傳媒產品創(chuàng)新分析的邏輯基礎

1、傳媒產品創(chuàng)新分析的邏輯基礎傳媒產品創(chuàng)新分析的邏輯基礎.doc傳媒產品創(chuàng)新分析的邏輯基礎.doc傳媒產品創(chuàng)新分析的邏輯基礎傳媒產品創(chuàng)新分析的邏輯基礎一、傳媒產品創(chuàng)新相關研究文獻探討一、傳媒產品創(chuàng)新相關研究文獻探討11、一般性產品創(chuàng)新研究概述、一般性產品創(chuàng)新研究概述有關創(chuàng)新理論（InnovationThey）的論述始于20世紀初，由著名的美籍奧地利經(jīng)濟學家約瑟夫熊彼特（J.Schumpeter）提出。他在1912年出版的《經(jīng)濟發(fā)展理論》一書

2、中首次使用了“創(chuàng)新理論”這一經(jīng)濟分析框架來解釋經(jīng)濟發(fā)展。他對創(chuàng)新經(jīng)濟學的貢獻主要表現(xiàn)在三個方面：首先界定了創(chuàng)新的概念和研究范圍。他認為，“創(chuàng)新是企業(yè)家對生產要素的重新組合”，即“建立一種新的生產函數(shù)”，“創(chuàng)新活動是在經(jīng)濟活動本身存在著的某種破壞均衡而又恢復均衡的力量”，1并將創(chuàng)新活動劃分為五個方面：①生產出新的產品或對產品的某些特征進行改進。②產品生產方式的改進。③開辟新的產品市場。④獲得新的供應來源。⑤形成新的產業(yè)組織結構。2這一劃分

3、奠定了創(chuàng)新研究的基本框架，并經(jīng)其后繼者的不斷發(fā)展形成創(chuàng)新經(jīng)濟學研究的五大領域：技術創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。參見（美）約瑟夫熊彼特：《經(jīng)濟發(fā)展理論》何畏等譯商務印書館2000年版第73－74頁3芮明杰：《中國企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇》復旦大學出版社2000年版第58頁4張培剛：《中譯本序言》參見（美）約瑟夫熊彼特：《經(jīng)濟發(fā)展理論》何畏等譯商務印書館2000年版5（美）約瑟夫熊彼特：《經(jīng)濟發(fā)展理論》何畏等譯商務印書館2000

4、年版第74頁6說明：這里需要對傳媒創(chuàng)新研究和我國1980年代以來的“新聞改革”研究的關系加以說明。本書認為，下，由觀念的變革來拉動新聞媒介的改革。由于批判與恢復、恢復與創(chuàng)新幾乎在同一時間進行，大大增加了新聞改革的難度。7中國新一輪的新聞改革是漸進的，是一個從邊緣到中心的過程，具體表現(xiàn)為從資本市場到信息市場再到意見市場的逐步推進。從內容上看，這個漸進過程將是娛樂、知識、經(jīng)濟信息，最后到時事新聞；從操作上看，將是從發(fā)行到廣告，再可能影響編輯