基于混合渠道的貼牌生產(chǎn)供應(yīng)鏈決策優(yōu)化研究.pdf

1、根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展要求，以快速市場需求響應(yīng)、整體績效最優(yōu)、高市場滲透和覆蓋率為顯著特征的混合渠道貼牌生產(chǎn)供應(yīng)鏈已經(jīng)成為時下的一種市場常態(tài)。
　　 本文在充分借鑒前人有關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，以定性分析與定量分析相結(jié)合的方法，借助文獻綜述、博弈分析、數(shù)值算例仿真等具體手段，研究了混合渠道貼牌生產(chǎn)供應(yīng)鏈的運作機理和優(yōu)化機制。首先，文章闡述了當前國內(nèi)外關(guān)于混合渠道、貼牌生產(chǎn)、決策優(yōu)化及委托代理相關(guān)的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，給出了文章的研究思路及框架

2、。再次，構(gòu)建三種渠道結(jié)構(gòu)模式——單一直銷渠道、單一貼牌渠道和混合渠道，解析渠道轉(zhuǎn)移作用下品牌溢價和成本優(yōu)勢這兩個決策參數(shù)對制造商與品牌商渠道模式的影響，求解混合渠道貼牌生產(chǎn)供應(yīng)鏈的成立條件及優(yōu)化機理。通過混合渠道貼牌生產(chǎn)供應(yīng)鏈分散決策方式與集中決策方式所得的博弈結(jié)果對比，討論決策方式優(yōu)化的可能性，揭示混合渠道貼牌生產(chǎn)供應(yīng)鏈決策優(yōu)化方案——決策參數(shù)優(yōu)化及決策方式優(yōu)化。接著，討論私有信息分散形成的信息不對稱情形，基于選定的最優(yōu)化目標，分析潛