【梅賽德斯杯-遼寧之星】高爾夫球資格賽活動(dòng)策劃案

1、,,2011梅賽德斯杯遼寧之星高爾夫資格賽,提案,,,1.活動(dòng)背景,2.活動(dòng)意義,3.活動(dòng)對(duì)象,4.活動(dòng)目的,5.活動(dòng)預(yù)期效果,6.活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn),7.賽式規(guī)程,8.現(xiàn)場(chǎng)展示,9.頒獎(jiǎng)午宴,10.六大給力高爾夫創(chuàng)新,目錄,活動(dòng)概念,,活動(dòng)背景,從卡爾?奔馳當(dāng)年對(duì)自己的要求“創(chuàng)新的激情永不停息”，到2010年巴黎車展上戴姆勒公司全球CEO蔡澈博士喊出的“革命萬(wàn)歲”，都傳遞著奔馳品牌——The best or nothing (惟有最好)的

2、理念。2011年正值梅賽德斯-奔馳125周年誕辰，一個(gè)行業(yè)的發(fā)明者和創(chuàng)建者，能在100多年之后仍然穩(wěn)踞行業(yè)的領(lǐng)袖地位,惟有奔馳。在全球范圍內(nèi)，奔馳的三叉星，已成為汽車的象征，成為一種文化的符號(hào)，成為人類對(duì)汽車的終極夢(mèng)想。遼寧之星同樣秉承“惟有最好”的服務(wù)理念，帶給每位尊貴車主最專業(yè)貼心的服務(wù)。 ”2011梅賽德斯奔馳杯遼寧之星資格賽“活動(dòng)，聚集社會(huì)各界精英及高爾夫愛(ài)好者，以高爾夫?yàn)槠脚_(tái)，使品牌形象與美譽(yù)度得到雙提升。 “

3、奔馳世家，遼寧之星”一直致力于推動(dòng)高爾夫運(yùn)動(dòng)，并借助一年一度“梅賽德斯杯”全球GOLF賽事平臺(tái)，將創(chuàng)新、激情和運(yùn)動(dòng)與梅賽德斯奔馳的品牌精髓傳遞給客戶，同時(shí)也為梅賽德斯奔馳客戶提供高雅的運(yùn)動(dòng)和休閑的機(jī)會(huì)，熏陶熱愛(ài)自然的情操，延伸生活空間。,,活動(dòng)意義,關(guān)鍵詞：專業(yè)創(chuàng)新提升客戶感受,依托專業(yè)的高爾夫球賽事策劃、執(zhí)行公司，使2011梅賽德斯杯遼寧之星資格賽更專業(yè)、更權(quán)威六大主題給力創(chuàng)新，使參賽者不虛此行，同時(shí)為一年一度“梅賽德斯杯”奔

4、馳全球GOLF賽事平臺(tái)選拔參賽者配合奔馳全球發(fā)展戰(zhàn)略及高爾夫賽事規(guī)劃，通過(guò)高爾夫賽事提升奔馳客戶專署、尊貴的客戶感受，增強(qiáng)品牌粘性。,,活動(dòng)對(duì)象,一、遼寧之星會(huì)員二、高爾夫邀請(qǐng)賽招募球員三、媒體人員四、后期宣傳受眾,直接參與高爾夫比賽的各行業(yè)精英是我們活動(dòng)的直接對(duì)象，我們的目的是通過(guò)與他們的互動(dòng)擴(kuò)大之星品牌影響力，同時(shí)為一年一度“梅賽德斯杯”全球GOLF賽事平臺(tái)選拔參賽者。,82%,32%,14%,12%,活動(dòng)目的,一、推廣遼寧

5、之星品牌二、樹(shù)立遼寧之星的形象三、為遼寧之星贏得良好口碑四、為一年一度“梅賽德斯杯”奔馳全球 GOLF賽事平臺(tái)選拔參賽者,,遼寧之星高爾夫邀請(qǐng)賽，為奔馳一年一度“梅賽德斯杯”奔馳全球GOLF賽事選拔參賽者，匯聚遼寧之星已有客戶群及潛在客戶資源的高端人群聚合，是集回饋、宣傳于一體的高規(guī)模賽事。,,活動(dòng)預(yù)期效果,通過(guò)活動(dòng)為“梅賽德斯杯”全球GOLF賽事選拔參賽者通過(guò)高爾夫比賽為“梅賽德斯杯”奔馳全球GOLF賽事中國(guó)

6、遼寧區(qū)選拔參賽者遼寧之星奔馳會(huì)員尊享“奔馳世家，遼寧之星”一直致力于推動(dòng)高爾夫運(yùn)動(dòng)，將創(chuàng)新、激情和運(yùn)動(dòng)與品牌精髓傳遞給客戶，同時(shí)也為奔馳客戶提供高雅的運(yùn)動(dòng)和休閑的機(jī)會(huì)，熏陶熱愛(ài)自然的情操，延伸生活空間行業(yè)影響力運(yùn)動(dòng)激情，無(wú)處不在，梅賽德斯-奔馳品牌一向致力于廣泛參與各項(xiàng)體育賽事，充分演繹了三叉星徽的運(yùn)動(dòng)豪情，此次活動(dòng)必能受到全社會(huì)的廣泛關(guān)注。為遼寧之星在沈陽(yáng)乃至全國(guó)媒體中贏得良好聲譽(yù)。,策略：吸引高爾夫愛(ài)好者，廣泛宣傳活動(dòng)本

7、身的積極意義,活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn),時(shí)間：2011年5月15日 9：30分開(kāi)始 地點(diǎn)：鐵嶺龍山高爾夫球場(chǎng),龍山高爾夫球場(chǎng)1、標(biāo)準(zhǔn)18洞山地冠軍型球場(chǎng)2、 Touchigator專業(yè)高爾夫GPS管理系統(tǒng)3、東北地區(qū)唯一一家FGT組織成員,活動(dòng)地點(diǎn),18洞比賽訓(xùn)練營(yíng)趣味比賽頒獎(jiǎng)典禮 文藝表演,活動(dòng)安排,賽事規(guī)則,賽事規(guī)程(十八洞比賽),比賽規(guī)則 比賽采用中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)審定的，由蘇格蘭圣安德魯斯皇家古老高爾

8、夫球俱樂(lè)部及美國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)批準(zhǔn)的2008年最新版的《高爾夫球規(guī)則》以及競(jìng)賽委員會(huì)制定的“當(dāng)?shù)匾?guī)則”、“比賽條件”。比賽方式比賽為1輪18洞個(gè)人比桿賽。球手自報(bào)差點(diǎn)僅用于比賽分組的考量，分為A、B、C三組，如下：A組：差點(diǎn)指數(shù)在 0 - 12.4 B組：差點(diǎn)指數(shù)在12.5 – 20.4 C組：差點(diǎn)指數(shù)在20.5 – 30.4 注 ：1

9、） 差點(diǎn)指數(shù)是30.5或以上的，均以差點(diǎn)指數(shù)30.4參加C組的比賽； 2）參賽時(shí)未建立差點(diǎn)檔案或無(wú)任何差點(diǎn)證明的參賽球手只參加總桿組的評(píng)獎(jiǎng)；為了最大化減小爭(zhēng)議，維持比賽的公平公正，本次比賽采用“H36”系統(tǒng)監(jiān)督規(guī)則，賽事期間競(jìng)賽委員會(huì)將根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整球員的球場(chǎng)差點(diǎn)計(jì)算成績(jī)。,賽事規(guī)程,H36簡(jiǎn)介根據(jù)球手的每洞實(shí)際桿數(shù)，系統(tǒng)給予每洞積分：標(biāo)準(zhǔn)桿或低于標(biāo)準(zhǔn)桿 2分高于標(biāo)準(zhǔn)桿1桿

10、 1分高于標(biāo)準(zhǔn)桿2桿或以上 0分當(dāng)球手的18洞成績(jī)?nèi)坑?jì)算為分?jǐn)?shù)后，用36減去18洞分?jǐn)?shù)的總和，所得到的數(shù)字即為球手本次比賽的差點(diǎn)。舉例說(shuō)明：球手甲在每洞均打出標(biāo)準(zhǔn)桿的成績(jī)，則每洞獲得2分，球手甲的總分?jǐn)?shù)為：2×18=36分，用36-36=0，則球手甲此次比賽的差點(diǎn)為0。開(kāi)球TEE臺(tái)男子：在藍(lán)色TEE臺(tái)發(fā)球；女子：在紅色TEE臺(tái)發(fā)球；,高爾夫訓(xùn)練營(yíng),快樂(lè)高爾夫訓(xùn)練營(yíng),1、專業(yè)高爾夫教練將進(jìn)行

11、理論講解及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐的指導(dǎo)；2、結(jié)束練習(xí)后將評(píng)出趣味獎(jiǎng)項(xiàng)——“最遠(yuǎn)距離獎(jiǎng)”；男士、女士各前三名。3、練習(xí)場(chǎng)內(nèi)也將設(shè)有茶歇區(qū)共嘉賓享用。4、參觀正式比賽,活動(dòng)對(duì)象：無(wú)高爾夫經(jīng)驗(yàn)的會(huì)員及會(huì)員家屬。活動(dòng)形式：高爾夫練習(xí)場(chǎng)體驗(yàn)式培訓(xùn)。,現(xiàn)場(chǎng)示意圖,現(xiàn)場(chǎng)示意圖,現(xiàn)場(chǎng)展示,活動(dòng)物料（開(kāi)球臺(tái)展示）,1道和10道開(kāi)球臺(tái)示例，,活動(dòng)物料（開(kāi)球臺(tái)展示）,活動(dòng)物料（通往會(huì)所門前主路）,主題背板空飄,活動(dòng)物料（飄旗）,會(huì)所周圍,活動(dòng)物料（食品加油站）,

12、設(shè)置在開(kāi)球臺(tái)附近，方便球員補(bǔ)給,活動(dòng)物料（簽到處位置）,龍山大廳展示,出發(fā)臺(tái)展示,活動(dòng)物料（賽事手冊(cè)）,,賽事日期賽事規(guī)程碼數(shù)本積分卡,活動(dòng)物料（一桿進(jìn)洞背景板）,一桿進(jìn)洞獎(jiǎng)品在會(huì)所門口位置擺放，一桿進(jìn)洞獎(jiǎng)品與背景板展示,一桿進(jìn)洞背景板 在球場(chǎng)上單獨(dú)設(shè)立一桿進(jìn)洞背景板，一桿進(jìn)洞獎(jiǎng)產(chǎn)品直接到媒體區(qū)進(jìn)行采訪,活動(dòng)物料（ t-mark、果嶺旗、球包貼）,Tee Mark,果嶺旗,球包貼,頒獎(jiǎng)典禮,頒獎(jiǎng)午宴,一、晚宴基本概況活動(dòng)地點(diǎn)

13、：鐵嶺龍山高爾夫球球場(chǎng)餐廳 活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)：1-2個(gè)小時(shí) 參加人員：遼寧省高協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、參賽選手、媒體等。參加人數(shù)：約150人 下場(chǎng)打球人員約120人，高爾夫訓(xùn)練場(chǎng)約30人活動(dòng)主題：2011梅賽德斯奔馳杯遼寧之星資格賽頒獎(jiǎng)典禮,頒獎(jiǎng)典禮,頒 獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮是對(duì)整場(chǎng)比賽的總結(jié)，從體育比賽的角度講，這是榮譽(yù)的體現(xiàn)，因此頒獎(jiǎng)的過(guò)程隆重而嚴(yán)肅。在主持人的著力渲染下，顯示比賽的激烈與精彩。高協(xié)領(lǐng)導(dǎo)將為獲獎(jiǎng)選手頒發(fā)獎(jiǎng)杯等，頒獎(jiǎng)典

14、禮穿插在節(jié)目當(dāng)中進(jìn)行。進(jìn) 餐龍山高爾夫宴會(huì)廳內(nèi)進(jìn)行，是選手與選手之間交流感情的盛地，是讓奔馳會(huì)員感受尊貴服務(wù)的專區(qū)。節(jié) 目節(jié)目是與餐飲風(fēng)格密切相關(guān)的，但是一定要秉承高雅的原則，讓節(jié)目為文化和品位所用，而不是單純的歌舞或是其他曲藝類，要讓來(lái)賓充分享受我們的創(chuàng)造力、感召力。定點(diǎn)推桿游戲道具：地貼、推桿、高爾夫球、擋板游戲規(guī)則：參加人員手持高爾夫球球桿站在指定線外，將高爾夫球推到地貼上，地貼為文字形式（文字例如：鴻運(yùn)當(dāng)頭

15、、馬到成功），以推到文字上最多為勝利者。,主持人：胡楠,大連電視臺(tái)著名主持人，豐富的高爾夫賽事主持經(jīng)驗(yàn)，遼寧省海峰隊(duì)簽約主持人，高爾夫巡回賽特約主持人，聯(lián)通2010精彩在沃主持人,禮儀人員,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（賽事獎(jiǎng)項(xiàng)）,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（練習(xí)場(chǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)）,賽事流程,賽事前一天會(huì)場(chǎng)布置人員及相關(guān)工作人員，將于前一天下午到達(dá)球場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示物品的安裝與調(diào)試。賽事當(dāng)天6：30 工作人員到達(dá)球場(chǎng)會(huì)所大堂，布置簽到處。8：30 開(kāi)始簽到。由客戶

16、經(jīng)理引導(dǎo)簽到。9：30 開(kāi)球儀式。領(lǐng)導(dǎo)致詞，全體參賽人員及工作人員到一號(hào)發(fā)球臺(tái)集合，并合影留念。9：40 比賽正式開(kāi)始。參賽球員按分組名單下場(chǎng)進(jìn)行單輪18洞比桿賽。 14：30 比賽全部結(jié)束。參賽球員沐浴更衣。14：50 頒獎(jiǎng)午宴。,午宴的具體時(shí)間節(jié)點(diǎn)會(huì)在執(zhí)行案中進(jìn)行細(xì)分,我們的想法,一、創(chuàng)新只是手段，目的在于提升價(jià)值　增加品牌知名度，提升品牌形象，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度和品牌聯(lián)想；提高重復(fù)購(gòu)買力，積累品牌資產(chǎn)，塑造強(qiáng)勢(shì)品

17、牌。二、會(huì)員影響力1、增強(qiáng)遼寧之星會(huì)員與俱樂(lè)部粘性，體現(xiàn)遼寧之星會(huì)員價(jià)值并通過(guò)差異化特色服務(wù)最終形成獨(dú)特的俱樂(lè)部文化和品牌粘性；2、宣傳遼寧之星業(yè)務(wù)的整體發(fā)展趨勢(shì)及遼寧之星品牌在市場(chǎng)的影響，提升遼寧之星品牌的知名度及品牌吸引力；3、發(fā)展遼寧之星會(huì)員，提高會(huì)員占比。,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星形象,一、簽到（中國(guó)印）,1.每位到場(chǎng)球員均擁有專屬于自己的奔馳LOGO造型的印章，告別傳統(tǒng)形式的簽到，使簽到別具一格，參賽球員

18、簽好名后印章將屬于自己，2.印章造型美觀、大方，有收藏和紀(jì)念意義，放在辦公桌彰顯時(shí)尚品味，別具一格3.遼寧之星會(huì)員及參賽球員專屬享受4.具有文化韻味的畫(huà)軸簽到，畫(huà)軸以奔馳品牌歷史為背景，從第一代奔馳到現(xiàn)在的最新一代奔馳，125年奔馳簽到更有意義，畫(huà)軸與印章的簽到是傳統(tǒng)文化與儒雅的完美結(jié)合,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星品牌,關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化 相對(duì)成品不會(huì)太高,一、簽到（科技風(fēng)）,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之

19、星品牌,商務(wù)簽到，盡顯名企魄力 21世紀(jì)的新式商務(wù)簽到，“電子商務(wù)簽到” 與以往的普通簽到不同，它完全地把商務(wù)活動(dòng)推入到另一種高層次的領(lǐng)域。每次機(jī)器一出現(xiàn)，都會(huì)迎來(lái)很多賓客的關(guān)注，成為了名副其實(shí)的商務(wù)活動(dòng)用品的“新寵”。其實(shí)，用通俗的文字語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，它就是一本簽到簿，不過(guò)是一本“活了”的簽到簿,遼寧之星,關(guān)鍵詞：高端商務(wù)產(chǎn)品 相對(duì)成品比較高,二、奔馳車展示區(qū)（車模展示）,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星品牌,二、奔馳車展

20、示區(qū)（ 車模展示 ）,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星品牌,三、演出活動(dòng)（推薦節(jié)目）,激光表演所創(chuàng)造出的迷幻般的感覺(jué),會(huì)讓觀眾歡呼雀躍.這種令每個(gè)人忘乎所以,狂喜的情景,是一般娛樂(lè)活動(dòng)很難達(dá)到的.這就是我們激光的魅力!那閃爍的光 束，夢(mèng)幻般的造型，絢麗的色彩圖案，震撼的音效,強(qiáng)大的沖擊力帶給觀者是前所為有的,必將給所有觀者留下了難以忘懷的印像這些震撼將會(huì)隨著我們所到之處的 表演而引起巨大轟動(dòng)效應(yīng). 用激光表達(dá)奔馳品牌歷史，講述著奔馳

21、的變化，時(shí)尚而又動(dòng)感，最后由激光的形式組合出一個(gè)汽車——奔馳。,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星品牌,演出活動(dòng),中國(guó)古典舞蹈、繪畫(huà)和音樂(lè)熔為一爐，借用一支延長(zhǎng)手臂表現(xiàn)力的毛筆，演繹了中華民族書(shū)法藝術(shù)的神韻之美，動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)了“紙上的舞蹈”。奔馳的品牌精髓是創(chuàng)新、激情和運(yùn)動(dòng)，因此節(jié)目與品牌相結(jié)合是我們的目標(biāo)。,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星品牌,演出活動(dòng),泳裝模特秀，在每位模特身上繪制一輛奔馳車，主持人可以現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，猜出是哪一款奔

22、馳車有獎(jiǎng)品一份，即能使現(xiàn)場(chǎng)氛圍提升，又可以對(duì)奔馳車系做一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)展示,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星品牌,四、特邀PGA維克親臨比賽現(xiàn)場(chǎng),1、從1984年至今一直執(zhí)教于世界知名高爾夫俱樂(lè)部，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，因人施教，技巧多多2、擁有28年P(guān)GA教學(xué)經(jīng)驗(yàn)3、 2000年，維克被權(quán)威高爾夫雜志《高爾夫大師》評(píng)選為美國(guó)俄亥俄州職業(yè)高爾夫教練“前五強(qiáng)”,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星品牌,五、工坊車(高爾夫的房車，有它萬(wàn)事足),工坊

23、車可以進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，能隨時(shí)隨地握把更換；加重維修；換桿維修；脫膠處理；鐵桿角度調(diào)整；推桿角度調(diào)整；桿頭異音處理；桿身加長(zhǎng)；桿身截短，為球員提供更貼心的服務(wù)，使球員更舒心的打球,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星品牌,六、照片墻展臺(tái)示意圖，回憶比賽精彩瞬間,參賽球員比賽的精彩瞬間將在現(xiàn)場(chǎng)打印貼在照片墻上，當(dāng)比賽結(jié)束后，球員可以欣賞到自己在球場(chǎng)上的颯爽英姿，,六大給力高爾夫創(chuàng)新，專注提升遼寧之星品牌,1、梅雨季節(jié)，濕滑的路面冷輪胎備受考驗(yàn)，遼

24、寧之星關(guān)注您的汽車安全，為每位參賽車主進(jìn)行免費(fèi)清潔和輪胎檢測(cè)，讓您隨時(shí)了解愛(ài)車車輪胎的損耗程度，令您出行更安全暢快。2、奔馳精品廊，尊貴奔馳的三叉星徽標(biāo)志亦代表著時(shí)尚，遼寧之星在球賽內(nèi)增設(shè)奔馳精品廊，一應(yīng)奔馳精品如精美太陽(yáng)鏡、手表等，在高爾夫賽事期間一律七折促銷。,遼寧之星 “卓越服務(wù)，以客為尊”,,服務(wù)團(tuán)隊(duì),項(xiàng)目總策劃傅瑪,客戶經(jīng)理吳知恩,創(chuàng)意策略費(fèi)爽,賽事總監(jiān)李洪俠,項(xiàng)目總監(jiān)王若玲,設(shè)計(jì)總監(jiān)尚迪,執(zhí)行總監(jiān)費(fèi)爽,執(zhí)行人

25、員韓滌,辦公室鄧一喆,物料安裝馮文富,后勤保障許達(dá)峰,,服務(wù)團(tuán)隊(duì),團(tuán)隊(duì) Management team,傅瑪 項(xiàng)目總策劃 策劃專業(yè)，具有豐富的文案策劃和品牌推廣經(jīng)驗(yàn)。 服務(wù)客戶包括IBM、奧迪、聯(lián)通、LG、大商集團(tuán)、萬(wàn)科、中國(guó)移動(dòng)通訊、遠(yuǎn)大集團(tuán)等品牌及其產(chǎn)品的大陸地區(qū)推廣。 有很多策劃推廣方面的成功案例，曾負(fù)責(zé)韓國(guó)政府每年對(duì)華投資項(xiàng)目的中國(guó)區(qū)域的企劃、宣傳與推廣工作；,費(fèi)爽 活動(dòng)策略執(zhí)行具有豐富的活動(dòng)執(zhí)行力和

26、組織力。服務(wù)客戶包括蒙牛、光大銀行、王老吉、康師傅、紅牛、翔鳳山水、沈陽(yáng)建筑大學(xué)、海南旅行社等品牌及其產(chǎn)品的活動(dòng)創(chuàng)意與現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行。深得客戶好評(píng)，具有豐富的品牌推廣經(jīng)驗(yàn)。,吳知恩 客戶經(jīng)理全面了解客戶需求并向其營(yíng)銷產(chǎn)品，服務(wù)客戶包括奔馳、寶馬、奧迪、湖園。深得客戶好評(píng)，具有豐富的品牌推廣經(jīng)驗(yàn)。,王若玲 項(xiàng)目總監(jiān)具有豐富的高爾夫賽事策劃經(jīng)驗(yàn)和組織力。服務(wù)客戶包括招商銀行、中信銀行、湖園半山島、2008年-2010年高爾夫巡回

27、賽、遼寧高協(xié)常規(guī)賽事等。深得客戶好評(píng)，具有豐富的高爾夫賽事經(jīng)驗(yàn)。,尚迪 設(shè)計(jì)總監(jiān)全面了解客戶需求并向其營(yíng)銷產(chǎn)品，服務(wù)客戶包括2008年-2010年高爾夫巡回賽、招商銀行、中信銀行、湖園半山島、寶馬、奧迪等項(xiàng)目的設(shè)計(jì)。深得客戶好評(píng)，具有豐富的品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。,李洪俠 賽事總監(jiān)高爾夫?qū)I(yè) 畢業(yè)于國(guó)內(nèi)第一家開(kāi)設(shè)高爾夫管理專業(yè)本科院校，具有職業(yè)教練員、裁判員資歷。曾組織VOLVO、華彬北京公賽、別克等國(guó)內(nèi)大型賽事，具有豐富

28、的賽事現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。,圓融高爾夫服務(wù)團(tuán)隊(duì),圓融高爾夫有限公司以強(qiáng)大的高爾夫平臺(tái)為依托，建立了高爾夫賽事運(yùn)營(yíng)、高爾夫培訓(xùn)、媒體經(jīng)營(yíng)、系統(tǒng)整合營(yíng)銷模式及高爾夫增值服務(wù)為一體的全新?tīng)I(yíng)銷服務(wù)模式。同時(shí)，我們擁有一批精明強(qiáng)干資深的廣告人才，從AE、策劃到文案、設(shè)計(jì)、媒介每一個(gè)工作人員除擁有自身專業(yè)和特長(zhǎng)外，都另具有一套完整的CRM（客戶關(guān)系管理）經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)方式。以卓越品質(zhì)為企業(yè)量身定做、整合傳播，源長(zhǎng)智慧，傳播財(cái)富，助力企業(yè)走向輝煌……,The

29、and – thanks!,地 址：沈陽(yáng)市沈河區(qū)團(tuán)結(jié)路89號(hào) 100013電 話：024-31009950/31009951/31009952—810傳 真：024-31009959 E-mail:tonny_cui66@163.com,2011.4,2012年04月,PART01 : 項(xiàng)目背景 PART02 : 活動(dòng)概述 PART03 : 活動(dòng)內(nèi)容 PART

30、04 : 活動(dòng)推廣 PART05 : 物料設(shè)計(jì) PART06 : 活動(dòng)預(yù)算,項(xiàng)目背景,,林湖是武漢近幾年大力發(fā)展的生態(tài)新城，近鄰城市中央商務(wù)區(qū)，為業(yè)主提供極為便利的交通條件和豐富的生活配套。同時(shí)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)極速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為項(xiàng)目預(yù)留了極大的升值空間。林湖別墅地段優(yōu)越天賦靈犀，城市中央商務(wù)區(qū)(CBD)左右環(huán)抱。,說(shuō)在前面,從項(xiàng)目接洽到項(xiàng)目執(zhí)行約有1個(gè)月的準(zhǔn)備時(shí)間，需要完成現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案，包括前期準(zhǔn)備工作落實(shí)、明星

31、人員公關(guān)、現(xiàn)場(chǎng)樓盤宣傳流程擬定、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)方案擬定、相關(guān)設(shè)計(jì)及整體包裝等；我司組織專項(xiàng)會(huì)議，協(xié)調(diào)各部門各人員進(jìn)行相關(guān)的準(zhǔn)備工作，并對(duì)此活動(dòng)方案進(jìn)行多次修改，希望盡快達(dá)成共識(shí)。,PART01 : 項(xiàng)目背景 PART02 : 活動(dòng)概述 PART03 : 活動(dòng)內(nèi)容 PART04 : 活動(dòng)推廣 PART05 : 物料設(shè)計(jì) PART06 : 活動(dòng)預(yù)算,活動(dòng)概述,活動(dòng)時(shí)間：2012年5月20日

32、活動(dòng)地點(diǎn)：《武漢天外天高爾夫鄉(xiāng)村俱樂(lè)部》活動(dòng)主題：“林湖別墅明星杯”2012年武漢業(yè)余高爾夫巡回賽活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)形式：現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷區(qū)展示-明星與選手互動(dòng)-球賽-頒獎(jiǎng)禮,本屆賽事由林湖房地產(chǎn)主辦、上層傳媒協(xié)辦。屆時(shí)明星球員及社會(huì)各界商務(wù)精英人士將出席參加比賽，“林湖別墅”將以此為契機(jī)進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳，將重點(diǎn)樓盤和服務(wù)介紹給高端客戶，加強(qiáng)客戶認(rèn)知，培養(yǎng)客戶對(duì)于“林湖”的感知，對(duì)這批有價(jià)值客戶進(jìn)行深度滲透。,活動(dòng)概述,武漢在全省乃

33、至全國(guó)的影響力不言而喻。通過(guò)武漢的影響力和號(hào)召力，將活動(dòng)的宣傳效果最大化，從而促使通過(guò)活動(dòng)帶來(lái)的營(yíng)銷目的最理想化，最終達(dá)到利益最大化。通過(guò)舉辦此次活動(dòng)，一方面可以提升“林湖別墅”的知名度，其地產(chǎn)商品牌的忠誠(chéng)度也在迅速提升。以武漢為引爆點(diǎn)，帶動(dòng)全省及全國(guó)的高端人士。擴(kuò)大宣傳面，增加知名度與美譽(yù)度。從而拉動(dòng)銷售。以明星效應(yīng)為亮點(diǎn)，配合活動(dòng)前期及后續(xù)的宣傳造勢(shì)，借助媒體平臺(tái)制造熱點(diǎn)新聞。,PART01 : 項(xiàng)目背景 PART

34、02 : 活動(dòng)概述 PART03 : 活動(dòng)內(nèi)容 PART04 : 活動(dòng)推廣 PART05 : 物料設(shè)計(jì) PART06 : 活動(dòng)預(yù)算,活動(dòng)內(nèi)容,在賽場(chǎng)區(qū)域以客戶參與賽事所一一經(jīng)過(guò)接觸點(diǎn)進(jìn)行劃分，通過(guò)賽事廣告植入+業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行立體化宣傳。一、賽前準(zhǔn)備 廣告植入二、準(zhǔn)備區(qū)域:簽到處及大廳 業(yè)

35、務(wù)體驗(yàn)區(qū)三、球場(chǎng)比賽區(qū)域:開(kāi)球儀式及比賽 賽事廣告植入四、頒獎(jiǎng)儀式區(qū)域：餐廳或者戶外 業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū),賽前準(zhǔn)備賽前提醒彩信：借助賽事信息的發(fā)布及行車路線等相關(guān)注意事項(xiàng)，植入形象及業(yè)務(wù)的相關(guān)信息。,準(zhǔn)備區(qū)域:簽到處及大廳簽到處：簽字儀式以紅地毯形式呈現(xiàn)，莊重貴氣，凸顯企業(yè)品味。亮點(diǎn)：紅毯環(huán)節(jié)，以明星作為亮點(diǎn)，制造新聞，使其客戶身心愉悅，拉近距離。,準(zhǔn)備區(qū)域:簽到處及大廳大廳：通過(guò)桁架

36、、燈光、樣板間、展臺(tái)、多重表現(xiàn)手法搭建現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷區(qū)域亮點(diǎn)：企業(yè)形象宣傳、IPAD現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景展示、樣板間模型等等,球場(chǎng)比賽區(qū)域: 開(kāi)球儀式及比賽 現(xiàn)場(chǎng)搭建開(kāi)球儀式背景板開(kāi)球儀式:1、由主辦方林湖房地產(chǎn)董事長(zhǎng)致詞2、董事長(zhǎng)及明星開(kāi)出彩色球（煙霧效果）。3、球賽開(kāi)始前進(jìn)行全體合影。,球場(chǎng)比賽區(qū)域:開(kāi)球儀式及比賽 比賽：對(duì)發(fā)球臺(tái)的A子板畫(huà)面進(jìn)行包裝，宣傳企業(yè)形象及林湖別墅。正面為廠商形象宣傳，背面為林湖別墅宣傳。,,,正面示意,背

37、面示意,頒獎(jiǎng)儀式區(qū)域：餐廳或者戶外1、頒獎(jiǎng)區(qū)域的氛圍物料，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛；2、由明星作為頒獎(jiǎng)嘉賓進(jìn)行頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)；3、現(xiàn)在環(huán)繞此項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)提問(wèn)；4、最后由明星現(xiàn)場(chǎng)演繹成名歌曲完美落幕。,PART01 : 項(xiàng)目背景 PART02 : 活動(dòng)概述 PART03 : 活動(dòng)內(nèi)容 PART04 : 活動(dòng)推廣 PART05 : 物料設(shè)計(jì) PART06 : 活動(dòng)預(yù)算,以上三個(gè)部分待

38、溝通方案確定后兩個(gè)工作日提交,感謝理解!,活動(dòng)亮點(diǎn),賽前群發(fā)的短彩信溫馨提示，一定程度上能贏得客戶的好感，并且融入產(chǎn)品宣傳，也能提升客戶對(duì)林湖別墅的感知；現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷融入更多互動(dòng)元素，此平臺(tái)讓更多的客戶參與其中，了解到別墅區(qū)的人文風(fēng)景及各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，贏得了客戶的青睞；明星登陸武漢為其造勢(shì)，使品牌知名度進(jìn)一步得到了提升。活動(dòng)期間，考慮到所有嘉賓均為社會(huì)高層人士，所以我們合理運(yùn)用明星效應(yīng)，讓到場(chǎng)嘉賓全程可以參與明星環(huán)節(jié)，讓明星沒(méi)有距離感