淺析濰坊茶葉批發(fā)市場茶莊的營銷策略

1、淺析濰坊茶葉批發(fā)市場茶莊的營銷策略淺析濰坊茶葉批發(fā)市場茶莊的營銷策略摘要：要：首先對濰坊茶葉批發(fā)市場的環(huán)境進行分析，分別從機遇、挑戰(zhàn)、優(yōu)勢、劣勢四個方面來論述。然后指出當前茶莊營銷策略的現(xiàn)狀及存在的問題，最后針對上述問題，分別從宏觀和微觀方面提出了相應的對策。關鍵詞關鍵詞：茶葉；4P’S；SWOT分析；品牌中圖分類號:F713.52文獻標識碼:A1其次，濰坊茶葉批發(fā)市場形成以后，發(fā)展到一定規(guī)模，能夠真實地反映全國茶葉消費的走向，茶莊的經

2、營者可以更好地把握茶葉的發(fā)展趨勢，為下一步的發(fā)展重點做出正確決策。第三，濰坊茶葉批發(fā)市場的形成，無形中引入了競爭機制，茶葉的價格和品質在競爭中得到提高，從而有利于茶葉市場的發(fā)展。（四）劣勢（Weaknesses）濰坊茶葉批發(fā)市場與其他茶葉批發(fā)市場相比，缺乏規(guī)模優(yōu)勢和產地優(yōu)勢，整個市場的信譽不高，茶莊的經營受阻。濟南茶葉批發(fā)市場是全國最大的茶葉批發(fā)市場，濰坊茶葉批發(fā)市場缺少省會城市的規(guī)模優(yōu)勢，并且沒有充分發(fā)揮茶葉和茶文化資源的特性，茶文化

3、交流活動以及各種以茶為主題的博覽會等幾乎沒有舉辦，整個茶葉批發(fā)市場采用簡單單一的批發(fā)零售業(yè)務，錯失了茶葉市場新的增長機會。日照茶葉批發(fā)市場有其得天獨厚的條件，即產銷地集合于一體，質量有保證，產品配送快捷。而濰坊市場上茶莊經營的有些日照綠茶價格太高，也有大量模仿日照炒青技術從南方運去的假冒日照綠茶，缺乏信譽保證，經營方面無法深度擴展。三、濰坊茶葉批發(fā)市場茶莊的營銷策三、濰坊茶葉批發(fā)市場茶莊的營銷策略及其存在問題略及其存在問題（一）產品策略

4、1產品策略現(xiàn)狀產品策略是整個營銷組合戰(zhàn)略的基石，因為沒有產品，其它營銷策略就無從談起。產品策略主要包括產品組合決策、品牌決策和產品包裝決策。目前，濰坊茶葉批發(fā)市場上茶莊經營的茶葉種類狀況如下表所示：茶葉組合表31茶葉組合的寬度花茶綠茶烏龍茶紅茶白茶緊壓茶保健茶茉莉花茶日照雪青鐵觀音滇紅白豪銀針普洱茶八寶茶珠蘭花茶龍井茶凍頂烏龍英紅六堡茶菊花茶茶葉玫瑰花茶碧螺春阿里山苦丁茶組合白藍花茶黃山云霧武夷巖茶銀杏茶的桂花茶信陽毛尖廣度金銀花茶毛峰