2012年十大營銷杰出案例

1、2012年度創(chuàng)新營銷十大杰出案例：星巴克的微信二維碼營銷；奔馳smart的電商營銷；雀巢“笨Nana”冰淇淋營銷；耐克“SocialDNA”社會化營銷；沃爾沃“林書豪中國行”；小馬奔騰《黃金大劫案》營銷方案；MINI中國“交易倫敦”；中美史克保麗凈假牙清潔片營銷；“群邑學(xué)徒”職場招聘真人秀；大眾中國“藍色驅(qū)動”APP。星巴克的微信二維碼營銷星巴克的微信二維碼營銷獲獎理由獲獎理由：作為零售業(yè)中的“科技公司”，星巴克從不吝嗇對創(chuàng)新營銷的探索

2、，借助于擁有兩億用戶的微信開放平臺，星巴克極大拉近了自己與消費者的距離。作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最大的“驚喜”，微信用了短短一年時間獲得了2億用戶。如何將龐大的用戶基數(shù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，結(jié)合智能手機的使用特性來幫助商戶更有效率的營銷成為微信的一個新的挑戰(zhàn)。騰訊希望二維碼能夠成為O2O的入口，而微信將成為線上和線下營銷相連接的橋梁。今年8月，微信攜手星巴克，推出特惠二維碼：在星巴克全國門店（江浙滬除外），只要用戶用微信的“掃描二維碼”功能拍下星巴

3、克咖啡杯上的二維碼，就有機會獲得星巴克全國門店優(yōu)惠券，成為星巴克VIP會員。同時星巴克微信訂閱平臺同步上線，收聽“星巴克”微信官方賬號，只需發(fā)送一個表情符號，用戶即刻享有星巴克《自然醒》音樂專輯，獲得專為個人心情調(diào)配的曲目?！岸S碼電子會員卡”是騰訊力推的全新專注生活電子商務(wù)與O2O(OnlineToOffline)的解決方案，它依靠騰訊強大的賬號體系、PC與手機產(chǎn)品入口，使更多線下與線上用戶享受獲獎理由獲獎理由：一款定位于年輕人的新產(chǎn)

4、品注定了它的推廣將離不開創(chuàng)新的營銷方式。深刻的理解并熟練地運用社會化網(wǎng)絡(luò)進行話題營銷，讓雀巢的新款笨Nana冰淇淋在3大品牌（伊利、蒙牛和和路雪）幾乎壟斷市場的背景下突出重圍。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示：在競爭激烈的冰淇淋業(yè)，三大品牌（伊利、蒙牛和和路雪）占據(jù)了70％的廣告份額，作為后來者的雀巢在渠道和品牌上都面臨著強有力的挑戰(zhàn)。當(dāng)雀巢新推出的全新笨Nana冰淇淋（一種不同尋常的冰淇淋，可以像真正的香蕉一樣吃）上市之后，如何迅速打出品牌獲取用戶的

5、品牌認(rèn)知就成為迫在眉睫的事情。好在Nana冰淇淋在產(chǎn)品上開創(chuàng)了一種有趣的食用體驗：食用時當(dāng)從頂部咬上一口可剝離的果凍殼，就可以像剝香蕉皮那樣剝出美味的冰淇淋。不過如何在品牌上獲取成功，仍然任重道遠。從營銷的角度，Nana冰淇淋“好玩”的食用體驗無疑是一個絕佳的賣點，而崇尚分享的社會化網(wǎng)絡(luò)自然成為最適合的平臺。事實上對于這款產(chǎn)品微博上的討論也大多集中于此，比如“史上第一只可以剝開吃的冰棍”、“吃香蕉不吐香蕉皮”等帶有趣味的評價得到了大量轉(zhuǎn)