2018年電影暑期檔用戶洞察報(bào)告-凡影&燈塔

1、,,,,,,,,,,暑期檔作為國(guó)內(nèi)時(shí)間跨度最長(zhǎng)的檔期，一直在中國(guó)電影市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。2018年 的暑期檔共產(chǎn)出綜合票房近174億，同比小幅上漲6%。但單純用票房數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤，已無法滿 足當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)的求知深度。學(xué)生真的是暑期檔的觀影主力嗎？什么類型的影片更適合這個(gè)檔期？這個(gè)暑期檔又呈現(xiàn)了 哪些精彩和遺憾？為了解決這些問題，數(shù)據(jù)服務(wù)公司凡影與阿里影業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)燈塔成立聯(lián)合研究中心，從6 月初籌備至8月底完稿，整整三個(gè)月的持續(xù)跟

2、蹤和深入研究，目前呈現(xiàn)在讀者面前的這份報(bào)告 則是“小數(shù)據(jù)”和“大數(shù)據(jù)”的一次全面用心嘗試。我們首次將抽樣調(diào)研中的個(gè)體感知和購(gòu)票群體的宏觀數(shù)據(jù)融合，多維展示暑期檔的影片表 現(xiàn)和觀眾反饋，力圖為行業(yè)提供更為全面和精準(zhǔn)的結(jié)論。,引言,,,,,暑期檔概念的由來,北美暑期檔誕生,中國(guó)暑期檔概念引進(jìn),中國(guó)暑期檔成形,,,里程碑,,重要事件,（單位：億）,,,,$29,$35,2017,2016,$111,$114,26%,31%,,,,

3、5;152,¥123,2017年,2016年,,其它,,暑期檔,¥524,¥455,29%,27%,2004 年7月《十面埋伏》上映，國(guó) 產(chǎn)片真正開始在暑期檔斬獲票房,2001年8月北美暑期檔大片《珍珠 港》引入，成為當(dāng)年票房冠軍,1975年6月，《大白鯊》在暑期檔 上映，成為影史首部破億電影，一 舉奠定這一檔期地位,中國(guó),美國(guó),,,,,,,第一部分：暑期檔大盤觀察,暑期檔屬于頭部影片：11部影片貢獻(xiàn)近8成

4、票房,,,,,2018暑期檔大盤173.7億，同比微漲6%,人均 購(gòu)票張數(shù),檔期 總票房,,173.7億同比上升6.2%,,4.7億同比上升4.5%,,3.84張同比上升7.4%,,,,檔期觀影總?cè)舜?,,35元同比上升1.4%,檔期 平均票價(jià),l 2018年暑期檔總票房同比增長(zhǎng)近6%，淘票票平臺(tái)顯示，每位觀眾暑期檔貢獻(xiàn)了3.84張電影票；,*報(bào)告中票房數(shù)據(jù)來源于淘票票專業(yè)版，選取影片均為票房產(chǎn)出在100萬以上，包含服務(wù)費(fèi);

5、暑期檔票房統(tǒng)計(jì)周期：每年6月1日-8月30日，按照行業(yè)規(guī)則將周五票房計(jì)入周末票房；,,,,,票房貢獻(xiàn)率：11部影片貢獻(xiàn)了77%的票房,,10億以上,,5-10億,,1-5億,,0.5-1億,36.1 億,21%,6部8%,數(shù)量及占比,票房量級(jí),暑期檔票房及貢獻(xiàn)率96.6 億56%,5部7%,個(gè)別影片觀眾評(píng)分低于所處梯度平均,,,,,,,暑期檔5-10億影片評(píng)分（淘票票）,,,,,,,,,,8.0,8.4,8.2,8.8,1億以

6、下,1-5億,5-10億,10億以上,暑期檔票房梯度評(píng)分區(qū)間（淘票票）,,,,,,,各線城市票房占比同比穩(wěn)定,,,,2016,2017,2018,,四線及其他城市,,三線城市,,,二線城市,,,一線城市,*二線城市選取維度基于省會(huì)和票倉(cāng)相對(duì)較高地區(qū)，共計(jì)32個(gè)；,小體量影片難混票房，三日游成常態(tài),,,,,共有三周（周五-周日）大盤超過10億,,,,,,,,50,000,100,000,0第一周第二周第三周第四周第五周第六周

7、第七周第八周第九周第十周第十一周 第十二周 第十三周,,2016,,2017,,2018,,,,,,l2018年暑期檔共有59天（占暑期檔總天數(shù)64%）過億，且共有3周的周票房過10億，同比去年分別多了一天和一周；l2018年暑期檔票房走勢(shì)整體低開高走，6月大盤不如2017年同期；單位：萬元150,000,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,50%,51%,53%,44%,30%,53%,55%,49%,45%

8、,38%,52%,36%,56%,57%40%,60%59%,54%56%,40%,整體,0.5-1億,1-5億,5-10億,10億以上,,,,201820172018年暑期,,2017暑期,票房1億以下的影片去化速度加劇,全年影片首周末票房占比,暑期檔首周末票房占比,l相比全年，暑期檔影片整體生命周期縮短；,暑期檔平日消費(fèi)人次占比增高，主要來自年輕人,,,,,相比非暑期，暑期檔周間消費(fèi)人次占比增加,內(nèi)環(huán)：非暑期 外環(huán)：暑期

9、檔,l通過對(duì)比數(shù)據(jù)能夠看出，大盤非暑期時(shí)段，在周一到周五消費(fèi)的人次穩(wěn)定在55%；l暑期檔使得這個(gè)時(shí)段的觀影人次占比提升5-10%；,*數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不包含元旦、春節(jié)、清明、五一、端午、國(guó)慶、中秋等假期周末；,,55%,45%,59%,41%,,52%,48%,58%,42%,,,周一至周五,,,周六周日,,56%,44%,58%,42%,2016年2017年,2018年,,,,,年輕群體觀影人次周五有提高，學(xué)生尤為明顯,VS.,,,,

10、,,,,,,22%,5%,10%,15%,20%,25%,周一周二周三周四周五周六周日,細(xì)分人群觀影時(shí)段趨勢(shì)占比,,25-女,,25-男,,25+女,,25+男,,,,,,,23%,5%,10%,15%,20%,25%,周一周二周三周四周五周六周日,學(xué)生觀影時(shí)段趨勢(shì),l從趨勢(shì)上看，主要靠周五拉動(dòng)了平時(shí)的觀影人次占比的提升，而這個(gè)提升主要來自年輕人（25-）；l通過對(duì)比學(xué)生觀影時(shí)段數(shù)據(jù)，年輕人（25-）和學(xué)生

11、周五的觀影時(shí)段趨勢(shì)相似；,第二部分：暑期檔觀眾消費(fèi)行為研究,受眾屬性：學(xué)生并不構(gòu)成暑期檔的主要觀影群體,,,,,暑期檔學(xué)生觀影人群&人次與大盤同步提升,,,,,9%,13%,15%,2016,2017,2018,2016-2018暑期檔學(xué)生購(gòu)票人次占比,l雖然學(xué)生的觀影人次占比逐年提升，但跟北美市場(chǎng)相比還有很大的潛力未開發(fā)；l公開數(shù)據(jù)顯示，2017年北美13-17歲的影院觀眾占比14%，而中國(guó)僅為5%，這個(gè)群體學(xué)生占到絕大

12、多數(shù)；,,,,,,,,,,,11%,14%,15%,2016,2017,2018,2016-2018全年學(xué)生購(gòu)票人次占比,,,,,學(xué)生年均進(jìn)三次電影院，其中兩次在暑期檔,l中國(guó)是否應(yīng)該在未來2-3年內(nèi)通過暑期檔增加/培育這個(gè)新型潛力消費(fèi)市場(chǎng)？,,,,,,,,,2.7,1.8,3.3,1.9,2.8,1.7,全年,暑期,學(xué)生觀影頻次 全年 VS. 暑期,,,,201620172018,,,,,但學(xué)生首周末占比較低，難借學(xué)生發(fā)酵口碑,

13、,,,,,66%,55%,61%61%,總體,學(xué)生,2016-2017首周末觀影人數(shù)占比,,,20162017,,,,,,,58%,56%,46%,48%,總體,學(xué)生,2016-2017暑期檔首周末觀影人數(shù)占比,,,20162017,l站在電影宣發(fā)角度，映前借助校園路演提高熱度是目前已經(jīng)成為行業(yè)慣例；但數(shù)據(jù)表明，學(xué)生并不是首周末觀影的主力 人群，通過學(xué)生口碑圈層來影響年輕人的購(gòu)票決策，在暑期檔上似乎會(huì)更難以實(shí)現(xiàn)；,觀影時(shí)間：學(xué)生

14、與白領(lǐng)錯(cuò)峰觀影，午后竟為最佳選擇,,,,,l通過對(duì)比數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，學(xué)生更傾向于在白天觀影；l暑期檔加速了學(xué)生和非學(xué)生的觀影時(shí)段差異，學(xué)生在白天場(chǎng)的觀影人次占比提升了近10%，其中在14-15點(diǎn)的時(shí)段對(duì)比最為明顯；,,,,,,0%,13%,25%,學(xué)生觀影時(shí)段占比 暑期 vs.非暑期,,,0123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23學(xué)生非暑期平日人次占比學(xué)

15、生暑期平日人次占比,,,,,,0%,13%,25%,非學(xué)生全天時(shí)段占比 暑期 vs.非暑期,,,0123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23非學(xué)生非暑期平日人次占比非學(xué)生暑期檔平日人次占比,學(xué)生在暑期檔周間更喜15點(diǎn)前觀影,注明：僅2017年，工作日指周一-周五普通白領(lǐng)上班時(shí)間；,差值：2.4%,,,差值：3.5%,,差值：2.3%,,,,,,值得注意的是

16、，學(xué)生也更喜歡在午夜下單,,,,,,,2.43%,0,0.1,0.2,暑期檔學(xué)生購(gòu)票時(shí)間 VS. 觀影時(shí)間,,,123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24學(xué)生人次占比（下單）學(xué)生暑人次占比（觀影）,,,,,,0,0.1,0.2,暑期檔整體購(gòu)票時(shí)間 VS. 觀影時(shí)間,,,0123456789 10 11 12 13 14 15 16 1

17、7 18 19 20 21 22 23大盤人次占比（下單）大盤人次占比（觀影）,注明：僅2017年，選取時(shí)間為工作日，周一-周五普通白領(lǐng)上班時(shí)間；,,,,,,間隔2.5小時(shí),間隔2.5小時(shí),間隔2小時(shí),間隔2小時(shí),,l學(xué)生在上午（9-13時(shí)）的購(gòu)票人次占比明顯高于其他；而大盤用戶卻更傾向于晚上（18-19時(shí)）購(gòu)票；l另外，學(xué)生在午夜（24時(shí)）也會(huì)掀起一波購(gòu)票小高峰，,,,,,學(xué)生更傾向在前1天購(gòu)票，消費(fèi)決策時(shí)間提前,,,,,,

18、,,,0,0.1,0.2,0.3,0,1,2,7,大盤用戶 VS. 學(xué)生 暑期檔購(gòu)票決策時(shí)長(zhǎng),,3456大盤周末決策時(shí)長(zhǎng)占比,,,,89101112131415161718192021222324大盤工作日決策時(shí)長(zhǎng)占比學(xué)生周末決策時(shí)長(zhǎng)占比學(xué)生工作日決策時(shí)長(zhǎng)占比,,,,注明：僅2017年；,l整體來看，用戶從購(gòu)票決策到觀影前間隔集中在1-2小時(shí)內(nèi)；l學(xué)生帶起了另一個(gè)小增幅，他們將觀影

19、決策提到了觀影前16小時(shí)前；,類型偏好：供給失衡，年輕群體觀影動(dòng)力不足,,,,,暑期檔并未因季節(jié)和假期刺激年輕人多觀影,注明：數(shù)據(jù)來源于淘票票平臺(tái),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0%,50%,100%,2016,2017,2018,2016-2018全年購(gòu)票人次占比,,18-,,19-24,,,25-29,,,,30-4040+,l截至目前，2018年低齡（25-）觀影人群占比還未過半，但逐年持續(xù)上升；l

20、低齡（25-）購(gòu)票人群占比在暑期檔逐年提升，但與大盤增幅趨于一致；,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0%,50%,100%,2016,2017,2018,2016-2018暑期檔購(gòu)票人次占比,,,18-19-24,,25-29,,,30-4040+,,,,,年輕人群沒有在口碑上給出暑期檔高分,,,,,,,,,,,,,,,7.83,7.83,8.19,7.89,7.9,8.23,7.53,7.54,7.79,7.55,7.4

21、7,7.8,2016,2018,,25-女,,201725+女,,25-男,,25+男,l在目前依舊以內(nèi)容導(dǎo)向?yàn)轵?qū)動(dòng)的電影產(chǎn)業(yè)，映后的評(píng)分主要跟映前熱度與映后預(yù)期管理相關(guān)，在這個(gè)層面 來看，暑期檔顯然未能滿足低齡觀眾的需求；2018暑期檔映后細(xì)分人群評(píng)分,,,,,映前想看年輕（25-）男觀影意愿最低,注明：票房1億上淘票票平臺(tái)映前想看走勢(shì),,,,,,,,,,,,,,,,3000002500002000001500

22、0010000050000,映前4周,映前3周,映前1周,暑期檔重點(diǎn)影片映前想看人次走勢(shì),,25-女,,25+女,,25-男,,映前2周25+男,相比老牌硬漢，年輕男性更熱衷漫改和超級(jí)英雄,,,,,年輕（25-）男性偏愛動(dòng)漫改編及超級(jí)英雄,l年輕男性（25-）對(duì)動(dòng)漫改編和超級(jí)英雄題材的偏好，恰恰暴露了中國(guó)電影內(nèi)容創(chuàng)作段對(duì)于這類題材的空白；,年長(zhǎng)女性都市生活 唯美奇幻,年輕女性青春浪漫 暖心情感,年長(zhǎng)男性戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)作 經(jīng)典再

23、現(xiàn),年輕男性動(dòng)漫改編 超英題材,,,,,年輕（25-）女性更喜愛情片，暑期供應(yīng)缺失,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0%,25%,50%,25-女,25+女,25-男,25+男,愛情片人群轉(zhuǎn)化情況,,購(gòu)票轉(zhuǎn)化,,想看占比,,購(gòu)票占比,,,,,,,,,,,,,,奇幻, 2%,喜劇, 33%,動(dòng)作, 22%,愛情, 0%,動(dòng)畫, 8%,劇情, 20%,科幻, 14%,2017暑期檔類型劃分票房貢獻(xiàn)度,l愛情類型在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)逐漸

24、探索出成熟的制作方向，同時(shí)也是觀眾最喜歡的類型前三名，淘票票用戶中25-女性 對(duì)此種類型最為青睞；l反觀2018年上半年，《后來的我們》《超時(shí)空同居》在制作層面和情感訴求層面極大地滿足了觀眾的喜好，但遺憾的 是，2018年暑期檔并沒有愛情題材電影出現(xiàn)，滿足這類觀眾的需求；,,,動(dòng)畫電影整體不佳，未利用檔期人群偏好,,,,,,,,,,,8.0,8.6,8.2,8.6,8.5,8.4,,,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫評(píng)分(淘票票）進(jìn)口動(dòng)畫評(píng)分（淘票票）,

25、暑期檔26%的動(dòng)畫僅貢獻(xiàn)了8%的票房,*篩選維度：凈票房100萬以上的影片；,,,,,,,,,,,,,13,8,6,8,3,6,25%,14%,2016,2017,2018,2016-2018年暑期檔動(dòng)畫影片數(shù)量、占比及評(píng)分26%,,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫,,進(jìn)口動(dòng)畫,,暑期檔數(shù)量占比,,,,,日漫改編電影，購(gòu)票用戶中學(xué)生占比近30%,l低齡人群中，學(xué)生對(duì)日漫改編動(dòng)畫有特殊偏好；唯一一部集合了中國(guó)和日本的電影人創(chuàng)作出的動(dòng)畫《肆式青春》，賣 相上非

26、常吻合學(xué)生群體的喜好，但卻以上映首日0.8%的排片離開暑期檔；l以青春題材見長(zhǎng)的光線影業(yè)出品的《昨日青空》，在淘票票平臺(tái)累計(jì)15萬的想看，卻逃離了暑期檔；,第三部分：暑期檔影片人群特征研究,暑期檔電影類型各異，人群偏好同樣差異明顯,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,我不是藥神,動(dòng)物世界,摩天營(yíng)救,狄仁杰之四大天王,西虹市首富,愛情公寓,邪不壓正一出好戲,巨齒鯊,快把我哥帶走,蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身,

27、25+,25-,男,女,l我們將暑期檔的重點(diǎn)影片，根據(jù)凡影內(nèi)部的數(shù)據(jù)，進(jìn)行了偏好上的研究，在一個(gè)穩(wěn)定的基數(shù)上看他們的傾向性；l可以看到整個(gè)暑期檔，觸達(dá)那些觀影頻率相對(duì)較高的人群時(shí)，所覆蓋的人群整體略偏25歲以下；,暑期檔重點(diǎn)影片，映前年輕觀眾覆蓋較好,,,,,l如果我們?cè)龠M(jìn)一步觀察觀眾在上映前的觀影意向，可以看到差異會(huì)更加明顯一些；l《蟻人2》非常突出地吸引了年輕男性的注意，《快把我哥帶走》和《動(dòng)物世界》的人群都在25-女性

28、中體現(xiàn)出傾向性l相對(duì)于《西虹市首富》這樣偏男性的喜劇，《我不是藥神》、《一出好戲》在映前的感知同樣是喜劇類型但更吸引25- 的女性,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,我不是藥神動(dòng)物世界,邪不壓正,摩天營(yíng)救,愛情公寓,狄仁杰之四大天王一出好戲,巨齒鯊 西虹市首富,快把我哥帶走,蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身,25+,25-,男,女,從觀影意向看，25+男性和25-女性更加集中,《動(dòng)物世界》宣傳重點(diǎn)覆蓋了2

29、5-男性，但觀影意向25-女性更強(qiáng),,,,,,,,,,,100,20,映前4周,映前3周,映前2周,映前1周,上映當(dāng)周,,25-男,,,,,,,,,,,80400,映前4周,映前3周映前2周映前1周映前首選（%）25+男25-女25+女均值,上映當(dāng)周,,25-男,,,,,均值,映前認(rèn)知（%）25+男25-女25+女,,,,,,6.19發(fā)布終極預(yù)告,6.16發(fā)布終極海報(bào),6.22發(fā)布3D特輯,,6.

30、23開啟超前點(diǎn)映,,,,,l25-女性始終是對(duì)《動(dòng)物世界》觀影意向最為明確的人群，從映前四周開始；l男性在映前兩周被更多的宣傳所覆蓋，但轉(zhuǎn)化成觀影意向相對(duì)有限,映前年輕男認(rèn)知提升明顯，但首選相對(duì)較弱,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,52%,45%,39%,33%31%,28%27%,24%23%,18%16%16%,12%,4%,聽說評(píng)價(jià)還不錯(cuò) 故事情節(jié)吸引我 喜歡李易峰演員陣容吸

31、引我 精良的視覺特效 喜歡周冬雨片名吸引我 精彩的動(dòng)作場(chǎng)面懸疑感強(qiáng) 情節(jié)設(shè)置燒腦改編自漫畫《賭博默示錄》主題深刻 喜歡邁克爾·道格拉斯由韓延執(zhí)導(dǎo),映前觀影動(dòng)機(jī),,,,,,,,,首周看過,總體,25-男,25+男,25-女,25+女,李易峰 粉絲,非粉絲,基數(shù),600,79,221,101,199,78,522,%,%,%,%,%,%,%,《動(dòng)物世界》,25,19,20,33,29,45,22,l 首周觀眾的觀影動(dòng)機(jī)主

32、要來源于口碑和演員陣容，而通常對(duì)年輕 男性吸引力較高的視覺特效、動(dòng)作場(chǎng)面及動(dòng)漫改編等因素，并未 形成最強(qiáng)的觀影動(dòng)機(jī),首周人群年輕男比例較低，粉絲突出,,,,,,映后反饋，粉絲各項(xiàng)指標(biāo)明顯高于非粉絲,注*李易峰粉絲是指對(duì)李易峰表示“最喜歡的明星之一”或“喜歡”的觀眾,,,,,,,,,,,,,,33,47,9,總體人群,李易峰粉絲,非李易峰 粉絲,,,,,,喜愛度(%),,,,,,,,,,,,,,52,70,23,總體人群,李易峰粉絲,非李

33、易峰 粉絲,,,,,,推薦度(%),,,,,,,,,,30,39,16,總體人群,李易峰粉絲,非李易峰 粉絲,,,,預(yù)期達(dá)成(%),,,,,l和凡影內(nèi)部的口碑參考均值相比，李易峰的粉絲也表示了更好的正面反饋l但非粉絲的預(yù)期落差較為明顯，使得映后的觀眾反饋存在一定的爭(zhēng)議,《我不是藥神》&《一出好戲》，映前都更受25-女性青睞,,,,,,,,,,,,71%,56%,19%,9%,9%,6%,喜劇劇情 冒險(xiǎn) 動(dòng)作 文藝 愛情,

34、《一出好戲》映前類型感知,,,,,,,,,,67%,59%,20%,11%,5%,5%,5%5%,喜劇 劇情 社會(huì) 勵(lì)志 傳記 文藝 愛情 犯罪,《我不是藥神》映前類型感知,,,,,,,,,,17,18,26,18,23,18,25,22,0,15,30,45,25-男,25+男,25-女,25+女,上映當(dāng)周首選 (%),,我不是藥神,,一出好戲,,l《我不是藥神》與《一出好戲》在映前的類型感知非常接近，都是由 喜劇和劇情構(gòu)成的復(fù)合

35、類型；l在人群上，兩部電影均吸引到25-女性的更多關(guān)注，另外，《一出好 戲》在其他人群的映前熱度會(huì)略高于《我不是藥神》,兩部影片類型相似，同樣受25-女性觀眾青睞,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,55%51%,25%20%,16%15%15%,11%11%5%,喜歡徐崢 看起來很幽默/搞笑 期待演員精彩的表演 演員陣容吸引我聽說評(píng)價(jià)還不錯(cuò) 故事情節(jié)吸引我 片名吸引我看起來有內(nèi)涵 平

36、時(shí)喜歡看現(xiàn)實(shí)題材電影感覺比較感人 由寧浩監(jiān)制喜 歡王傳君喜歡 周一圍由文牧 野執(zhí)導(dǎo),《我不是藥神》映前觀影動(dòng)機(jī),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,81%,46%46%45%,25%23%,14%13%,7%,期待黃渤導(dǎo)演作品 演員陣容吸引我期待演員精彩的表演 看起來很幽默/搞笑孤島求生的故事吸引我片名吸引我 喜歡舒淇有較強(qiáng)的諷刺意味喜歡王寶強(qiáng) 人物形象吸引我 看起來有內(nèi)涵喜 歡張藝興拍攝場(chǎng)景吸

37、引我,《一出好戲》映前觀影動(dòng)機(jī),l《一出好戲》與《我不是藥神》，演員陣容和表演構(gòu)成映前核心動(dòng)機(jī)，前者導(dǎo)演本人得到更多關(guān)注l相比其他人群，年輕女性對(duì)《一出好戲》的諷刺喜劇特質(zhì)更加敏感，對(duì)《我不是藥神》的口碑現(xiàn)象更加關(guān)注,構(gòu)成觀影動(dòng)機(jī)的原因，除明星外略有不同,36%345%34% è 25-女：43%32%,1290%19% è 25-女：31%16%15%,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

38、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,l 在上映前，配角演員幫助《我不是藥神》吸引到 更多的25以下觀眾，年輕男性喜歡王傳君，年輕 女性喜歡周一圍；l 映后，25歲以上的男性對(duì)《我不是藥神》更為驚 喜，這部分觀眾促成了影片的長(zhǎng)線發(fā)酵,《我不是藥神》25+男性口碑助力影片長(zhǎng)尾,,,,,,65,65,62,25-男,25+男,25-女,25+女,映后口碑：超過預(yù)期（%）70,《西虹

39、市首富》一騎絕塵，前后身旁幾無阻礙,,,,,,,,,,,,91%,24%,20%,10%,4%,3%,喜劇,劇情,都市,愛情,奇幻,懸疑,映前《西虹市首富》類型感知,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,63%60%,55%54%,31%29%27%,25%22%,6%4%,看起來很幽默/搞笑喜歡沈騰 期待開心麻花作品娛樂性強(qiáng) 故事情節(jié)吸引我 富有想象力適合暑期觀看 片名吸引我演員陣容吸引我 有懸疑色彩 喜

40、歡宋蕓樺,l在凡影的監(jiān)測(cè)中，《西虹市首富》的類型感知比較穩(wěn)定和明確，核心動(dòng)機(jī)雖有所分散，但基本都指向喜劇相關(guān)；l相鄰檔期的另外兩部電影，動(dòng)機(jī)集中度相對(duì)較弱,《西虹市首富》類型清晰，觀影動(dòng)機(jī)集中,,,,,映前三部電影主要觀影動(dòng)機(jī),西虹市首富,狄仁杰之四大天王,邪不壓正,,,,,,,,,,,,,,,,,,,66,35,31,30,28,27,21,20,5,4,4,7,0,3,16,10,56,我不是藥神,一出好戲,西虹市首富,動(dòng)物世

41、界,摩天營(yíng)救,巨齒鯊,狄仁杰之四大天王,邪不壓正,愛情公寓,,,,映后口碑：預(yù)期達(dá)成(%)超過預(yù)期符合預(yù)期沒有達(dá)到預(yù)期,,,,,,,201612840,7月11日,7月18日,7月25日,8月1日,,西虹市首富,,,影片首選（%）狄仁杰之四大天王邪不壓正,,我不是藥神,,《狄仁杰之四大天王》上映,,《邪不壓正》上映,,,l因?yàn)轭A(yù)期達(dá)成的關(guān)系，同檔期其他重點(diǎn)電影下滑明顯，《我不 是藥神》上映時(shí)間較久，對(duì)《西虹市首富》

42、的影響較為微弱,同檔影片預(yù)期達(dá)成有遺憾，興趣快速下滑,,,,,,,,,,13,8,12,25-男,25+男,25-女,25+女,,上映當(dāng)周首選,注*沈騰粉絲是指對(duì)沈騰表示“最喜歡的明星之一”或“喜歡”的觀眾,《西虹市首富》觀影首選人群 與沈騰粉絲人群分布（%）,,,,,,49,58,47,49,25-男,25+男,25-女,25+女,,沈騰粉絲,l與《我不是藥神》和《一出好戲》不同的是，《西虹市首富》屬于暑期檔中非常明確偏向于男性的喜

43、劇電影；l每一部喜劇的特點(diǎn)基本都是依靠主演來定義，因此《西虹市首富》的熱衷人群和沈騰粉絲的結(jié)構(gòu)一致18,觀眾偏向25+男性，與沈騰粉絲屬性一致,《愛情公寓》映前熱度由25-男性推高，但未能滿足預(yù)期,,,,,《愛情公寓》在年輕男性中熱度尤其突出,上映當(dāng)周首選（%）,上映當(dāng)周認(rèn)知（%）,,,,,,,,,,93,72,94,79,25-男,25+男,25-女,25+女,,,,,,,,,,36,12,25,22,25-男,25+男,25

44、-女,25+女,l《愛情公寓》體現(xiàn)出25歲是一個(gè)明顯的分界線，以上和以下的觀眾在認(rèn)知上差異較大l其中年輕男性首選尤其高，明顯超過其他人群,,,,,年輕男性興趣主要來自幽默搞笑和IP特征,,,,,l 期待喜劇，希望看到《愛情公寓》的 結(jié)局是最主要的映前動(dòng)機(jī)；l 年輕觀眾在映前會(huì)覺得《愛情公寓》 更適合暑期，對(duì)《愛情公寓》的熟悉 度也相對(duì)較高；l大于25歲的女性對(duì)孫藝洲無感，同時(shí)也對(duì)其他演員同樣興趣不高，主要的 動(dòng)機(jī)也是喜劇,

45、,,,,上映首周年輕男性觀眾轉(zhuǎn)向《一出好戲》,,,,,,,,,,,,,,12,23,18,25 25,22 22,7,7,2,10,0,15,30,4536,25-男,25+女,映前當(dāng)周首選(%),,25+男愛情公寓,,,25-女一出好戲巨齒鯊,,首周看過,l從映前看，25歲以下男性原本是《愛情公寓》最主要的意向受眾，但從映后的統(tǒng)計(jì)來看，首周末仍然走入影院的 觀眾反而是25歲以下女性居多，年輕男性的注意力迅速轉(zhuǎn)向了《一出好

46、戲》,動(dòng)畫電影映前受到年輕觀眾關(guān)注，但映后表現(xiàn)相對(duì)較弱,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,期,25-,男,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,哆啦A夢(mèng)：大雄的金銀島,超人總動(dòng)員2,風(fēng)語咒*,新大頭兒子和小頭爸爸3：…精靈旅社3：瘋狂假…,25-,女男,女,上映當(dāng)周首選25+,上映當(dāng)周認(rèn)知25+,注：《風(fēng)語咒》基數(shù)較小，結(jié)論僅供參考,l從映前看，動(dòng)畫電影的宣傳所能接觸到的觀眾非常偏女性，以及動(dòng)畫片整體偏向于年輕人l

47、在觀影意向上，動(dòng)畫片完全由年輕人推動(dòng)，包含《哆啦A夢(mèng)》、《超人總動(dòng)員2》這種看似有合家歡潛力的電影,動(dòng)畫電影相對(duì)較為偏向年輕人群,,,,,,,,,,,,,,31,24,10,哆啦A夢(mèng)：…22,超人總動(dòng)員226,新大頭兒子…14,風(fēng)語咒*,精靈旅社3：…,預(yù)期達(dá)成(%),,超過預(yù)期,,符合預(yù)期,,沒有達(dá)到預(yù)期,,,,,,,,,,,,,,53,47,47,43,52,超人總動(dòng)員2,新大頭兒…,風(fēng)語咒*,精靈旅社…,推薦度(%),,肯定

48、會(huì) 哆啦A夢(mèng)：…,,,,可能會(huì)說不準(zhǔn)可能不會(huì),,肯定不會(huì),,,,,,,,,,,,,,,,,31,37,14,36,哆啦A夢(mèng)：…31,超人總動(dòng)員2,新大頭兒子…,風(fēng)語咒*,精靈旅社…,喜愛度(%),,,非常棒很好,,,,還不錯(cuò)一般不太好,注：風(fēng)語咒*基數(shù)較小，結(jié)論僅供參考,,,,暑期中外動(dòng)畫，映后觀眾反饋均不樂觀,l根據(jù)凡影積累的映后口碑反饋均值，暑期動(dòng)畫電影多數(shù)指標(biāo)屬于均指以下，因此均未能調(diào)動(dòng)觀眾長(zhǎng)尾,《摩天營(yíng)救》&

49、;《巨齒鯊》：動(dòng)作片居然未能吸引年輕男性,,,,,兩部硬漢電影在年輕男性中優(yōu)勢(shì)也不突出,,,,,,,,,,,,,,7,10,32,0,20,40,60,巨齒鯊,摩天營(yíng)救,蟻人2：黃蜂女歸來,,,,,上映當(dāng)周首選（%）25-男25+男25-女25+女,,,,,,,,,,,,,,20,24,36,0,20,40,60,巨齒鯊注：觀看轉(zhuǎn)化率=觀看人數(shù)/認(rèn)知人數(shù),摩天營(yíng)救,蟻人2：黃蜂女歸來,,,,,映后首周觀看轉(zhuǎn)化率＊（%）25-

50、男25+男25-女25+女,l《巨齒鯊》與《摩天營(yíng)救》和《蟻人2黃蜂女歸來》相比，在年輕男性方面吸引力相對(duì)較弱，年輕女性則是完 全無感l(wèi)《蟻人2黃蜂女歸來》映前成功吸引了年輕男性的注意力，但從映后來看，走入影院觀影的首周觀眾年輕男性 占比也并不突出,,,,,作為中國(guó)電影行業(yè)里首次以公開披露的身份用大小數(shù)據(jù)解讀電影，其實(shí)是凡影和燈塔提前 邁向未來的第一步。在長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的數(shù)據(jù)分享解讀、共同討論案例的過程中，年輕人成為了我 們關(guān)注

51、的重點(diǎn)，他們不僅是下一代電影人的對(duì)話者，也是未來影院消費(fèi)場(chǎng)景的驅(qū)動(dòng)者。我們聆聽了電影宣傳發(fā)行者無數(shù)次的疑問，我們的檔期增量到底在哪里？我們的消費(fèi)者在 哪里？這即是本報(bào)告努力想幫助行業(yè)回答的問題。在除春節(jié)檔之外，中國(guó)最大的電影檔期里， 到底應(yīng)該怎樣去驅(qū)動(dòng)更多人走進(jìn)影院，這不僅僅是內(nèi)容上的促銷訴求，也是整個(gè)放映鏈值得思 考的問題。由于發(fā)布時(shí)間緊迫，這份報(bào)告還有很多不夠完善的地方。希望得到各位讀者的斧正，您的 意見也是燈塔和凡影這樣的