傳統(tǒng)媒體廣告都去哪兒了？

1、傳統(tǒng)媒體：廣告都去哪兒了？摘要︱廣告在變，傳播生態(tài)也在變。廣告不再是企業(yè)主的專利，廣告會成為銷售服務型企業(yè)的專利。未來，誰掌握了消費者，誰掌握了社群，誰就將成為商業(yè)銷售鏈條中的主導力量，未來是社群的時代，是需求決定生產(chǎn)的時代。摘要︱廣告在變，傳播生態(tài)也在變。廣告不再是企業(yè)主的專利，廣告會成為銷售服務型企業(yè)的專利。未來，誰掌握了消費者，誰掌握了社群，誰就將成為商業(yè)銷售鏈條中的主導力量，未來是社群的時代，是需求決定生產(chǎn)的時代。文︱欒春暉而今

2、天從廣告效果的角度去考量傳統(tǒng)媒體與新媒體以及今日的新新媒體，一方面可以看到廣告預算在幾個媒體形態(tài)之間流動之外，也同時看到了廣告效果評價標準的不斷變化，伴生著傳媒生態(tài)的變革。廣告效果達到的四步驟廣告效果達到的四步驟傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑?，要達到最終的銷售需要經(jīng)歷大概的四個步驟，即展示、到達、影響、銷售，而不同的媒介形式提供的媒介服務都在努力完成這四個基本的步驟，有的媒介形式只能完成其中幾項而無法完成全部的步驟，達到最終的銷售實現(xiàn)。廣告效果歷史演進

3、過程廣告效果歷史演進過程1.0：傳統(tǒng)媒體(以紙媒為例)，其廣告基本可以通過版面印刷結合落地發(fā)行實現(xiàn)展示與到達，如果廣告內容被翻閱則能夠達到影響的效果，而最終達成銷售與否無法直接獲知，或者提供準確的數(shù)據(jù)信息。可見雖然紙媒廣告能夠完成廣告?zhèn)鞑サ亩鄠€步驟，但是對于每個步驟完成的情況和具體效果缺乏可量化的評估是其先天的劣勢。1.5：互聯(lián)網(wǎng)新媒體(以PC互聯(lián)網(wǎng)廣告為例)，其廣告是以電子化的形式實現(xiàn)頁面的展示，并通過PV、點擊等基本指標實現(xiàn)到達，又