中國移動cmmb手持電視全國路演執(zhí)行方案

1、中廣傳播,全國路演執(zhí)行方案,“0流量、高清晰、超流暢”,提報客戶：中廣傳播集團提報單位：騎士欣天廣告,項目背景介紹,,中廣傳播與中國移動共同合作關于“無線音樂俱樂部演唱會現(xiàn)場直播”項目合作達成一致性合作，借此活動致力于推廣CMMB手持電視。,為配合此次活動推廣包括線上傳播和線下推廣兩部分： 1）線上傳播主要為：公交車廣告及影視貼片廣告 2）線下推廣分為：全國路演、校園巡展、樓宇DM派發(fā)、終端促銷、網(wǎng)絡新聞宣傳等,其中此次項目需

2、要我司主要參與競標部分為此次CMMD推廣項目中線下推廣的全國路演、校園巡展、樓宇DM派發(fā)活動執(zhí)行部分。,,如何利用獨特優(yōu)勢？,,,借力與中國移動合力推廣演唱會直播的契機，利用現(xiàn)有中國移動的傳播平臺，但不能夠被淹沒。,,在整體傳播中樹立自身獨特優(yōu)勢，擴大企業(yè)知名度，但不能太特立獨行。,,活動執(zhí)行,北京：2010年12月25日活動地點：國瑞城日均人流量：20萬人次左右,活動概要,上海：2010年12月25日活動地點：華獅廣場日均人流

3、量：10萬人次左右,濟南：2010年12月18日活動地點：銀座購物廣場日均人流量：20萬人次左右,臺州：2010年12月27日活動地點：人民廣場日均人流量：10萬人次左右,環(huán)節(jié)設置,,基礎信息-以樣板城市北京作為范例模板,日 期：2010年12月25日 星期六時 間：AM:10:00~12:00 PM：14:00~16:00活動地點 ：北京國瑞城購物中心活動內(nèi)容：路演參與

4、人員：預計觀眾 流動人數(shù)5000人次當?shù)孛襟w XX人業(yè)務咨詢 2人工作人員 10人攝 影 師 1人攝 像 師 1人主持人 1人問卷調查 5人禮儀小姐 2人演員 10人音響師 1人,日程安排,日程安排,,活動流程-問卷發(fā)放,問卷派發(fā)員（5人）到達路演現(xiàn)場,每人領取20張問卷及20份獎品,劃分各自負責問卷區(qū)域,各

5、自負責區(qū)域就位,領取工作服，并統(tǒng)一著裝,,,,,,,,問卷調查人員,進行問卷調查,問卷派發(fā)員（5人）到達路演現(xiàn)場,每人領取20張問卷及20份獎品,劃分各自負責問卷區(qū)域,各自負責區(qū)域就位,領取工作服，并統(tǒng)一著裝,進行問卷調查,活動流程-問卷發(fā)放,,調查問卷會在活動結束后1一個月內(nèi)提交調查分析報告，已供客戶對于活動執(zhí)行監(jiān)督及對受眾人群的了解。,,活動流程-主持人,5名開場舞演員到達現(xiàn)場,工作人員負責演員與調音師協(xié)調,演出設備準備、造型準備,

6、主持人介紹出場,演出完畢，收整設備,離場,MIKE-D：　mike D，88.7金牌主持人，主持風格無限接近于HitFM的整體風格，聲音極具辨識度，超快的語速以及富有節(jié)奏感的表達是Mike D主持的最大特點，這樣的風格也成為了HitFM的標識之一。參與了眾多國際品牌的上市發(fā)布會等活動，現(xiàn)場主持經(jīng)驗豐富，聲音可辨識度高，能夠在路演這種相對吵雜的環(huán)境中通過主持人聲音的傳遞擴大路演的影響力。,,,活動流程-開場舞,5名開場舞演員到達現(xiàn)場,

7、工作人員負責演員與調音師協(xié)調,演出設備準備、造型準備,主持人介紹出場,演出完畢，收整設備,離場,鳳樂團介紹：樂團以民族器樂為特色，把中華民族傳統(tǒng)的打擊樂與民樂完美結合，詮釋了民族與時尚的經(jīng)典。經(jīng)典水鼓在2008年參加了奧運會表演，2010年亞運會特邀演出嘉賓等。水鼓演出極具現(xiàn)場演出渲染力，為開場舞的不二選擇。,,,現(xiàn)場布局圖-工作人員站位,,,,,,,,,問卷調查人員,問卷調查人員,問卷調查人員,問卷調查人員,業(yè)務人員,業(yè)務人員,,,

8、,,,,問卷調查人員,調音師,,搭建人員,人員工作,攝像師,攝影師,人員工作,主持人,,吉祥物,,,禮儀小姐,禮儀小姐,,現(xiàn)場布局圖-物料擺放,,,,背景板,舞臺,,,易拉寶,易拉寶,座椅,單頁、海報、問卷,,,易拉寶,易拉寶,,,手持電視展示,,手持電視展示,,手持電視展示,,抽獎箱,,,液晶電視,液晶電視,獎品設定為搭載cmmb移動電視功能的手機及mp4,此獎品的設立可以充分調動路演現(xiàn)場觀眾的參與積極性及熱情,而且還可以讓參與游戲的

9、觀眾在游戲的愉悅后真正體會到cmmb移動電視為生活帶來的快樂. 互動游戲一等獎品 酷派F608 酷派F608是一款支持CMMB移動電視的3C手機?？崤蒄608直板觸控的設計非常時尚，而采用了銀色作為主色調也讓機身看上去非常有質感。 互動游戲二等獎品 昂達VX6264G 昂達介入CMMB移動電視市場發(fā)布的國內(nèi)首款加載了CA加密認證芯片產(chǎn)品——VX626。它采用了最新技術的電視接收芯片，

10、對于電視信號更為強勁，并且隨著CMMB收費政策的推出，讓終端設備未來可以收看到20多套甚至更多的電視頻道，真正實現(xiàn)隨身電視普及。,禮品介紹,,物料展示,路演現(xiàn)場設計方案1,,物料展示,路演現(xiàn)場設計方案2,,物料展示,路演現(xiàn)場設計方案3,,物料展示,人性吉祥物,抽獎箱設計方案,,對待緊急突發(fā)情況的流程,,,安全預案,工作人員提前一周，了解路演期間一周的降雨情況工作人員提前三天，了解路演期間降雨量，如降雨量為大雨，路演將延期一至兩天，如降

11、雨量為小雨，路演如期進行路演當天預備適量雨傘，以作防雨措施（雨傘數(shù)量：30把）現(xiàn)場全部帶電器材配防雨布現(xiàn)場篷房做防雨處理,防雨措施,防火措施,醫(yī)護措施,路演現(xiàn)場的多個位置擺放干粉或泡沫滅火器，以保證防火安排,配備急救藥箱,,工作人員手冊,時間,餐飲,全員于12:00\18:00總結會后方可離開，嚴禁提前離崗 全體工作人員在規(guī)定時間指定地點用餐，嚴禁于工作期間吃零 食，全場嚴禁吸煙,全體工作人員務必于搭建&

12、;測試日（比賽前一天）08:00前到達現(xiàn)場 現(xiàn)場搭建&測試時間嚴格根據(jù)活動總控要求進行 全體工作人員務必于比賽日08:30到達各自崗位、 進入工作狀態(tài),紀律,全體工作人員工作期間嚴禁聊天或作出不適宜的舉動，需積極主動為現(xiàn)場來賓提供服務未經(jīng)允許，請勿擅自離開工作崗位 如遇電力故障，請及時與電工聯(lián)絡，非專業(yè)人員請勿擅自操作 非管理人不得在現(xiàn)場接聽、撥打手機 各區(qū)域如發(fā)現(xiàn)垃圾應立即清潔 現(xiàn)場如拾到觀眾遺失物品，請盡量不要

13、打開，交由活動總控處理并及時查找失主 工作人員如因不可避免的原因導致不能按時到場，請及時與活動負責人聯(lián)絡 所有工作人員務必熟讀安全須知，熟悉應急處理流程；并按照對頂嚴格執(zhí)行所有工作人員不得干擾現(xiàn)場活動的公正性 工作人員之間、與觀眾之間嚴謹發(fā)生爭執(zhí),工作人員手冊,著裝,安全,全體現(xiàn)場工作人員統(tǒng)一著裝（橘黃色連帽衫），嚴禁出現(xiàn)個性化著裝 現(xiàn)場如遇著裝污染，勿必于第一時間處理 手機請勿掛于胸前，口袋內(nèi)嚴禁裝尖銳物品 現(xiàn)場工作人

14、員嚴禁佩帶有色眼鏡現(xiàn)場工作人員請勿必佩帶工作證件 工作人員、服務人員請勿佩帶名貴手飾或手表,各自妥善保管好自己的私人物品及貴重物品，如發(fā)生個人物品遺失，需自行承擔責任 如發(fā)生電力故障，請及時通知電工，非專業(yè)人員不得擅自維修電力設備 如遇病患、來賓之間發(fā)生爭吵或丟失物品等突發(fā)事件時，請及時通知現(xiàn)場總控或其他管理人員 如現(xiàn)場人員發(fā)生意外、身體不適等突發(fā)情況，如現(xiàn)場應急藥品不可解決及時撥打120 工作人員熟知現(xiàn)場滅火器位置及使用辦

15、法,,活動效果評估,,,,活動策劃評估,活動執(zhí)行評估,活動效果評估,活動效果評估-活動策劃評估表,活動效果評估-活動執(zhí)行評估表,活動效果評估-活動效果評估表,,活動執(zhí)行,,,活動方式,活動流程,全國12個省會城市60所高校，通過進駐高校獨立展示區(qū)的設置、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品展示、調查問卷、禮品發(fā)放、單頁宣傳等環(huán)節(jié)設置，推廣中廣傳播手持電視，擴大其在高校的滲透力并增加主流用戶群口碑傳播機會。,,,,移動集采指標廣東：69萬山西：46萬浙江

16、：44萬上海：30—40萬河北：30—40萬遼寧：30-40萬北京：30—40萬河南：30—40萬廣西：30—40萬江蘇：20—30萬四川：20—30萬山東：10—20萬,樣板市場選擇標準,1）根據(jù)移動集采指標重點城市將樣板市場劃分為三個等級。2）根據(jù)樣板市場指標的權重比例來劃分各城市學校分配的權重比例。3）根據(jù)各省會城市高校知名度排名，進行學校的篩選。,活動周期,物料展示,促銷臺,把宣傳單頁直接做成手機電視的

17、外形，加深終端消費者對中廣傳播的品牌認知度,,活動執(zhí)行,,,活動方式,活動流程,全國8個省會城市70所高檔樓宇，通過產(chǎn)品介紹及展示、派發(fā)DM單頁、調查問卷、禮品發(fā)放等環(huán)節(jié)設置，推廣中廣傳播手持電視，吸引潛在用戶的關注,擴大中廣傳播的影響力及關注度.,,,,移動集采指標廣東：69萬山西：46萬浙江：44萬上海：30—40萬河北：30—40萬遼寧：30-40萬北京：30—40萬河南：30—40萬廣西：30—40萬江蘇：2