淺論當(dāng)今中國(guó)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意策劃中的誤區(qū)與問(wèn)題.pdf

1、中國(guó)的房地產(chǎn)廣告伴隨著國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)政策對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的支持也在不斷地發(fā)展壯大,由最初的單一的豆腐塊式的廣告演變?yōu)楝F(xiàn)在的全方位整合策劃、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)為一體的整體廣告策劃,極大地推動(dòng)了房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地域、消費(fèi)對(duì)象的等方面的相互作用和影響,中國(guó)房地產(chǎn)廣告在異彩紛呈的同時(shí),也出現(xiàn)了一些創(chuàng)意策劃的問(wèn)題與誤區(qū)。一些廣告只是閉著眼睛強(qiáng)調(diào)單純的賣(mài)點(diǎn),或者是一些樓盤(pán)策劃中半土半洋串了味的外語(yǔ)與漢語(yǔ)的夾生飯,想以此表現(xiàn)與外來(lái)文化中華文化

2、的結(jié)合,凡此種種,因而出現(xiàn)了諸如:房地產(chǎn)廣告針對(duì)市場(chǎng),目標(biāo)定位不明確;廣告表現(xiàn)缺少創(chuàng)意;制作粗糙、信息傳播不精準(zhǔn),廣告宣傳力不從心;比喻、象征手法的不當(dāng)運(yùn)用;虛假?gòu)V告屢禁不止;概念炒作層出不窮;消費(fèi)主義大肆蔓延??等等諸多廣告創(chuàng)意策劃的問(wèn)題與誤區(qū)。房地產(chǎn)廣告業(yè)的問(wèn)題和誤區(qū)還表現(xiàn)在宣傳的低俗化,一味追求經(jīng)濟(jì)利益的唯利是圖化,借鑒經(jīng)驗(yàn)上全盤(pán)西化,廣告宣傳的虛假化。
　　房地產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)內(nèi)需的重要支柱產(chǎn)業(yè)。房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展,帶動(dòng)著產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)

3、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著不可替代的重要作用。然而,在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)今中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè),如何使房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)脫穎而出,如何吸引消費(fèi)者并使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為,成為房產(chǎn)開(kāi)發(fā)后令開(kāi)發(fā)商最為關(guān)注的問(wèn)題,這其中房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意策劃往往對(duì)這些問(wèn)題起著十分重要的促進(jìn)作用。因此,一個(gè)健康發(fā)展的房地產(chǎn)廣告業(yè),對(duì)于房地產(chǎn)的銷(xiāo)售具有不可或缺的十分重要的策劃與宣傳作用,而深入解讀、分析當(dāng)今中國(guó)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意策劃中存在的誤區(qū)與問(wèn)題對(duì)于房地產(chǎn)廣告業(yè)的健