學(xué)校理發(fā)店營銷策劃

1、1托尼英蓋馬鞍店營銷策劃書班級：10級市場營銷（商務(wù)策劃）一班小組組長：韋同波小組成員：張雅豪、王子珺指導(dǎo)老師：王素梅完成時間：2012年12月24號—28號3算………………………………………………………（七）公關(guān)關(guān)系效果預(yù)測……………………………………………十、文化營銷策劃……………………………………...……………….十一、附件……………………………………………………................托尼英蓋馬鞍店營銷策劃書一、摘要隨

2、著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的提高，人們的消費水平發(fā)生著巨大的變化，從追求溫飽逐漸到更高層次的消費需求。而作為當(dāng)今年輕的一代，特別是許多80后、90后，潮流一詞已經(jīng)深入到他們的內(nèi)心深處。美發(fā)，已成為生活中不可缺少的消費目標(biāo)。許多人認(rèn)為，發(fā)型，不僅是時尚T臺上遙不可及的頂上藝術(shù)，也可以是生活舞臺上展示自我的個性表達(dá)。而正是由于這種情況，消費者對理發(fā)店的要求不僅僅在理發(fā)、方便上，理發(fā)師的水平與長相、店面的設(shè)施、服務(wù)等方面都提出了越來越

3、多的要求。消費者追求個性化、新穎性。同時，伴隨著美發(fā)行業(yè)的不斷發(fā)展，學(xué)校學(xué)生人數(shù)多，加上周邊的住戶，巨大的消費群體支撐著學(xué)校周邊市場的增長，便捷、合理的價格使得其生意興隆。而這也就為我們營銷策劃研究提供了一個巨大的平臺與機(jī)會。二、企業(yè)簡介托尼英蓋（TONI&GUY），20世紀(jì)60年代，MOLO家族中的兩兄弟Toni和Guy在倫敦開設(shè)第一家TONI&GUY托尼英蓋美發(fā)沙龍。并以“時尚結(jié)合藝術(shù)，經(jīng)典融合創(chuàng)意”的鮮明個性風(fēng)靡全球。如今，TON

4、I&GUY托尼英蓋在全球擁有405家美發(fā)沙龍、27家研習(xí)中心，時尚腳印遍布世界41個國家。自2003年托尼英蓋進(jìn)入北京以來，迅速在中國得到了不錯的傳播效應(yīng)，引起了新一輪的美發(fā)狂潮。而托尼英蓋馬鞍店就是在這種潮流中以加盟的形式迅速成立起來的，雖然起步時間相對較晚，但是在附近地區(qū)仍然代表著頂尖的發(fā)型藝術(shù)設(shè)計。其店鋪位于長江師范學(xué)院教師住宿區(qū)正門對面二樓，優(yōu)雅以及寬松的環(huán)境倍受消費者的青睞。同時，其擁有十幾名員工，其中不乏頂尖的發(fā)型設(shè)計師以及

5、多年從事美發(fā)事業(yè)的豐富經(jīng)驗者。三、市場調(diào)查根據(jù)我們調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生（在問卷中占有89%）已成為托尼英蓋（馬鞍店）的主要消費群體，而在這一消費群體中又主要以女性朋友為主（在問卷中占有75%），她們的消費方式比較多樣，不像男生大多數(shù)僅局限于剪發(fā)這一單一的消費方式?？梢?，托尼英蓋（馬鞍店）要想獲得不錯的銷售業(yè)績，就必須加大對這一消費群體的溝通與交流，拉攏新顧客的同時把握老顧客。同時，55.6%的同學(xué)理發(fā)時間為一個月一次，占據(jù)大部分?？?/p>