匯源橙汁廣告策劃方案

1、匯源橙汁廣告策劃方案匯源橙汁廣告策劃方案分析：分析：在匯源果汁的前期電視廣告中，我們可以很清楚得看到，決策者將喝匯源果汁就可以給你帶來(lái)活力四射的健康美。顯然，商家將匯源果汁定位成一個(gè)“美味的健康飲料”，早期的匯源堅(jiān)持走“喝匯源果汁，走健康之路”的營(yíng)銷概念。在現(xiàn)在火熱的果汁熱流沖擊下匯源除了健康，也開(kāi)始向美麗、個(gè)性延伸了從我簡(jiǎn)單的調(diào)查和個(gè)人的體會(huì)來(lái)看，匯元果汁的受眾群體大致為在15—35歲的女性群體。匯元在口味上的柔和和甘甜的口感正是迎合

2、了這個(gè)消費(fèi)群體的需求。果汁是飲料中價(jià)格偏高的一類。目前匯源橙汁主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有：康師傅鮮的每日鮮C、酷兒、統(tǒng)一鮮橙多、美汁源清涼橙等等，匯源迎合了市場(chǎng)的需求，力求營(yíng)養(yǎng)新鮮和美味于一體。各類媒介的宣傳也是沿著一條健康青春美麗的路線來(lái)走的。然而，面對(duì)如此眾多的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，即使彼此勢(shì)均力敵，也可能帶來(lái)很大的壓力和威脅。因此有效的廣告宣傳不可或缺。思路：思路：果汁——健康——活力——美麗——個(gè)性，匯元將這一系列因素串燒起來(lái)，電視媒介的聲畫(huà)傳達(dá)必

3、定是最形象生動(dòng)并且有效直接的宣傳路徑?，F(xiàn)在天氣漸涼，面臨飲料淡季，在這里，我想針對(duì)冬季喝匯源，做一個(gè)關(guān)于個(gè)性、新鮮和暢快的通感式廣告。因此，“讓你的嘴感受無(wú)比繽紛”成了我的整個(gè)電視廣告腳本的核心思想。電視廣告腳本電視廣告腳本：(26秒)鏡頭1全景銀色的外景下一個(gè)灰色的女孩A在堆雪人3’’(拉鏡頭)近景特技處理呈現(xiàn)灰色調(diào)的女孩A(衣著臃腫的羽絨)望著自己的雪人哈著氣（臉上表情）不滿意地思索著5’’鏡頭2同期聲嘿!給嘴巴加點(diǎn)色彩吧!近景一個(gè)

4、衣著鮮艷橙色秋裝式外衣的女孩B闖入鏡頭畫(huà)面.特寫(xiě)女孩B將一個(gè)色澤非常鮮艷的大橙子按進(jìn)雪人嘴的部位鏡頭急速推遠(yuǎn)全景特效(瞬間轉(zhuǎn)場(chǎng))整個(gè)灰色場(chǎng)景瞬即充滿春天般斑斕的色彩3’’鏡頭3同期聲女孩B：現(xiàn)在給你的嘴也加點(diǎn)繽紛吧!近景活潑的女孩2調(diào)皮地拋給女孩A一瓶匯源橙汁鏡頭再次拉近特寫(xiě)女孩A做鬼臉狀擰開(kāi)瓶蓋咕咕地喝下橙汁(瞬間轉(zhuǎn)場(chǎng))色彩填充特效女孩A衣服隨之展現(xiàn)十分艷麗的色彩8’鏡頭4黑場(chǎng)歡快音效起片尾動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景跳出一瓶匯源橙汁轉(zhuǎn)個(gè)圈瓶蓋落下一個(gè)肥

5、肥的新鮮橙子漲著紅紅的臉蛋用力往瓶子里鉆卡通字幕蹦出：讓你瞧瞧我顏色!畫(huà)外音：匯源，繽紛你的嘴！7’’匯源橙汁廣告策劃方案匯源橙汁廣告策劃方案分析：分析：在匯源果汁的前期電視廣告中，我們可以很清楚得看到，決策者將喝匯源果汁就可以給你帶來(lái)活力四射的健康美。顯然，商家將匯源果汁定位成一個(gè)“美味的健康飲料”，早期的匯源堅(jiān)持走“喝匯源果汁，走健康之路”的營(yíng)銷概念。在現(xiàn)在火熱的果汁熱流沖擊下匯源除了健康，也開(kāi)始向美麗、個(gè)性延伸了從我簡(jiǎn)單的調(diào)查和個(gè)

6、人的體會(huì)來(lái)看，匯元果汁的受眾群體大致為在15—35歲的女性群體。匯元在口味上的柔和和甘甜的口感正是迎合了這個(gè)消費(fèi)群體的需求。果汁是飲料中價(jià)格偏高的一類。目前匯源橙汁主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有：康師傅鮮的每日鮮C、酷兒、統(tǒng)一鮮橙多、美汁源清涼橙等等，匯源迎合了市場(chǎng)的需求，力求營(yíng)養(yǎng)新鮮和美味于一體。各類媒介的宣傳也是沿著一條健康青春美麗的路線來(lái)走的。然而，面對(duì)如此眾多的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，即使彼此勢(shì)均力敵，也可能帶來(lái)很大的壓力和威脅。因此有效的廣告宣傳不可或

7、缺。思路：思路：果汁——健康——活力——美麗——個(gè)性，匯元將這一系列因素串燒起來(lái)，電視媒介的聲畫(huà)傳達(dá)必定是最形象生動(dòng)并且有效直接的宣傳路徑?，F(xiàn)在天氣漸涼，面臨飲料淡季，在這里，我想針對(duì)冬季喝匯源，做一個(gè)關(guān)于個(gè)性、新鮮和暢快的通感式廣告。因此，“讓你的嘴感受無(wú)比繽紛”成了我的整個(gè)電視廣告腳本的核心思想。電視廣告腳本電視廣告腳本：(26秒)鏡頭1全景銀色的外景下一個(gè)灰色的女孩A在堆雪人3’’(拉鏡頭)近景特技處理呈現(xiàn)灰色調(diào)的女孩A(衣著臃腫

8、的羽絨)望著自己的雪人哈著氣（臉上表情）不滿意地思索著5’’鏡頭2同期聲嘿!給嘴巴加點(diǎn)色彩吧!近景一個(gè)衣著鮮艷橙色秋裝式外衣的女孩B闖入鏡頭畫(huà)面.特寫(xiě)女孩B將一個(gè)色澤非常鮮艷的大橙子按進(jìn)雪人嘴的部位鏡頭急速推遠(yuǎn)全景特效(瞬間轉(zhuǎn)場(chǎng))整個(gè)灰色場(chǎng)景瞬即充滿春天般斑斕的色彩3’’鏡頭3同期聲女孩B：現(xiàn)在給你的嘴也加點(diǎn)繽紛吧!近景活潑的女孩2調(diào)皮地拋給女孩A一瓶匯源橙汁鏡頭再次拉近特寫(xiě)女孩A做鬼臉狀擰開(kāi)瓶蓋咕咕地喝下橙汁(瞬間轉(zhuǎn)場(chǎng))色彩填充特效女