我國奢侈品行業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,中國涌現(xiàn)出了一大批富裕階層,他們在追求高品質(zhì)生活的同時,對奢侈品的需求也逐漸增加。在歐美奢侈品市場陷入低谷時,各大奢侈品品牌紛紛搶灘中國。面對國際巨頭的強(qiáng)勢入駐,中國尚處于發(fā)展初期的本土奢侈品企業(yè)只有不斷完善,取長補(bǔ)短,才能在國際市場上獲得成功。
　　 相對我國而言,西方國家對奢侈品品牌管理的研究已有很長的歷史,且有不少這方面研究的經(jīng)典之作。而目前我國的研究僅限于消費(fèi)動機(jī)研究和營銷策略研究。國內(nèi)外站在整個行業(yè)

2、視角來分析中國奢侈品市場發(fā)展戰(zhàn)略的文章還不多,即使有,也通常將品牌管理及營銷策略作為切入點(diǎn),分析不夠全面。雖然本文的研究方法略顯青澀,但仍然努力多方搜集數(shù)據(jù)資料,希望能從整個行業(yè)發(fā)展的角度,對我國的奢侈品行業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行探索研究。
　　 本文首先通過大量的數(shù)據(jù)和案例分析了我國奢侈品行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)目前我國奢侈品市場發(fā)展中所表現(xiàn)出的特點(diǎn)主要有:市場規(guī)模急速擴(kuò)大、市場競爭日趨激烈,消費(fèi)群體特征明顯異于發(fā)達(dá)國家。其存在的

3、主要問題是:品牌知名度低、行業(yè)分布不平衡、市場整體呈現(xiàn)“散、亂、小”格局。隨后應(yīng)用“鉆石模型”整合我國奢侈品行業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略的相關(guān)條件。分別從需求要素,企業(yè)戰(zhàn)略與同業(yè)競爭,政府政策影響,以及機(jī)遇等幾個方面具體分析了我國奢侈品行業(yè)的市場發(fā)展條件,總結(jié)出了我國奢侈品行業(yè)市場發(fā)展的有利條件和制約因素。在此基礎(chǔ)上提出了我國奢侈品行業(yè)市場發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)體系及思路,即從戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略目標(biāo)以及戰(zhàn)略思路三個方面為我國奢侈品市場的健康發(fā)展制定了發(fā)展方

4、針。最后對我們?nèi)绾卧趹?zhàn)略舉措上達(dá)到目標(biāo)進(jìn)行了系統(tǒng)的論述,主要指出了政府、企業(yè)、民眾三方面可待努力的方向,希望探索出一條適合我國現(xiàn)實(shí)的奢侈品行業(yè)的市場發(fā)展之路。
　　 在文章的結(jié)尾對本文研究的結(jié)論和有待進(jìn)一步研究的問題做了簡要說明。首先,我國奢侈品行業(yè)應(yīng)在內(nèi)部進(jìn)行人才培養(yǎng),技術(shù)創(chuàng)新,品牌升級,提高產(chǎn)品質(zhì)量和吸引力,以及品牌管理能力,打造出縱多具有國際影響力的中國本土奢侈品品牌。其次,應(yīng)推動本土奢侈品企業(yè)向著集團(tuán)化方向發(fā)展,企業(yè)規(guī)模