在線社交網(wǎng)絡(luò)中的隱私悖論研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)普及率的日漸提高,使用在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(Online Social Network,簡(jiǎn)稱 OSN)的中國用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在線社交網(wǎng)絡(luò)主要為用戶提供建立和維系社會(huì)化關(guān)系的服務(wù)。與現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的人際交往相比,在線社交網(wǎng)絡(luò)可以讓用戶主動(dòng)生成文字和多媒體內(nèi)容,更全方位地展示自己生活的各個(gè)方面。前人研究表明,在線自我展露行為與對(duì)隱私相關(guān)信息的態(tài)度直接相關(guān),對(duì)個(gè)人隱私越擔(dān)憂,自我展露行為就越謹(jǐn)慎。然而對(duì)于部分用戶,其樂于自我展露的行為與其

2、擔(dān)心個(gè)人信息被曝光的心態(tài)相悖。目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)隱私擔(dān)憂和自我展露行為各自的形成機(jī)理都有較為成熟的理論和實(shí)證研究,而對(duì)在線社交網(wǎng)絡(luò)情境下隱私悖論現(xiàn)象的實(shí)證研究還比較缺乏。本文驗(yàn)證在線社交網(wǎng)絡(luò)情境下的隱私悖論現(xiàn)象,并探究其成因。
　　首先,在對(duì)計(jì)劃行為理論、理性行為理論、隱私計(jì)算和交際隱私管理等理論和相關(guān)研究回顧的基礎(chǔ)上，本文定義了在線社交網(wǎng)絡(luò)情境下個(gè)體隱私?jīng)Q策時(shí)的三類準(zhǔn)則。結(jié)合文獻(xiàn)和實(shí)際觀察,在三個(gè)類別中定義了5個(gè)影響隱私?jīng)Q策過程的變量

3、,并提出了6條研究假設(shè)。
　　然后,作者用調(diào)查問卷的研究方法對(duì)假設(shè)模型進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。實(shí)證檢驗(yàn)分為兩個(gè)階段:(1)探索性分析,設(shè)計(jì)調(diào)查問卷并小范圍發(fā)放,對(duì)量表進(jìn)行效度信度分析,修改完善問卷?xiàng)l目,得出正式問卷;(2)驗(yàn)證性分析,大范圍發(fā)放正式問卷,用SPSS17.0和AMOS17.0對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,驗(yàn)證假說。
　　結(jié)果表明,在線信息隱私擔(dān)憂和自我展露行為之間有顯著的正相關(guān)關(guān)系,即隱私悖論顯著存在。風(fēng)險(xiǎn)-收益類準(zhǔn)則中,風(fēng)險(xiǎn)