空調(diào)廣告推廣提案

1、“創(chuàng)造品牌感召” 2019年某空調(diào)廣告推廣提案,我們的目標(biāo),洞悉市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)傳播障礙和機(jī)會(huì)?？辞遄约?，剖析對(duì)手宣傳行為。創(chuàng)造出在今天有銷售效益，在明天能建立強(qiáng)勢(shì)品牌價(jià)值的廣告概念。創(chuàng)意一炮打響，優(yōu)勢(shì)廣為人知。,溝通是一個(gè)非常精密的過(guò)程,我是誰(shuí)？我有什么要說(shuō)？我該說(shuō)些什么？我該怎么說(shuō)？,她是誰(shuí)？她為什么要聽(tīng)？她想聽(tīng)些什么？她相信嗎？,廣告的任務(wù)完 成 什 么？,支持家庭購(gòu)買(mǎi)，影響購(gòu)買(mǎi)空調(diào)時(shí)的家庭共同

2、決策；提升某空調(diào)的品牌活力，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的個(gè)人親近感；以PAM為代表，推出某空調(diào)“最先進(jìn)”的技術(shù)形象，與競(jìng)爭(zhēng)品牌拉開(kāi)差距。,廣告的對(duì)象,● 家庭● 品質(zhì)消費(fèi)群，相信品牌，在乎性價(jià)比,我們理解的“品質(zhì)消費(fèi)族”,思想比較活躍，比較容易接受新生事物，有創(chuàng)新精神。工作態(tài)度積極樂(lè)觀、腳踏實(shí)地，喜歡擔(dān)負(fù)具有挑戰(zhàn)性的工作，并以高收入來(lái)顯示自己的實(shí)力。消費(fèi)能力強(qiáng)，喜歡享受生活，愛(ài)好消費(fèi)比較前沿的科技產(chǎn)品。他們認(rèn)為消費(fèi)是為了感受，這

3、種感受并不是一般的物質(zhì)占有欲的滿足，而是對(duì)生活品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)。他們?cè)诖笊虉?chǎng)、專賣(mài)店購(gòu)物，在健身房、酒吧、迪廳、美容屋、電影院里消費(fèi)。他們晚上用上網(wǎng),看電視等方式來(lái)抒發(fā)他們的情感。,我們的方向——配合推廣，強(qiáng)化品牌,將功能信息傳遞清楚，同時(shí)強(qiáng)化品牌。兼顧不同地區(qū)和季節(jié)，突破使用局限。集中宣傳PAM，將產(chǎn)品利益與目標(biāo)消費(fèi)群緊密聯(lián)結(jié)，彰顯人性，突出家庭。,某的品牌資產(chǎn),企業(yè),實(shí)力雄厚，業(yè)績(jī)廣泛,產(chǎn)品,性能先進(jìn)，品質(zhì)一流,舶來(lái)氣質(zhì)，

4、國(guó)際形象,品牌,國(guó)際廣泛認(rèn)可，國(guó)內(nèi)高度忠誠(chéng),消費(fèi)者,讓創(chuàng)意為某品牌注入活力！,針對(duì)消費(fèi)者不斷高漲的品質(zhì)需求針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌停留在企業(yè)自訴、功能販賣(mài)的較低層次品牌驅(qū)動(dòng)結(jié)合某的品牌資產(chǎn)和未來(lái)企圖我們縝密規(guī)劃并經(jīng)過(guò)消費(fèi)者測(cè)試后，發(fā)現(xiàn)……,在未來(lái)的5—10年里，在我們獲利的億萬(wàn)個(gè)中國(guó)家庭里，我們的消費(fèi)者要什么？,他們所處的環(huán)境：日益激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，巨大的工作壓力，使他們格外在乎對(duì)自我空間的掌控。他們的心理需求：渴望解脫，拒絕說(shuō)教，向往生活舒

5、適和優(yōu)越，希望自己被人尊重，物質(zhì)上滿足，精神上優(yōu)越。他們對(duì)空調(diào)的期望：簡(jiǎn)單易用，充滿科技含量，品質(zhì)有保證，更方便人的使用和享受，帶來(lái)隨心所欲的環(huán)境。,溝通前的洞察,溝通后的思考——我們的創(chuàng)意路線,抓住消費(fèi)者的心里需求給予其想要的品牌承諾建立可靠、可感、可長(zhǎng)期信賴的生活伙伴關(guān)系,某的品牌化創(chuàng)意積累,,,,人性的、親和的,,高科技的、領(lǐng)先的,,國(guó)際的、大氣的、專業(yè)的、,,,品牌認(rèn)知,,品牌認(rèn)同,可信賴的,,品牌好感,,品牌忠誠(chéng),整合

6、營(yíng)銷傳播方案,某“領(lǐng)先大行動(dòng)””,新產(chǎn)品CFNP、廣播路牌．車(chē)體系列軟新聞活動(dòng)專題報(bào)道,見(jiàn)證國(guó)際品質(zhì)，體驗(yàn)領(lǐng)先生活——某領(lǐng)先科技之旅某領(lǐng)先大贈(zèng)禮某PAM一夏聯(lián)合促銷,,,,,某領(lǐng)先生活知識(shí)手冊(cè)某博士賣(mài)場(chǎng)講解某領(lǐng)先在線問(wèn)答某精英俱樂(lè)部 領(lǐng)先大本營(yíng),某領(lǐng)先到家上門(mén)檢查服務(wù)大行動(dòng)。某“直到你滿意”服務(wù)工程大行動(dòng),,,,,某空調(diào)，為家而造,與市場(chǎng)推廣、廣告宣傳配合的創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意展開(kāi)－－某2019領(lǐng)先大行動(dòng)，創(chuàng)意載體樹(shù),核