新浪網(wǎng)科技頻道研究.pdf

1、科學(xué)技術(shù)的日新月異促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)各領(lǐng)域中的影響日益突顯，在科技傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。綜合門戶網(wǎng)站中的科技頻道成為了吸引受眾的重要手段和競爭制勝的有力武器，同時(shí)還是提高公民科學(xué)素養(yǎng)的重要平臺(tái)。
　　 新浪網(wǎng)作為我國著名的具有極大影響力的門戶網(wǎng)站之一，在網(wǎng)絡(luò)媒體中具有重要的地位，其傳播模式亦具有一定代表性?？萍碱l道是新浪網(wǎng)眾多頻道之一，在其建站和發(fā)展過程中扮演著重要角色，其科技傳播實(shí)踐在形式和內(nèi)容方面都

2、具有自己的特色。
　　 新浪網(wǎng)科技頻道在頁面布局、欄目設(shè)置、互動(dòng)形式、色彩運(yùn)用等形式方面與科技的嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)相協(xié)調(diào)統(tǒng)一，并且不斷改進(jìn)完善。內(nèi)容方面則體現(xiàn)出信息總量大，科技信息以轉(zhuǎn)載為主，傳播形式豐富多樣，報(bào)道體裁偏重消息，報(bào)道領(lǐng)域偏向IT類，報(bào)道以短篇幅稿件居多等現(xiàn)象。
　　 新浪網(wǎng)科技頻道在傳播品質(zhì)、傳播模式和傳播路徑方面體現(xiàn)出諸多特色：信息內(nèi)容大而全；新聞時(shí)效性強(qiáng)，追求即時(shí)實(shí)時(shí)全時(shí)報(bào)道；綜合使用多種媒體進(jìn)行立體化傳播，豐

3、富了報(bào)道形式；信息來源以多元化整合為主，同時(shí)也積極開辟原創(chuàng)新聞途徑；注重與其他媒體、與受眾的互動(dòng)，形成了多方面共動(dòng)的局面。
　　 針對(duì)新浪網(wǎng)科技頻道表現(xiàn)出的信息海量導(dǎo)致無效傳播，過度追求即時(shí)信息導(dǎo)致信息碎片化，注重整合性導(dǎo)致原創(chuàng)薄弱，將嚴(yán)肅的科學(xué)內(nèi)容庸俗化、娛樂化，新聞鏈接欠相關(guān)，稿件選擇有失平衡等問題，建議從優(yōu)化編輯和調(diào)整內(nèi)容兩方面著手來增強(qiáng)傳播力，擴(kuò)大影響力。具體就是要多途徑求原創(chuàng)，嚴(yán)格把關(guān)，增強(qiáng)信息可信度，采用嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的表