大學生移動商務采納意向的影響因素研究.pdf

1、移動商務由于具有傳統(tǒng)電子商務沒有的移動性、隨時性、方便性，迅速得到推廣，它的作用也越來越重要。大學生群體由于年輕、學歷高，接受新知識比較快，幾乎人人都擁有移動終端設備，未來的消費潛力比較大，成為移動商務應用的主要用戶和巨大的潛在用戶。雖然國內(nèi)外對于移動商務采納行為的研究結果較多，而針對大學生這個獨特的用戶來開展移動商務采納行為研究的還不多。
　　 本文選取大學生這個獨特的用戶作為研究對象來研究其移動商務采納意向的影響因素，以技術

2、采納模型為理論基礎，結合國內(nèi)外學者的已有研究成果和大學生的特點，添加感知娛樂、感知風險、感知信任、感知創(chuàng)新、感知成本以及主觀規(guī)范六個變量來構建大學生移動商務采納意向的影響因素綜合研究模型，然后選擇測量指標設計本研究的問卷，進行問卷發(fā)放與調(diào)查。
　　 最后，利用方差分析和結構方程模型對網(wǎng)上調(diào)查回收的樣本數(shù)據(jù)進行實證研究，實證研究的結果表明：(1)男女大學生在感知易用性、感知成本、感知信任、主觀規(guī)范、采納意向上有顯著差別，不同年級的