騰訊競爭性市場營銷戰(zhàn)略分析

1、騰訊競爭性市場戰(zhàn)略分析騰訊360之爭考驗(yàn)騰訊市場領(lǐng)導(dǎo)者競爭性戰(zhàn)略一騰訊現(xiàn)狀（一）企業(yè)簡介騰訊公司成立于1998年，是目前國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，旗下以QQ、騰訊網(wǎng)、QQ游戲和拍拍網(wǎng)構(gòu)成中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。其中QQ空間已經(jīng)成為中國最大的個人空間。截止2009年第二個季度，QQ注冊賬戶數(shù)超過10.57億，活躍賬戶超過4.84億，同時在線達(dá)到1億，QQ游戲同時在線達(dá)到8663萬。騰訊網(wǎng)成為中國瀏覽量第一的綜合門戶網(wǎng)站，拍拍網(wǎng)也

2、成為中國第二大電子商務(wù)交易平臺。至2009年年末，騰訊市值約合400億美元，成為Google之后全球網(wǎng)絡(luò)股的亞軍，并以460億的品牌價值位列國內(nèi)民企榜首。（二）競爭者狀況奇虎公司簡介奇虎公司成立于2005年9月，國內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司。其推出的“360安全衛(wèi)士”已成為國內(nèi)惡意軟件查殺效果最好、功能最強(qiáng)大、用戶數(shù)量最多的安全輔助類軟件。據(jù)官方統(tǒng)計，其用戶數(shù)量已超過3億，覆蓋了75%以上的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶，成為國內(nèi)第二大桌面客戶端軟件。以該

3、客戶端為基礎(chǔ)，360延伸推出免費(fèi)殺毒軟件、瀏覽器等產(chǎn)品，均獲得了較大成功。進(jìn)，通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使客戶能夠體會到360產(chǎn)品系列的優(yōu)點(diǎn)，從而在短時間內(nèi)擴(kuò)大市場份額和客戶數(shù)量。（三）奇虎的優(yōu)勢和劣勢優(yōu)勢1奇虎公司從推出360系列產(chǎn)品開始，就始終堅持免費(fèi)使用原則，即360安全衛(wèi)士、360殺毒軟件等安全輔助軟件均免費(fèi)對用戶開放，而在國內(nèi)大多數(shù)殺毒軟件和惡意軟件查殺軟件都要收費(fèi)的情況下，這是奇虎公司最大的競爭優(yōu)勢，360系列產(chǎn)品幾乎是憑借著這個

4、優(yōu)勢成為能和騰訊公司在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)市場上一較高下的的對手。2從奇虎公司成立之初開始，它與國內(nèi)的各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭就糾紛不斷：2006年推出360后，奇虎公司與雅虎中國、CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心）開戰(zhàn)；而在此次與騰訊之爭中，更是史無前例的引發(fā)大規(guī)模糾紛，在與騰訊全面開戰(zhàn)后，金山和卡巴斯基參戰(zhàn)，指責(zé)360存在巨大安全隱患，緊接著百度、騰訊、金山、傲游、可牛五家公司發(fā)布聯(lián)合聲明抵制360，并且金山公司還宣布將與可牛公司合并，使銷售10年、擁有