妮娜：《以電視手段研究電視的新舉措真人秀研究課題演示會側(cè)記

17、》，載《電視研究》，2011年12期。⑤歐陽國忠：《中國電視前沿調(diào)查》，經(jīng)濟日報出版社，2010。④張芋芋：《論“情境”原理在“真人秀”節(jié)目中的運用》，載《中國電視》2004年9月。⑤羅鋼、劉象愚主編：《文化研究讀本》，中國社會科學(xué)出版社201o版。⑥潘青山：《只有原創(chuàng)的，才是本土的訪《走入香格里拉》總導(dǎo)演、總策劃——陳強》，載《聲屏世界》，2012$第1O期。(作者單位：齊齊哈爾大學(xué)教育與傳媒學(xué)院／貴編：丁磊)CONTEMPORARY