三個月打響一個品牌，商品載體廣告彰顯威力

1、1三個月打響一個品牌，商品載體廣告彰顯威力一個默默無聞的眼鏡品牌，在三個月內(nèi)成為消費者耳熟能詳?shù)膶ο?，并引來各大媒體的爭相報道——面對這樣一個稱得上是奇跡的事實，不少同行都問該眼鏡企業(yè)的老板趙先生：“你花了多少錢？”而趙老板所報出的價格，更是低的讓他們覺得吃驚，紛紛質(zhì)疑趙老板在說謊。“要是以前，我也覺得自己在說謊，但是體驗了商品載體廣告之后，我才知道‘低投入，高時效’做品牌，并不是不可能的事情?！壁w先生表示，他的眼鏡品牌之所以能如此迅速

2、地崛起，都歸功于這種新型的廣告模式——商品載體廣告。加工企業(yè)轉(zhuǎn)型做品牌，壓力重重加工企業(yè)轉(zhuǎn)型做品牌，壓力重重趙先生的眼鏡企業(yè)來自溫州，從事鏡框和鏡片的生產(chǎn)已有十幾年的歷史，積累了豐富的經(jīng)驗，并與很多品牌眼鏡建立了合作關(guān)系。在從業(yè)過程中，趙先生發(fā)現(xiàn)眼鏡行業(yè)的真正利潤都集中在終端銷售上?！皩τ谖覀冞@種生產(chǎn)型企業(yè)來說，每副眼鏡只能掙幾塊錢的手工費，而到了品牌眼鏡商那里，每副眼鏡至少能賺上幾十乃至幾百塊錢，所以我們等于一直在為品牌眼鏡商做嫁衣。

3、”趙先生如是形容自己企業(yè)與品牌眼鏡商之間的關(guān)系。在做了十幾年“嫁衣”之后，趙先生萌生了自己做品牌的想法，并且開始行動。但是，做品牌談何容易？不說別的，對于新生品牌來說，選擇媒體投放廣告是必然手段，為了迅速打響品牌知名度，趙先生也準備選擇幾個媒體來投放廣告。但了解到現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體的高昂費用后，趙先生被嚇了一跳：“一個地方臺的普通時段的電視廣告，幾秒鐘就要上萬元，更不要說黃金時段了，這壓力也太大了?！?。據(jù)了解，在浙江省，像趙先生這樣以加工起家

4、的企業(yè)不在少數(shù)，尤其是近年來，在原材料、人工成本不斷增長的情況下，競爭日益激烈，利潤不斷被壓薄，大家都想做自己做品牌，這就更炒熱了廣告市場，電視、廣播、報紙等媒體的價格一升再升。沒有足夠的資金，想做品牌，對于趙先生這樣的中小企業(yè)來說，成為極大的挑戰(zhàn)。“再說了，現(xiàn)在廣告這么多，就算做了廣告，也未必有人能記住我們，那豈不是賠了夫人又折兵？”種種憂慮讓趙先生望而生畏，做品牌的想法，也開始動搖了。結(jié)識商品載體廣告，開啟品牌之路結(jié)識商品載體廣告，

5、開啟品牌之路俗話說：山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村。正當趙先生猶豫著要不要繼續(xù)堅持時，一個叫北京共升傳媒的廣告公司，走進了他的視線，并介紹給他一種新型的廣告形式——商品載體廣告。所謂商品載體廣告，即以某種商品的包裝（包括其標簽、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、蓋，甚至造型本身等外觀形式）、證牌（合格證、標牌等）、交易單據(jù)（小票、收據(jù)、發(fā)票等）為載體，為其他類別的商品或服務(wù)做廣告宣傳的廣告形式，通過該商品本身的市場流通渠道，使其附帶的廣告信息精確

6、的到達目標受眾。共升傳媒正是商品載體廣告概念的提出者，也是世界上唯一一個以商品載體廣告?zhèn)鞑橹饕獦I(yè)務(wù)的廣告公司。在了解到商品載體廣告的功能之后，經(jīng)過數(shù)次洽談，趙先生答應(yīng)先試一試?！笆紫?，這種新型的廣告模式很吸引我，再者，與傳統(tǒng)的廣告形式相比，這種廣告形式的價格我也可以接受?！壁w先生介紹說。在了解到趙先生的眼鏡品牌的消費者定位后，共升傳媒最終選定某知名礦泉水作為載體，以在礦泉水瓶身上發(fā)布眼鏡品牌優(yōu)惠信息的形式，對眼鏡品牌進行宣傳?！斑x定礦

7、泉水作為載體商品，是因為它和眼鏡的消費群體具有一致性?！惫采齻髅綇V告策劃總監(jiān)韓先生表示，商品載體并不是隨便選擇的，他們?yōu)榇诉M行了大量的調(diào)研工作。“我們要確保廣告投放的精準性，這也是商品載體廣告語傳統(tǒng)廣告相比的最大優(yōu)勢之一?！比齻€月打響品牌，商品載體廣告顯奇功三個月打響品牌，商品載體廣告顯奇功2按照協(xié)議，前一個月，5億瓶印有趙先生眼鏡品牌廣告信息的礦泉水被投放向市場。一個月還沒過完，就出現(xiàn)了讓趙先生開心不已的效果：“首先是表現(xiàn)在百度上，以

8、前搜索我們眼鏡品牌的人屈指可數(shù)，廣告投放20多天后，搜素我們眼鏡的信息高達上萬條。然后是銷售上，到各個店面購買我們眼鏡的消費者明顯增多，銷量大增?！笨吹叫Ч蟮内w先生，又追加了10億的投放量，接下來的兩個月內(nèi)發(fā)生的事情，更是讓他欣喜若狂。尤其是礦泉水上出現(xiàn)了眼鏡廣告，這一事件被一家媒體注意到，并當成新聞被報道后，越來越多的媒體紛紛前來采訪趙先生的眼鏡品牌，了解情況，并以眼鏡品牌為主題對該事件進行報道，一時間，趙先生的眼鏡品牌成為眾人矚目

9、的焦點，迅速在眾多眼鏡品牌中脫穎而出，從此打開了市場局面。三個月，自己的品牌從默默無聞變得路人皆知，這個事實讓趙先生見證了商品載體廣告的神奇。更讓他開心的是，這個過程并沒有讓他花多少錢：“我只是根據(jù)作為商品載體的礦泉水的投放數(shù)量支付了相應(yīng)的傭金，還有對礦泉水原有包裝的設(shè)計費，總得加起來也沒有在電視臺、報紙之類的花錢多。”面對趙先生眼鏡品牌的成功，共升傳媒總經(jīng)理韓先生表示：“這些都在意料之中，因為在策劃這個活動之前，我們已經(jīng)過了充分的市場