谷粒谷力給企業(yè)的“鼓勵(lì)”

1、谷粒谷力給企業(yè)的“鼓勵(lì)”谷粒谷力給企業(yè)的“鼓勵(lì)”2007年11月，惠爾康集團(tuán)推出“谷粒谷力”，全國(guó)立即刮起一陣谷物飲料的龍卷風(fēng)，不到一年時(shí)間，谷粒谷力便晉升為一線飲料品牌。谷粒谷力究竟施了什么魔法來(lái)“鼓勵(lì)”消費(fèi)者選擇谷粒谷力的呢？機(jī)遇是成功的關(guān)鍵機(jī)遇是成功的關(guān)鍵2005年，國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)顯示：青少年?duì)I養(yǎng)好了肥了視力差了，成年人體質(zhì)差了胖了。從1985年到2005年，幾次國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)報(bào)告都顯示，我國(guó)的大學(xué)生身體素質(zhì)在下降，甚至有新聞笑稱北京

2、學(xué)生肥胖率超英趕美。這一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)告訴我們，我國(guó)國(guó)民體質(zhì)越來(lái)越值得擔(dān)憂出現(xiàn)這種現(xiàn)象，一方面是因?yàn)楝F(xiàn)在生活不斷改善，“大魚(yú)大肉”的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)養(yǎng)過(guò)剩，各種“富貴病”的發(fā)病率與日俱增。另一方面，則是因?yàn)閲?guó)民經(jīng)濟(jì)不斷提高，生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們從過(guò)去的雙腳走路逐漸變成“以車(chē)代步”，導(dǎo)致缺乏運(yùn)動(dòng)，體質(zhì)越來(lái)越差。據(jù)悉，為了改善我國(guó)國(guó)民的體質(zhì)，2006年，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)組織了修訂《中國(guó)居民膳食指南》專家委員會(huì)，對(duì)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)1997年發(fā)布的《

3、中國(guó)居民膳食指南》進(jìn)行修訂，經(jīng)過(guò)多次論證、修改，并廣泛征求相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?、機(jī)構(gòu)和企業(yè)的意見(jiàn)，形成了《中國(guó)居民膳食指南》（2007），于2007年9月由中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)理事會(huì)擴(kuò)大會(huì)議通過(guò)。益，即企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益。谷粒谷力做到了！市場(chǎng)空隙是核心市場(chǎng)空隙是核心為什么惠爾康會(huì)選擇做谷類飲料呢？原因很簡(jiǎn)單，抓住市場(chǎng)空隙，開(kāi)辟藍(lán)海市場(chǎng)。其實(shí)早在谷粒谷力出現(xiàn)之前，市場(chǎng)上就已經(jīng)有五谷類產(chǎn)品了，比如八寶粥、麥片、谷物餅干、谷物方便面等等，一

4、提到八寶粥人們第一想到的就是泰奇八寶粥，麥片則會(huì)想到桂格燕麥拍，谷物方便面會(huì)想到五谷道場(chǎng)，惠爾康若也跟風(fēng)選擇做這些類別的話，谷粒谷力現(xiàn)在只能位于山寨產(chǎn)品或者二流品之列，如何搶占市場(chǎng)份額？而在飲料市場(chǎng)上，谷物飲料市場(chǎng)尚未飽和，競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)不充分，惠爾康敏銳的看到這點(diǎn)，于是確定谷物飲料這一定位，使谷粒谷力一誕生便引起消費(fèi)者關(guān)注。那么，消費(fèi)者選擇谷粒谷力，僅僅是因?yàn)榍盁o(wú)古人和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值嗎？俗話說(shuō)，三分鐘熱度。既然新鮮感來(lái)得快去得也快，那么僅因?yàn)榍盁o(wú)

5、古人，谷粒谷力只能火一小段時(shí)間便漸漸被人們遺忘。如果是因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)價(jià)值，市場(chǎng)上這么多谷物產(chǎn)品，消費(fèi)者選擇性這么高，何必只選擇谷粒谷力呢？其實(shí)，還因?yàn)轱嬍车纳鐣?huì)化和方便化。隨著社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快，消費(fèi)者對(duì)食品的要求不單是健康、美味，更講究方便快速。麥片和谷類方便面要沖來(lái)吃，麻煩，而谷類餅干需要配飲料才好吃，也許八寶粥是比較好的，不過(guò)對(duì)于永遠(yuǎn)不滿足尤其是越來(lái)越“懶”的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，八寶粥還算不上是最佳的谷類產(chǎn)品。而谷類飲料以喝代吃，方便快速營(yíng)