農(nóng)產(chǎn)品品牌策動(dòng)升級(jí)的全球運(yùn)作模式及延伸戰(zhàn)略取向研究.pdf

1、在諸多市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，品牌競(jìng)爭(zhēng)以其全局性與高端性贏得眾多跨國(guó)公司的青睞。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品缺少國(guó)際知名品牌，這不僅源于產(chǎn)品附加值低、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全等問(wèn)題，還因?yàn)槠放频娜蜻\(yùn)作與延伸尚處于成長(zhǎng)階段，因此有必要進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略策動(dòng)升級(jí)以融入全球競(jìng)爭(zhēng)。本文以全球化浪潮為背景，融合農(nóng)產(chǎn)品品牌全球化進(jìn)程中的各種因素，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌全球運(yùn)作及延伸戰(zhàn)略的策動(dòng)升級(jí)進(jìn)行分析。研究結(jié)論對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)參與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)具較強(qiáng)的戰(zhàn)略指導(dǎo)意義，并能補(bǔ)充和完善農(nóng)產(chǎn)品品牌

2、全球化的理論體系。
　　 本研究主要分為以下七個(gè)部分：
　　 第一部分對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌全球運(yùn)作及品牌延伸進(jìn)行理論回顧，提出本文的研究重點(diǎn)與難點(diǎn)，并構(gòu)建本文的整體研究框架。
　　 第二部分以我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易與對(duì)外投資的歷史與現(xiàn)狀作為研究切入點(diǎn)，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品品牌特性及農(nóng)業(yè)全球化形勢(shì)，對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌實(shí)施全球運(yùn)作與品牌延伸的必要性進(jìn)行分析。
　　 第三部分以農(nóng)產(chǎn)品品牌的全球運(yùn)作模式為主要研究對(duì)象。以對(duì)品牌全球化內(nèi)涵

3、的闡釋為起點(diǎn)，從農(nóng)產(chǎn)品品牌全球化的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析視角，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的特性對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌全球化運(yùn)作模式的動(dòng)態(tài)效應(yīng)進(jìn)行分析。
　　 第四部分在總結(jié)已有文獻(xiàn)關(guān)于品牌延伸理論分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸的關(guān)鍵因素進(jìn)行實(shí)證研究，利用問(wèn)卷調(diào)查獲得實(shí)證研究所需數(shù)據(jù)，運(yùn)用Amos工具進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得到兼具理論與實(shí)踐價(jià)值的結(jié)論。
　　 第五部分以世界知名農(nóng)業(yè)以及“雀巢”品牌作為研究對(duì)象，總結(jié)了品牌全球運(yùn)作與品牌延伸的成功經(jīng)驗(yàn)，并