國際4a廣告---經(jīng)典廣告創(chuàng)意集錦---商業(yè)企業(yè)策劃活動(dòng)計(jì)劃市場推廣廣告案例開發(fā)流程圖設(shè)計(jì)圖企業(yè)策略電子版下載

1、1經(jīng)典廣告創(chuàng)意集錦【F04實(shí)踐理想型】表里如一，創(chuàng)新世界商品往往是企業(yè)主理想與意志的實(shí)踐。以廣告人最常接觸的“蘋果機(jī)”為例：前幾年開始以“不同凡想THINKDIFFIENT”作為品牌的核心概念，這樣的理想與意志，是“蘋果機(jī)”創(chuàng)始人30年來的一貫想法，并且在提出此一主張后，在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上也大大的與眾不同，重新顛覆了市場，引領(lǐng)了計(jì)計(jì)算機(jī)的設(shè)計(jì)潮流。當(dāng)這個(gè)概念向大眾宣示時(shí)，蘋果計(jì)算機(jī)在美國推出了一支六十秒的廣告，畫面中出現(xiàn)愛因斯坦、畢加索、

2、鄧肯、甘地、阿里等等偉大人物的記錄片片斷旁白是這樣說的：“這里有一些特立獨(dú)行的人，他們與社會(huì)不同調(diào)，在方、圓規(guī)矩中不協(xié)調(diào)，是對(duì)事情有不同的看法，他們是規(guī)則的破壞者。你可以引述他們的觀點(diǎn)，或是不同意他的見解，以他們?yōu)闃s，或是鄙視他們。唯一無法忽視的事：就是忽略他們，因?yàn)樗麄兏淖兞耸澜?，使得人類進(jìn)步。當(dāng)時(shí)有人視他們?yōu)榀傋?，現(xiàn)在被視為天才，因?yàn)椴煌蚕耄拍芨淖兪澜纾拖衲氵x擇了蘋果計(jì)算機(jī)。”“不同凡想”是蘋果計(jì)算機(jī)的企業(yè)的使命、理念，并且加

3、以實(shí)踐，成為蘋果計(jì)算機(jī)顧客的愿景及自我期許?！維04一脈相傳型】繼承先賢，據(jù)為己有借用人們耳熟能詳?shù)臍v史典故或是名著中的英雄人物作為廣告元素，以其“英雄地位”及“價(jià)值”的繼承者自居。在臺(tái)灣這一類型的廣告并不多，不過數(shù)年前在地方選舉期間，有一支廣告影片，主題是鼓勵(lì)民眾舉發(fā)賄選，包青天成為廣告主角，并且做成海報(bào)，把包青天的精神給承接了，算得上是“一脈相承”的類型了。歐美的平面廣告，很喜歡引用名人名言、座右銘，或把人們心目中的偉人風(fēng)范，移花接

4、木到自己的品牌，據(jù)為己有?！綪04原生力量型】永恒不朽，借力使力。大自然的力量在人們的心中永遠(yuǎn)是碩大的。臺(tái)灣某一個(gè)鮮奶的品牌，借用了大地原野、潔凈空氣、山泉活水，把品牌給粉飾起來，讓消費(fèi)者覺得：鮮奶的品質(zhì)之中，收納了天地菁華，產(chǎn)生了極好的效果。在日本也有威士忌酒品牌，以大自然的麥浪、水、火、大自然與生命、友誼結(jié)合在一起，讓平凡的商品生命在任何人的眼中都變得偉大。相信許多廣告人都看過一支英國航空公司的廣告，在世界各地的原野、沙漠上，不同種

5、族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子，最后組合構(gòu)成了微笑的面孔，象征著世界的溶合，幾乎所有的畫面都是空中攝影，把大自然及人都結(jié)合在一起了。是此一類型的經(jīng)典之作?！綟05層層剖析型】進(jìn)步科技，完全掌握隨著科技的進(jìn)步，人類在應(yīng)用上，愈來愈精密，也愈來愈深入。在廣告影片制作上，數(shù)字化的后期作業(yè)，也利用了科技，把肉眼看不到的世界給層層剖析，強(qiáng)化了品牌及商品的專業(yè)程度。樂百氏純凈水曾使用過這一手法，以字幕表現(xiàn)水粒經(jīng)過二十七層過濾的工藝。不只讓顧客

6、安心、信賴，也取得了相當(dāng)?shù)牡匚弧?有一個(gè)跨國公司的品牌經(jīng)理告訴我，根據(jù)他們?cè)谌虻慕?jīng)驗(yàn)，在街頭訪問有使用經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，將這些生動(dòng)的消費(fèi)者口碑，剪輯集錦成廣告片，是最有效果的廣告。后來，我們依樣畫葫蘆，效果也不錯(cuò)。美國寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，好幾年以來在臺(tái)灣制作的一系列廣告，都是在街頭、校園中找人現(xiàn)場洗發(fā)，大家圍觀路人或女學(xué)生洗頭發(fā)，再比較洗前洗后的差異，頭發(fā)變得亮麗飄柔了，贏得大家的贊美，感覺上即真實(shí)又具說服力?？墒俏业牧硗庖晃豢蛻魟t對(duì)這

7、一種表現(xiàn)方式很反感，覺得有損品牌形象?！綪06至理名言型】充滿智能，增加光環(huán)一面賣商品，一面還給受眾提供一些“啟發(fā)”。TOYOTA汽車的CAMRY新款車型上市時(shí)，打出了“追隨者永遠(yuǎn)只能看到領(lǐng)先者的背影”，這也算是一句至理名言吧！暗示了此款車種的領(lǐng)先地位，還有這款車尾的設(shè)計(jì)卓越不凡。早年，臺(tái)灣某一個(gè)鋼琴的品牌，提出“學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞”，許多家長都是為了這句話而在家中為下一代添購了鋼琴。【F07宇宙真理型】普世原則，跨越時(shí)空許多跨國品牌的

8、“廣告主張”都會(huì)強(qiáng)調(diào)：這是“宇宙永恒不變的真理”，如此可以跨越文化、生活方式的差異。例如：芝華士威士忌酒的“WHENYOUKNEW心領(lǐng)神會(huì)”廣告攻勢，就是從男性的角度出發(fā)，以俏皮話的方式來看女人、看人生、看成就感、看寂寞，引發(fā)大家的共鳴。這樣，一張圖片，一句話，可以通行全世界，形象趨于一致化。身材誘人的美女圖片，加上畫龍點(diǎn)睛的一句話：“上帝也是男人！”，這種西方的幽默，如何符合當(dāng)?shù)氐奈幕g出來要傳神會(huì)意，有時(shí)會(huì)讓翻譯者傷透腦筋?！維

9、07制定標(biāo)準(zhǔn)型】改變規(guī)則，成為模范康師傅方便面在臺(tái)灣上市，與市場上領(lǐng)導(dǎo)品牌的價(jià)格相同，在品質(zhì)上卻比領(lǐng)導(dǎo)品牌有很大很大的精進(jìn)，在廣告上很直接的告訴消費(fèi)者“康師傅為方便面樹立新標(biāo)竿”，不但立即成為同類商品中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其后也帶動(dòng)了其它品牌的精進(jìn)。為臺(tái)灣的方便面品質(zhì)樹立了新標(biāo)準(zhǔn)，并且得到很好的口碑。在行銷上，能夠改變游戲規(guī)則的品牌，往往都是最大贏家?！綪07視野不凡型】宏觀愿景，遠(yuǎn)瞻未來廣告中，可愛的小朋友們看天文、游泳、接觸計(jì)算機(jī)、下西洋棋

10、，背景音樂唱著：“I’VEADREAMTOSEETHEWLD”，字幕出現(xiàn)“學(xué)習(xí)＋學(xué)習(xí)”、“嘗試＋嘗試”、“累積＋累積”、“挑戰(zhàn)＋挑戰(zhàn)”，這些正是孩子們摸索成長的寫照，廣告的結(jié)論：“知識(shí)讓人富有”，這是臺(tái)灣“日盛國際商業(yè)銀行”的企業(yè)廣告，他們自視為“富有知識(shí)的銀行”。日本的企業(yè)，常有一種責(zé)任感，廣告中有一句富于哲理的話，像我自己就深受一個(gè)威士忌廣告的影響：40歲的男人，心中有夢(mèng)，仍是年輕人。似乎與P06的“至理名言型”有些接近，我想：差別