愛爾蘭蛋糕店廣告策劃書

1、愛爾蘭蛋糕店廣告策劃書班級：10營本2姓名：費(fèi)佳1系部：商學(xué)院學(xué)號：2010044024513一、市場分析一、市場分析（一）市場環(huán)境分析（一）市場環(huán)境分析1經(jīng)濟(jì)因素：考慮到大學(xué)生有一定的經(jīng)濟(jì)限制，本店產(chǎn)品的價格比較適合大學(xué)生的消費(fèi)。2文化因素：隨著西方文化的慢慢滲透，甜點也開始慢慢被更多的中國人所接受，尤其是大學(xué)生群體，甚至很多人都喜歡上甜點。中國也是禮儀之邦，生日、特殊節(jié)日等都想送上自己的心意，而我們的愛爾蘭蛋糕店特色項目DIY服務(wù)正

2、好可以滿足這一需求。（二）消費(fèi)者分析（二）消費(fèi)者分析1消費(fèi)者數(shù)量由于我們店的選址在大學(xué)附近，據(jù)觀察，在上午時間段內(nèi)，那邊的人流量相對很少，大部份學(xué)生在上課，而人流量高峰期是在12點鐘以后。這時候大部份學(xué)生出來逛街或是吃飯。我們的目標(biāo)是不求所有附近學(xué)校的大學(xué)生來購買我們的糕點，只要有這些出來消費(fèi)的學(xué)生中，商院的占13，信工的占13，影視的占13。那樣我們店預(yù)計的消費(fèi)者數(shù)量也就基本上能達(dá)到90%以上的滿意了。2消費(fèi)者需求針對各個在校的大學(xué)生

3、，據(jù)了解，有23的學(xué)生除了吃飯以外，平時對那些休閑食品很感興趣。因此我們店根據(jù)消費(fèi)者這一特點，開設(shè)這么一家糕點之類的店，除此之外，這類消費(fèi)者都是大學(xué)生，而這些大學(xué)生都有是喜歡追求時尚，新鮮年輕人。一般都有各自的品味，風(fēng)趣，所以我們也將根據(jù)她們各自的需求推出不同口味，式樣的糕點。這也就滿足了她們的需求。3消費(fèi)方式我們店采取直營的方式，但也考慮到大部份大學(xué)生圖方便，她們也可以撥打我們的服務(wù)熱線，只要購買20元以上的我們可以提供上門服務(wù)。尤其