品牌管理作業(yè)____only分析

1、品牌分析品牌分析系部：系部：專業(yè)：專業(yè)：學(xué)號：學(xué)號：姓名：姓名：一、市場環(huán)境一、市場環(huán)境1、針對消費(fèi)者的分析、針對消費(fèi)者的分析針對ONLY女裝這個品牌，我作為一名普通的顧客，從多次的購買經(jīng)歷中，對該品牌產(chǎn)生極大的好感，并且有可能成為長期的忠誠顧客，可見ONLY的營銷方式贏得眾人的贊同。首先，良好的口碑是購買的行為基礎(chǔ)。起初，部分人對高價品有些少許的偏見，但受口碑的影響改變的對高價品的偏見，有了嘗試購買ONLY的想法。同時，ONLY作為服

2、裝界的知名品牌，流行趨勢的風(fēng)向標(biāo)，在顧客心中是身份和品位的象征。因此，擁有一件ONLY的女裝，可以提高別人對自己品位的認(rèn)可，提高人氣，這些購買行為提高了購買可能性。其次，愛美是女人的天性，ONLY女裝走在潮流最前沿，每個女人都想擁有最適合自己的衣服，為都市的年輕人營造超級時尚，ONLY可作為女裝的首選。提高購買頻率，最終成為品牌的忠誠消費(fèi)者。ONLY的風(fēng)格是與眾不同的、富有激情并充滿生機(jī)。當(dāng)季最流行的音樂和國際潮流都是ONLY的設(shè)計靈感

3、。這種獨(dú)特的風(fēng)格體現(xiàn)在貼身合體的造型，特別合身的裁減體現(xiàn)了著裝人的個性，讓時尚女性的風(fēng)采盡現(xiàn)。ONLY為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立、自由、追求時尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計。ONLY女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨(dú)特的個性，ONLY為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式。2、競爭對手的分析、競爭對手的分析對于BESTSELLER集團(tuán)之外的競爭對手是艾格女裝，歐時力女裝等其他品牌女裝公司，款式新穎，面料比ONLY稍好，但價格比ONL

4、Y定位稍貴。對于BESTSELLER集團(tuán)之內(nèi)相比較，VEROMODA女裝是其ONLY女裝的主要競爭對手，但其針對的女性年齡段不同，ONLY主要是1830歲的女裝，VEROMODA主要是25歲以上的年齡段的女性所設(shè)計的。ONLY利用店慶舉行打折促銷活動是顧客購買行為的前提。與ONLY同檔次的品牌還有ES，ETAM等等，但在店慶期間大幅度打折促銷的只有ONLY一家，使得消費(fèi)者潛意識里就產(chǎn)生了對ONLY的認(rèn)可。面對多家商店，人們往往選擇最有利