外資銀行在華個人理財產(chǎn)品營銷問題研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長,居民收入和個人金融資產(chǎn)水平的日益提高,同時伴隨著我國居民的理財意識不斷增強,使得我國居民對理財產(chǎn)品呈現(xiàn)出了旺盛的需求。這為商業(yè)銀行開展個人理財業(yè)務(wù)提供了廣闊的市場空間。在這種巨大的理財市場背景下,外資銀行也瞄準了這個市場,開始與中資銀行搶灘個人理財市場。
　　 本文在對外資銀行在華個人理財產(chǎn)品發(fā)展歷程的簡要回顧以及一般性的市場分析的基礎(chǔ)上,分析總結(jié)了目前外資銀行個人理財產(chǎn)品營銷中存在的問題,并進一步運

2、用SWOT分析方法對外資銀行理財產(chǎn)品進行了具體的分析,即對外資銀行理財產(chǎn)品營銷外部環(huán)境進行機會和威脅分析、對外資銀行理財產(chǎn)品營銷內(nèi)部環(huán)境進行優(yōu)勢和劣勢分析,以全面了解外資銀行在個人理財產(chǎn)品市場所處的環(huán)境和地位。在我國銀行理財產(chǎn)品競爭日益加劇的情況下,外資銀行應(yīng)根據(jù)理財產(chǎn)品營銷環(huán)境和自身的優(yōu)劣勢,相應(yīng)制定科學(xué)合理的營銷策略,充分把握市場機會,揚長避短,成功應(yīng)對中資銀行在理財產(chǎn)品領(lǐng)域的沖擊和挑戰(zhàn)。
　　 因此,為充分發(fā)揮外資銀行在理