產(chǎn)品廣告漢譯英的轉(zhuǎn)喻研究.pdf

1、產(chǎn)品廣告是一種特殊的應(yīng)用型文本，其目標(biāo)為“激發(fā)購(gòu)買欲、保持購(gòu)買欲，并促使實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為”。對(duì)這種具有特殊功能的產(chǎn)品廣告的翻譯，應(yīng)有別于一般的翻譯。它不能以傳統(tǒng)的“信、達(dá)、雅”為翻譯標(biāo)準(zhǔn)，亦不能盲目追求“等值”。因?yàn)橐坏┟つ孔裱?，翻譯出來(lái)的廣告必定與的語(yǔ)文化發(fā)生沖突。廣告譯出來(lái)就應(yīng)該像廣告，應(yīng)該忠于的語(yǔ)廣告的形式，忠于譯入語(yǔ)的廣告結(jié)構(gòu)。而它的這種結(jié)構(gòu)，又是與其文化背景和認(rèn)知語(yǔ)境緊密相關(guān)的。
　　 作為一種基本的思維方式，轉(zhuǎn)喻以人的認(rèn)

2、知經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，用一種體驗(yàn)、經(jīng)驗(yàn)去映射、構(gòu)建和假定另一種經(jīng)驗(yàn)與存在，使其更加生動(dòng)、直觀。這與翻譯有著本質(zhì)的相似，因?yàn)榉g就是借助源廣告文本的經(jīng)驗(yàn)來(lái)構(gòu)筑目標(biāo)語(yǔ)廣告文本的經(jīng)驗(yàn)。因此本文中，作者試圖從認(rèn)知的角度揭示英語(yǔ)產(chǎn)品廣告漢譯英中的轉(zhuǎn)喻機(jī)制及其轉(zhuǎn)喻對(duì)產(chǎn)品廣告翻譯策略和技巧的啟示。此外，作者還通過(guò)對(duì)三十組廣告翻譯文本的說(shuō)明與個(gè)案比較分析，來(lái)揭示轉(zhuǎn)喻理論較之傳統(tǒng)翻譯理論在產(chǎn)品廣告翻譯中的優(yōu)勢(shì)。
　　 通過(guò)研究作者發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品廣告實(shí)際上是以

3、部分代整體，或以部分產(chǎn)品特征來(lái)代替整個(gè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)喻過(guò)程。而英語(yǔ)產(chǎn)品廣告漢譯英則是一個(gè)基于信息再加工的“理想認(rèn)知模型”之上的轉(zhuǎn)喻轉(zhuǎn)換的過(guò)程。在該模型中，源語(yǔ)漢語(yǔ)產(chǎn)品廣告中的轉(zhuǎn)喻模式為英語(yǔ)產(chǎn)品廣告中的轉(zhuǎn)喻模式提供心理可及。而翻譯，正是要將漢語(yǔ)的轉(zhuǎn)喻模式轉(zhuǎn)換為英語(yǔ)可接受的轉(zhuǎn)喻模式。由于兩種轉(zhuǎn)喻模式具有文化性，因此反映到翻譯當(dāng)中，就要求針對(duì)不同的轉(zhuǎn)喻模式選擇不同的翻譯策略和技巧。作者認(rèn)為，對(duì)于兩種產(chǎn)品廣告中共有的轉(zhuǎn)喻模式，應(yīng)用直譯的翻譯方法，這樣