企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究外文翻譯大學(xué)本科畢業(yè)論文

1、華南理工大學(xué)廣州學(xué)院華南理工大學(xué)廣州學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）翻譯本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）翻譯外文原文名外文原文名BrBrStrategyStrategyResearchResearch中文譯名中文譯名企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究爭(zhēng)劣勢(shì)在IT行業(yè)，“聯(lián)想”、“方正”、“長(zhǎng)城”等品牌的競(jìng)爭(zhēng)力都有明顯提高，但與歐美、日本等國的產(chǎn)品相比，品牌知名度仍有不足在日用消費(fèi)品市場(chǎng)，“寶潔”、“利華”、“漢高”等國際公司已形成三足鼎立之勢(shì)。三、中國企

2、業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的問題分析三、中國企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的問題分析目前，中國品牌走向國際市場(chǎng)有著巨大的機(jī)遇和空間，品牌的國際化已紗可避免，然而品牌建設(shè)中也存在著不盡如人意的問題。中國企業(yè)實(shí)施品牌建設(shè)存在的問題：從微觀企業(yè)自身因素角度：存在技術(shù)開發(fā)能力不足，品牌競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)品牌個(gè)性不足，缺乏創(chuàng)新和發(fā)展能力生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模偏小，品牌發(fā)展缺乏整體規(guī)劃出口和國際經(jīng)營能力偏弱，品牌意識(shí)不強(qiáng)品牌定位不明確，存在較大的盲目性等一系列因素。從宏觀社會(huì)環(huán)境因素上講

3、：社會(huì)機(jī)制有待進(jìn)一步改善，政策法規(guī)的支撐需要進(jìn)一步加強(qiáng)，國家的產(chǎn)業(yè)政策，出口導(dǎo)向政策對(duì)不同的行業(yè)起著不同的促進(jìn)和限制作用，金融環(huán)境對(duì)于企業(yè)的投資能力和市場(chǎng)擴(kuò)張能力也有相當(dāng)重要的影響力。我國建立市場(chǎng)體制也有好多年了，雖有了很魘改善但仍不夠健全，有些方面還未真正適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，消費(fèi)者的心理還未完全成熟。1、忽視品牌投資，急功近利經(jīng)濟(jì)全球化背景下，國際競(jìng)爭(zhēng)越來越表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)代跨國公司絕大多數(shù)都是知名品牌公司，尤其注重品牌戰(zhàn)略的運(yùn)用

4、，通過品牌這種全方位的輸出形態(tài)，跨國公司占領(lǐng)了國際市場(chǎng)，可以毫不夸張地說，而今，品牌已是跨國公司實(shí)現(xiàn)全球戰(zhàn)略目標(biāo)的銳利武器，是實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張的重要手段。冰凍三尺，非一日之寒。品牌絕不可能在短期內(nèi)創(chuàng)出來，是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過程。很多企業(yè)沒有清醒地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，妄圖在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)出一個(gè)名牌，而忽視了長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和戰(zhàn)略。2、品牌戰(zhàn)略一項(xiàng)系統(tǒng)工程品牌戰(zhàn)略的實(shí)施是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要組成部分。品牌戰(zhàn)略的實(shí)施是企業(yè)整體素質(zhì)與整體

5、形象的提高，需要有科學(xué)的經(jīng)營理念和高超的動(dòng)作技巧，但中國不少企業(yè)品牌策劃在此方面表現(xiàn)得尤為拙劣和急功近利，影響了企業(yè)品牌的發(fā)展，實(shí)際工作中出現(xiàn)了不少這樣的誤區(qū)：如認(rèn)為創(chuàng)建品牌工八就是給產(chǎn)品取個(gè)好名字，提高產(chǎn)品知名度或把產(chǎn)品包裝一下；好的品牌是個(gè)令人滿意的視覺標(biāo)志而已；廣告是培育知名品牌的唯一手段，除了在媒體上大肆做廣告外，其他別無關(guān)注；企業(yè)產(chǎn)品規(guī)模一旦形成了，知名品牌就自然而然地建立了；知名品牌等同于高價(jià)，必須不切實(shí)際地提高產(chǎn)品價(jià)格等。