活動(dòng)-湖南娛樂(lè)頻道超女方案（長(zhǎng)沙）2006

1、,,湖南娛樂(lè)頻道廣告部企劃中心,粉紅風(fēng)暴誰(shuí)主沉??？,2005年的超級(jí)女聲在全國(guó)甚至全球都造成了重大而深遠(yuǎn)的社會(huì)影響，其潛在的巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值一直被營(yíng)銷界、廣告界甚至社會(huì)學(xué)界的朋友們所津津樂(lè)道。2006年的超級(jí)女聲將從現(xiàn)有的高峰向更高的山峰攀登，其所能上升的高度目前無(wú)人能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，但其將能為廣告客戶帶來(lái)比2005更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值卻絕少有人懷疑。,,,招商總則----------------------P3,,導(dǎo) 讀,06趨勢(shì)預(yù)

2、測(cè) & 賽程計(jì)劃---P4,招商項(xiàng)目細(xì)則----------------P11,,招商總則,（一）除與冠名商同行業(yè)的企業(yè)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)外，所有根據(jù)《廣告法》和國(guó)家有關(guān)法規(guī)允許在電視媒體播放廣告并符合湖南娛樂(lè)頻道廣告部有關(guān)規(guī)定的企業(yè)，均可參加。（二）本次招商報(bào)名截至2006年4月15日止，敬請(qǐng)各企業(yè)把握良機(jī)。,國(guó)內(nèi)媒體： 全國(guó)有150多家紙媒體報(bào)道了超級(jí)女聲,外國(guó)媒體：《巴迪摩爾太陽(yáng)報(bào)》《今日美國(guó)》派記者專程采訪超級(jí)女聲，

3、并對(duì)超級(jí)女聲的火爆進(jìn)行了大篇幅報(bào)道。,媒體膨化,超級(jí)女聲是有史以來(lái)報(bào)道篇幅最多、報(bào)道時(shí)間最長(zhǎng)、引發(fā)評(píng)論最多的一個(gè)電視節(jié)目。,雜志,報(bào)紙,網(wǎng)絡(luò),電視,收視神話,收視份額頻頻超越央視強(qiáng)檔節(jié)目創(chuàng)造電視行業(yè)以小敵大經(jīng)典案例打造了“超級(jí)品牌”的收視神話,,此統(tǒng)計(jì)選擇的是全國(guó)主要城市，測(cè)量方式均為收視儀方式，基本能反映全國(guó)的收視狀況。,收視神話,九場(chǎng)賽事位居同時(shí)段第一,,2005年超級(jí)女聲歷時(shí)半年，吸引15萬(wàn)人報(bào)名，在全國(guó)掀起一股超級(jí)

4、旋風(fēng)，成為中國(guó)娛樂(lè)潮流的馬前卒。,受眾構(gòu)架,超級(jí)女聲觀眾呈現(xiàn)年輕、收入中高等特點(diǎn),純廣告累計(jì)接觸度％,蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲廣告投放效果評(píng)估,2005年3月1日啟動(dòng)—2005年5月20日湖南唱區(qū)總決選：80天 （數(shù)據(jù)：CTR）,,廣告評(píng)估,,長(zhǎng)沙賽區(qū)賽事安排,全國(guó)賽事安排,湖南娛樂(lè)頻道將對(duì)其他賽區(qū)賽事精編播出。,,,招商項(xiàng)目計(jì)劃,,,,,xx贊助商,僅 1 家,,,,,指定產(chǎn)品贊助商,每行業(yè)1家/套播,指定飲品贊助 指定服裝贊

5、助 指定MP3/手機(jī)贊助 指定護(hù)嗓贊助 指定洗發(fā)水贊助 指定護(hù)膚品贊助。。。。。。,回報(bào)總則,★,★,★,★,★,★,★,★,★,★,★,★,★,★,★,★,★,★,★,★,★,★,★,★,★,首席贊助商賽事期間回報(bào)細(xì)則,,首席贊助商非賽事期間回報(bào)細(xì)則,指定贊助商套播方案說(shuō)明,2006超級(jí)女聲（長(zhǎng)沙賽區(qū)）指定贊助商套播方案設(shè)計(jì)說(shuō)明,,★ 以15秒規(guī)格廣告時(shí)長(zhǎng)為主體的套播方

6、案共計(jì)6個(gè)品牌；,★ 6個(gè)品牌統(tǒng)一打包播出，貫穿2006超級(jí)女聲賽事全程，為期6個(gè)月；,★ 該廣告套播方案將集中在2006超級(jí)女聲節(jié)目播出時(shí)的每個(gè)廣告窗口均插播一次；,★ 該套播方案不包括節(jié)目重播的插播廣告、套播方案在2006超級(jí)女聲賽事結(jié)束后執(zhí)行完畢。,★ 6個(gè)套播品牌位序依照先簽先得順序排位，廣告標(biāo)版位和硬廣告位為倒序互補(bǔ)；,套播舉例,2006超級(jí)女聲（湖南賽區(qū)）賽事由A/B/C/D/E/F鼎力支持 ＋ F/E/D/C/B/