企業(yè)進(jìn)行低成本推廣的極限在哪里？

1、企業(yè)進(jìn)行低成本推廣的極限在哪里？企業(yè)進(jìn)行低成本推廣的極限在哪里？北京搜索營銷顧問有限公司北京搜索營銷顧問有限公司藺德剛藺德剛楊鴦楊鴦前言：當(dāng)今是一個產(chǎn)品過剩的時代，任何企業(yè)都明白：想要生存就必須采取各種形式的推廣手段以維持消費者對自己的興趣度?？稍诩ち业氖袌龈偁幭?，利潤被持續(xù)攤薄，這決定了企業(yè)要想過得舒服，不僅要做宣傳，而且還要聰明地做宣傳，少支付一分錢的推廣成本，就等于多賺取一分錢的利潤，企業(yè)也就有了更廣闊的生存空間。企業(yè)如何在保證推

2、廣效果的同時降低推廣成本？這是本文將要論述的問題。第一章：搜索引擎，企業(yè)高推廣成本的終結(jié)者第一章：搜索引擎，企業(yè)高推廣成本的終結(jié)者報紙、廣播、電視、戶外，網(wǎng)絡(luò)這五大媒體一向是企業(yè)宣傳推廣的主陣地。而上述每一種媒體都面臨著過度開采的問題，企業(yè)巨額投放的廣告被淹沒在眾多同類廣告的海洋里，真正能夠傳達(dá)到有效受眾的信息少之又少。同時，幾大媒體廣告價格連年攀升，造成企業(yè)推廣成本居高不下，而銷售業(yè)績又成長緩慢，面對銷售經(jīng)理冤聲載道和推廣經(jīng)理的一籌莫

3、展，CEO們?nèi)绾芜€能氣定神閑？尋找一種低成本推廣方式就成為當(dāng)務(wù)之急。首先，有一點是必須肯定的：低成本推廣是不能以犧牲推廣效果為代價的。所謂低成本推廣，倡導(dǎo)的是在保證良好效果基礎(chǔ)上，去盡可能控制企業(yè)推廣成本的支出。搜索引擎強大的影響力，是企業(yè)獲得良好推廣效果的基礎(chǔ)搜索引擎強大的影響力，是企業(yè)獲得良好推廣效果的基礎(chǔ)根據(jù)CINNC數(shù)據(jù)，截止到2004年1月，中國已有網(wǎng)民7950萬人，其中有69.9%的網(wǎng)民——即超過5500萬人把搜索引擎作為從

4、互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息的最主要方式。這個受眾規(guī)模，已經(jīng)相當(dāng)于全國各省級主流報紙發(fā)行量的總和。而且調(diào)查結(jié)果顯示搜索引擎的影響力已經(jīng)超過報紙，成為僅次于電視廣告的廣告形式。先，相對于其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式，搜索引擎尚未被完全開發(fā)，因此價格較低；其次，搜索引擎具有非常好的靶向性，首頁前三名有著接近100%的點擊率，利用搜索引擎，推廣經(jīng)費基本上不會造成浪費。第二章：搜索引擎戰(zhàn)國時代，亂花迷了企業(yè)的眼第二章：搜索引擎戰(zhàn)國時代，亂花迷了企業(yè)的眼資本對搜索引擎的

5、追捧和各網(wǎng)站迫切的盈利壓力，使得一夜之間各類搜索引擎如雨后春筍一般剎時充斥著我們的感官。精神剛剛振奮的企業(yè)家們，又重新捏著支票站在網(wǎng)絡(luò)營銷的大門外開始了新的彷徨。目前眾多的搜索引擎，大致可分為兩類：以google和百度為代表搜索引擎門戶和以搜狐為代表門戶網(wǎng)站搜索引擎。下面，本文將從推廣效果、推廣形式、推廣經(jīng)濟(jì)性這三個方面對三大搜索引擎進(jìn)行比較分析。一、三大搜索引擎推廣效果比較三大搜索引擎推廣效果比較表一：你最常用的搜索引擎是表一：你最常

6、用的搜索引擎是（2004年2月6調(diào)查共5776人參加此次調(diào)查源于）問題選項百分比%s票數(shù)答案1:Google中文搜索引擎40.131580%2318答案2:百度搜索引擎39.802631%2299答案3:搜狐搜索引擎5.678670%328答案4:Yahoo雅虎中國搜索引擎5.401662%312答案5:新浪搜索引擎5.193906%300答案6:網(wǎng)易搜索引擎3.791551%219此調(diào)查結(jié)果從一定程度上顯示出目前中文搜索引擎的人氣。更