現(xiàn)代主題公園營銷策略研究.pdf

1、天津大學(xué)碩士學(xué)位論文現(xiàn)代主題公園營銷策略研究A S t U d y o n T h e m e P a r k M a r k e t i n g S h ' a t e g y一級學(xué)科學(xué)科專業(yè)作者姓名指導(dǎo)教師天津大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)部二O —o 年六月L 鰹鰱鹺▲．■摘要按照經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，當(dāng)一個城市或者地區(qū)人均國民生產(chǎn)總值( G D P ) 超過3 0 0 0美元時，該地區(qū)將迎來旅游休閑高峰期。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2 0

2、 0 9年，我國人均G D P 已達3 6 7 8 美元，按照歷史、經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，我國毫無疑問將進入休閑旅游時代。2 0 0 9 年年底，國務(wù)院頒布了4 1 號文件，即《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，意見要求“把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)“ 。按照世界旅游組織的觀點，主題公園仍然是目前乃至未來國際旅游發(fā)展的三大趨勢之一。那么，在這新一輪的主題公園大發(fā)展的潮流中，如何在宏觀戰(zhàn)略和微觀操作層面借

3、鑒國內(nèi)外已有的成功經(jīng)驗，汲取過去的失敗教訓(xùn)，用科學(xué)的方法從營銷策略制定的角度尋找突破口來解決主題公園規(guī)劃、建設(shè)管理、資金籌措和后期運營等難題將是本文重點研究討論的問題。本文總結(jié)以往國內(nèi)外主題公園營銷發(fā)展的現(xiàn)狀與特點，運用現(xiàn)代營銷管理理論，試圖把營銷引入主題公園項目投資決策、規(guī)劃與建設(shè)、后期運營管理實施整個過程中，來探索一個通常的主題公園營銷規(guī)劃的初步框架，來反哺于項目規(guī)劃；建立起一個初步的主題公園營銷策略制訂的流程，來規(guī)范主題公園項目營