市場營銷學報告（ibm公司）

1、國際商業(yè)機器公司（國際商業(yè)機器公司（IBM）市場營銷活動分析市場營銷活動分析——對IBM公司推出公司推出eserver的分析與評價的分析與評價提交人：清華大學經濟管理學院提交人：清華大學經濟管理學院00MBAP2班國際商業(yè)機器公司（國際商業(yè)機器公司（IBM）市場營銷活動分析）市場營銷活動分析——對IBM公司推出公司推出eserver的分析與評價的分析與評價清華大學經濟管理學院清華大學經濟管理學院00MBAP2班第一組第一組22000年I

2、BM最成功的市場活動，應該屬eserver的發(fā)布。這次發(fā)布是全球范圍的，IBM于10月11日在中國地區(qū)召開了北京、上海、廣州三地電視電話新聞發(fā)布會，60多家報紙、雜志、電視臺等新聞媒體前來參加。盛大的會議在漫天飛舞的“e”形燈光中拉開序幕，象征著紛繁變換的電子商務市場。在隨后的新聞發(fā)布及答記者問中，IBM亞太區(qū)和中國區(qū)負責服務器、軟件和服務的總裁、副總裁們排坐在立體的“e”形臺上，這是IBM這三部分業(yè)務負責人首次以此形式亮相，這也喻示了

3、eserver的深層含義。1IBM的基本情況的基本情況InternationalBusinessMachineCo.Ltd.(IBM)，即國際商業(yè)機器公司，1914年創(chuàng)建于美國，是世界上最大的信息工業(yè)跨國公司，目前擁有全球雇員20多萬人，業(yè)務遍及150多個國家和地區(qū)。在過去的八十多年里，世界經濟不斷發(fā)展，現代科學日新月異，IBM以超前的技術、出色的管理和獨樹一幟的產品領導著信息產業(yè)的發(fā)展，滿足了世界范圍內幾乎所有行業(yè)用戶對信息處理的全方

4、位需求。在長期的發(fā)展過程中，IBM堅持了三個基本的信念：第一，尊重個人，重視機構內每一個成員的尊嚴和權利，充分調動員工的工作積極性；第二，注重客戶服務，力爭百分之百的用戶滿意；第三，精益求精，無論做哪一項業(yè)務都追求盡善盡美。所有這些，形成了IBM的企業(yè)精神，同時也使IBM與世界融為一體，占領了廣泛的市場。IBM的產品發(fā)展戰(zhàn)略可歸納為以世界一流的最新技術開發(fā)新產品，并以最快的生產速度進入市場。目前IBM的產品線構成主要有：?企業(yè)系統(tǒng)部企業(yè)

5、系統(tǒng)部：包括S390、RS6000、AS400、finity四大系列服務器產品；?個人系統(tǒng)部個人系統(tǒng)部：包括臺式多媒體計算機APTIVA，筆記本電腦THINKPAD，掌上電腦等；?軟件部：軟件部：WEBSPHERE（電子商務應用的首選平臺）、DOMINO（LOTUS辦公系統(tǒng)軟件）、DB2（數據庫軟件平臺）、CICS（中間件系統(tǒng)）、CATIA（制造業(yè)專用設計軟件）等；?綜合布線部：綜合布線部：ACS綜合布線；?存儲部：存儲部：低端磁盤、磁