創(chuàng)業(yè)計劃旅游城鎮(zhèn)競爭力提升策略探析

1、旅游城鎮(zhèn)競爭力提升策略探析旅游城鎮(zhèn)競爭力提升策略探析隨著社會經(jīng)濟和旅游業(yè)的發(fā)展我國許多中小城市利用當?shù)靥赜械奈幕吐糜钨Y源優(yōu)勢塑造主題形象形成了特色鮮明的市場競爭優(yōu)勢并一舉成為中國旅游業(yè)發(fā)展中的亮點。但由于規(guī)模、功能和地位的限制以及日益激烈的旅游市場競爭態(tài)勢給主題旅游城鎮(zhèn)的發(fā)展提出了新的要求如何提升旅游競爭力已成為主題旅游城鎮(zhèn)不容忽視的重大課題。本文從主題旅游城鎮(zhèn)和旅游競爭力的概念入手從旅游供需兩方面來分析影響旅游競爭力的七大要素對提升

2、主題旅游城鎮(zhèn)旅游競爭力的策略進行了初步探討。關鍵詞:主題旅游城鎮(zhèn)旅游競爭力形象競爭力品牌競爭力隨著旅游產(chǎn)品開發(fā)向縱深方向發(fā)展近年來在我國興起了一批主題旅游城鎮(zhèn)如以“小橋、流水、人家”的江南水鄉(xiāng)風情為特色的江南古鎮(zhèn)周莊有獨特魅力和濃郁民族風情的云南麗江古城以及分別以歷史文化、民族風情、丹霞地貌、美食文化、生態(tài)旅游、休閑度假等為主題旅游品牌的桂林的興安、龍勝、陽朔等縣利用主題特色形成了旅游競爭優(yōu)勢使其脫穎而出成為中國旅游業(yè)的新星。主題旅游城

3、鎮(zhèn)及其旅游競爭力的界定競爭力戰(zhàn)略研究權威——美國的邁克爾?波特認為競爭戰(zhàn)略就是“采取進攻性的或防守性行動在產(chǎn)業(yè)中建立起進退有據(jù)的地位成功地對付五種競爭作用力從而為公司贏得超常的投資效益。”(邁克爾?波特1980)自20世紀90年代末開始有關競爭的概念和理論引入中國很快為各行業(yè)所接受并重視其中也包括旅游業(yè)。S.Demars認為一個旅游度假地競爭能力由旅游市場、本身的開發(fā)情況、可進入性等決定。E.Canestrill等指出旅游地競爭力不僅體

4、現(xiàn)在旅游市場的占有率上更要看它的發(fā)展?jié)摿?、旅游地承載力。國內(nèi)許多學者也曾對如何提升我國的國際旅游競爭力進行過相關研究但涉及如何提升具體的旅游目的地競爭力的研究較少。因此本文擬從主題旅游城鎮(zhèn)和旅游競爭力的概念入手從旅游供需兩方面來分析影響旅游競爭力的七大要素進而對提升主題旅游城鎮(zhèn)旅游競爭力的策略進行初步探討。主題旅游城鎮(zhèn)的界定主題旅游城鎮(zhèn)是指利用當?shù)氐奶赜形幕吐糜钨Y源優(yōu)勢塑造主題形象并圍繞該主題來發(fā)展旅游業(yè)的特色城鎮(zhèn)。它建立在對舊有城鎮(zhèn)

5、的特別文化和旅游資源的改造上保持城鎮(zhèn)原生態(tài)和文化氛圍在符合原居民生活要求的同時也滿足外來游客的需求城鎮(zhèn)同時因為原居民的居住而富有特別的活力。主題旅游城鎮(zhèn)用旅游產(chǎn)品的形式將有特色的文化和旅游資源表現(xiàn)出來它注重旅游資源的獨特性和地區(qū)壟斷性文化的民族性和地方性它能充分利用當?shù)貍鹘y(tǒng)的文化資源塑造獨特的主題旅游形象而且它要求無論是自然環(huán)境還是社會環(huán)境建筑風格還是民風民俗都能體現(xiàn)城鎮(zhèn)的特色和主題。但由于規(guī)模、功能、資金和地位等條件的限制約束了主題旅

6、游城鎮(zhèn)的進一步發(fā)展它只有憑借獨特的旅游資源優(yōu)勢不斷提升旅游競爭力才能立于不敗之地。象和政府形象的整體反映。隨著旅游業(yè)競爭的加劇競爭領域的擴大旅游業(yè)的競爭已上升到更高層次、更具挑戰(zhàn)意義的層面旅游地形象塑造和設計策劃成為旅游地相互競爭的重要手段。主題旅游城鎮(zhèn)形象競爭力主要通過政府形象、公眾形象、城鎮(zhèn)景觀形象三個要素體現(xiàn)出來。品牌要素它是在區(qū)位要素、旅游環(huán)境要素、核心吸引物要素以及形象要素的基礎上最終形成的。主題旅游城鎮(zhèn)的特色主題優(yōu)勢所形成的

7、輻射力、知名度和吸引力構成了一個旅游目的地品牌并在一定的空間范圍內(nèi)產(chǎn)生不同的品牌效應不斷鞏固并擴大旅游市場形成強大的市場競爭力。需求方面的兩要素是游客選擇主題旅游城鎮(zhèn)產(chǎn)品的直接反映也直接關系到其旅游收益在很大程度上決定了城鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢因而是衡量主題旅游城鎮(zhèn)旅游競爭力的基本指標。供給方面的區(qū)位要素、旅游環(huán)境要素、核心吸引力要素、城鎮(zhèn)形象要素以及品牌要素是主題旅游城鎮(zhèn)旅游發(fā)展的驅動力決定著城鎮(zhèn)的相對優(yōu)勢能增強旅游的主打吸引力最終提高旅

8、游競爭力。其中品牌要素是旅游競爭力最深刻最根本的體現(xiàn)因為品牌競爭力體現(xiàn)了主題旅游城鎮(zhèn)吸引游客的能力以及創(chuàng)造價值的能力而旅游競爭力的提升也有利于主題旅游城鎮(zhèn)形象的升華和品牌競爭力的提高?？傊@七大要素共同決定了主題旅游城鎮(zhèn)的旅游競爭力他們不是單獨發(fā)揮作用雖然各因素的作用力有強有弱但他們交互在一起共同推動城鎮(zhèn)旅游的發(fā)展所以要把握好各因素的不同作用力發(fā)揮其提升主題旅游城鎮(zhèn)的旅游競爭力的特定作用。提升主題旅游城鎮(zhèn)的旅游競爭力策略根據(jù)上述影響主題

9、旅游城鎮(zhèn)的旅游競爭力的七大要素本文試從內(nèi)部形象提升策略和外部環(huán)境提升策略來分析如何提升主題旅游城鎮(zhèn)的旅游競爭力。如圖2所示。準確的主題定位準確的定位是建立形象和品牌的關鍵。旅游城鎮(zhèn)只有在競爭市場上進行準確且獨特的定位形成鮮明的品牌個性才能在激烈的競爭中生存。主題定位是指主題旅游城鎮(zhèn)根據(jù)競爭狀況和充分考慮當?shù)氐奈幕吐糜钨Y源優(yōu)勢從旅游資源稟賦、資源空間分布、輻射能力等方面進行把脈最終確定在旅游市場上的競爭優(yōu)勢其目的是創(chuàng)造主題旅游形象最終贏

10、得市場客源。如桂林的興安其旅游資源優(yōu)勢在于建于秦代的靈渠因而構成了興安以歷史文化為特色的主題旅游形象而龍勝因為有苗、瑤、壯、侗等多個少數(shù)民族便形成了民族風情主題旅游城鎮(zhèn)。因此主題旅游城鎮(zhèn)只有根植于自身的旅游資源優(yōu)勢結合考慮游客、當?shù)鼐用窈椭苓吢糜纬擎?zhèn)對自身旅游形象的認同來確定自身的發(fā)展定位并不斷地強化品牌形象才能強化競爭優(yōu)勢并提升旅游競爭力。轉貼增強反應速度與能力由于大多數(shù)主題旅游城鎮(zhèn)的本地市場規(guī)模偏小只有大量吸納外地游客才能促進本地旅