營銷組合與整合傳播戰(zhàn)略

1、1營銷組合與整合傳播戰(zhàn)略(一)產(chǎn)品策略1.產(chǎn)品的概念創(chuàng)意糖果給市場帶來的是一種新的生活概念，用多樣的化的外形和包裝，在不同的場合帶給消費(fèi)者不一樣的感覺。其帶來的是一種創(chuàng)新的，環(huán)保的，時(shí)尚的，新興的糖果文化2產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品是一個(gè)整體概念，它由三個(gè)層次構(gòu)成，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。（1）核心產(chǎn)品：創(chuàng)意糖果能夠?yàn)橄M(fèi)者提供綠色，環(huán)保，健康的休閑食品，同時(shí)也可作為禮品饋贈(zèng)，體現(xiàn)一種時(shí)尚創(chuàng)意的社會(huì)文化。(2)形式產(chǎn)品:：產(chǎn)品的外形主要有

2、常見的各種幾何形狀如圓形，方形，三角形等等，此外還有一些可愛的卡通造型：米老鼠，機(jī)器貓，櫻桃小丸子，喜洋洋等等。還有根據(jù)顧客需求為其定做其想要的產(chǎn)品圖案或根據(jù)顧客提供的外形圖案，為其定制。如：糖果名片、糖果相冊。我店還根據(jù)顧客口味制作不同口味的創(chuàng)意糖果如：奶糖，水果糖，酥糖，巧克力味，等等。對于形式產(chǎn)品我們在問卷調(diào)查中關(guān)于“購買糖果消費(fèi)者會(huì)考慮的幾個(gè)因素”的回答中有38.1%注重糖果口味，13%的看中品牌，23.6%的人注重價(jià)格，8.5

3、%的人注重質(zhì)量，9.3的人注重包裝，2.4%的人注重生產(chǎn)日期，5.1%的人考慮其他因素。購買糖果消費(fèi)者會(huì)考慮的幾個(gè)因素38.10%13%23.60%8.50%9.30%2.40%5.10%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%口味品牌價(jià)格質(zhì)量包裝生產(chǎn)日期其他(3)附加產(chǎn)品：1.特色贈(zèng)品。凡來我店消費(fèi)者，均可獲贈(zèng)畫有創(chuàng)意糖果圖案賀卡一張，或創(chuàng)意糖果手機(jī)掛件一個(gè)。

4、2.創(chuàng)意糖果。顧客消費(fèi)滿一定金額，本店免費(fèi)贈(zèng)送創(chuàng)意糖果一盒3.產(chǎn)品的生命周期：3競爭優(yōu)勢或與競爭者相平衡，一般不會(huì)制定高價(jià)。（2）成長期營銷策略?成長期市場特點(diǎn)b.消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)知度和喜愛度上升，購買者迅速增加，產(chǎn)品銷售額增長很快。c.隨著產(chǎn)品銷售額的迅速增長，成本開始下降，企業(yè)獲利豐厚。d.制作同類產(chǎn)品的店面增加，市場上開始出現(xiàn)競爭者。?成長期的營銷策略在成長期我們的營銷策略重點(diǎn)突出一個(gè)“長”字。于是我們對“消費(fèi)者最喜歡吃的糖果品