2020清華大學藝術(shù)學院視覺傳達設計考研理論資料整理

1、2020清華大學藝術(shù)學院視覺傳達設計考研理論清華大學藝術(shù)學院視覺傳達設計考研理論資料整理資料整理1.1.視覺傳達設計視覺傳達設計1.1什么是視覺傳達設計視覺傳達設計（VisualCommunicationDesign）是目的為傳播特定事物通過可視形式的主動行為。大部分或者部分依賴視覺，并且以標識、排版、繪畫、平面設計、插畫、色彩、及電子設備等二度空間的影像表現(xiàn)。視覺傳達設計的過程中發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象:傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會具

2、有更大的影響。視覺傳達設計所具有的含義含義是：以某種目的為先導的，通過可視的藝術(shù)形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產(chǎn)生影響產(chǎn)生影響的過程。所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官――眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類設計產(chǎn)品、城市建筑以及各種科學、文字，也包括舞臺設計、音樂、紋章學、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。所謂“傳達”，是指信息發(fā)送者利用符號

3、向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內(nèi)的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達等。（它包括誰、把什么、向誰傳達、效果、影響如何這四個程序。）例1：外觀設計：建筑，工業(yè)產(chǎn)品。例2：宣傳：機構(gòu)形象的推廣，商業(yè)廣告等。在中國與世界上很多國家，視覺傳達設計一詞被等同于平面設計，在大學專業(yè)劃分里，這也是平面設計方向的學科而廣于圖形設計。視覺傳達設計的設計師一般也稱為平面設計師，并且與工業(yè)設計師，服裝

4、設計師，網(wǎng)頁設計師，IT工作者，有區(qū)別。很多人認為視覺傳達設計就是“平面設計”、“圖形設計”，這樣的認識有局限性。雖然視覺傳達設計最早起源于“平面設計”或稱“印刷美術(shù)設計”，但隨著現(xiàn)代設計的范圍逐步擴大，數(shù)字技術(shù)數(shù)字技術(shù)已經(jīng)滲透到視覺傳達設計的各個領(lǐng)域，多媒體技術(shù)多媒體技術(shù)手段對藝術(shù)與設計的影響謂多媒體，即多種信息媒介的綜合。多媒體技術(shù)不是各種信息媒介的簡單復合，而是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動畫等形式的信息結(jié)合在一起，并通過

5、計算機進行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的數(shù)字信息技術(shù)。在當今信息社會，以計算機科學為標志的數(shù)字多媒體技術(shù)給廣告設計和傳播帶來了新的氣息，取得了令人矚目的社會效益和經(jīng)濟效益。在數(shù)字多媒體技術(shù)的推動下，廣告推廣戰(zhàn)略也從單純的品牌推廣階段向更加細化的市場推廣階段轉(zhuǎn)化，開始注重和選擇區(qū)域媒體、行業(yè)媒體以及更加細化市場定位的媒體，數(shù)字多媒體廣告運作和發(fā)布的方式也更加多樣化和人性化。2012年以前藝術(shù)類專業(yè)目錄中并沒有視覺傳達設計這個

6、名字，人們看到更多的是藝術(shù)設計。而科技發(fā)展日新月異，設計表現(xiàn)的內(nèi)容已無法涵蓋一些新的信息傳達媒體，視覺傳達設計便應運而生。2012年新版專業(yè)目錄將部分專業(yè)進行了調(diào)整，藝術(shù)設計專業(yè)被細分為：視覺傳達設計、環(huán)境設計、產(chǎn)品設計等專業(yè)。視覺傳達設計在國外興起較早，國內(nèi)一些院校也是很早就設立了這個專業(yè)。從名字上來看，這個專業(yè)名稱更加科學、嚴謹，蘊含著未來設計的趨向。1.2視覺傳達設計的內(nèi)涵視覺傳達設計是指依據(jù)特定的設計目的特定的設計目的，對信息進

7、行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設計創(chuàng)作創(chuàng)作，是將可視化信息傳達給受眾并對受眾產(chǎn)生影響的過程。簡單來說，視覺傳達設計是通過視覺媒介視覺媒介表現(xiàn)傳達給觀眾的設計。它是“給人看的設計，告知的設計”。視覺傳達一般歸納為：“誰”、“把什么”、“向誰傳達”、“效果、影響如何”四個程序。在我們的生活中視覺傳達設計所涉及到的領(lǐng)域有很多，如電視、電影、建筑物、造型藝術(shù)、各類設計產(chǎn)品，以及各種圖標、舞臺、文字設