創(chuàng)業(yè)計(jì)劃上海市網(wǎng)民旅游習(xí)慣調(diào)查報(bào)告

1、項(xiàng)目概述：項(xiàng)目概述：由于近年來自助旅游在大城市增長(zhǎng)較快，而旅游網(wǎng)站對(duì)于自助旅游是一個(gè)低成本的分銷渠道，所以，本次調(diào)查的目的主要是探討自助旅游和旅游網(wǎng)站之間的關(guān)系，探討開發(fā)自助游市場(chǎng)的可能行及其方法。本次調(diào)查利用電話數(shù)據(jù)庫(kù)和和公開發(fā)行的電話號(hào)碼簿，采用隨機(jī)號(hào)碼生成的抽樣方法選定家庭戶被訪者樣本，然后根據(jù)甄別條件（旅游習(xí)慣、上網(wǎng)習(xí)慣和年齡）選定被訪者個(gè)人。訪問方法主要采用CATI方法（訪問時(shí)間在10分鐘以內(nèi)）。調(diào)查對(duì)象為過去一年外出旅游過；

2、同時(shí)至少每月上過一次網(wǎng)的年齡在18－45歲的上海市居民。CATI訪問預(yù)計(jì)總樣本為300。調(diào)查結(jié)束后，實(shí)際有效樣本為303，共訪問樣本1355個(gè)。本次調(diào)查完成于2002年2月。由于采用CATI執(zhí)行系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)訪問的100％在線監(jiān)控，可以有效保證訪問的質(zhì)量。一、一、上海市網(wǎng)民自助旅游研究上海市網(wǎng)民自助旅游研究自助旅游的定義，簡(jiǎn)單地講，就是吃、住、行、游、購(gòu)、娛，基本上全由游客自己操心。自助旅游的新概念，也叫背包旅行，起源于發(fā)達(dá)國(guó)家，在英語(yǔ)

3、里面叫“backpacker’stravel”，或“budgettravel”，即背包旅行，省錢的旅行。1、自助旅游方式（1）選擇自助旅游的網(wǎng)民總體上海市居民將近一半的人過去一年曾經(jīng)外出旅游過，但是既外出旅游過又同時(shí)上過互聯(lián)網(wǎng)的居民只有15多一點(diǎn)。網(wǎng)民旅游者對(duì)旅游方式的選擇，最多的是自助旅游方式（包括自駕車旅游）（17），其次是集體旅游方式（18），和隨團(tuán)旅游方式（110）。圖表：上海網(wǎng)民旅游方式選擇（N＝1355，所有接觸者）隨團(tuán)旅游

4、者10.0％集體旅游者12.4％自助旅游者（自駕車）15.6％過去一年旅游過的網(wǎng)民22.4％過去一年旅游者45.4％（2）不同背景網(wǎng)民對(duì)自助旅游的選擇上海市網(wǎng)民旅游習(xí)慣調(diào)查報(bào)告上海市網(wǎng)民旅游習(xí)慣調(diào)查報(bào)告車票：最擔(dān)心往返車票或機(jī)票買不到37.3％景點(diǎn)：最擔(dān)心景點(diǎn)不合心意31.3％二、上海市網(wǎng)民旅游習(xí)慣研究二、上海市網(wǎng)民旅游習(xí)慣研究1、旅游地區(qū)偏好上海地區(qū)網(wǎng)民外出旅游，除了其他地區(qū)外，主要傾向于浙江北部（28％），其次為江蘇南部（16.9％

5、）。無論是首選還是次選，選擇浙江北部的比例都高出江蘇南部。那么，什么樣的人會(huì)更偏重于浙江北部呢？主要是36歲以上、家庭月收入2500元以上的人。而26－35歲、家庭收入1000－4000元、學(xué)歷較高的男性，則傾向于首選江蘇南部。而這部分人群，較為注重感官和感覺的雙重體驗(yàn)。自助旅游者與旅游地區(qū)的偏好沒有太大關(guān)聯(lián)性。2、主題公園旅游偏好上海網(wǎng)民最偏好名勝古跡，其次是游客較少的自然風(fēng)光、民俗、開發(fā)較早的自然風(fēng)光，再次是古代文化類主題公園。圖表

6、：上海網(wǎng)民旅游景點(diǎn)偏好TOTAL303名勝古跡56.1％設(shè)施不太完善，但游客較少的自然風(fēng)光景區(qū)55.1％民俗型旅游（鄉(xiāng)土風(fēng)情）53.8％交通方便的，開發(fā)較早的自然風(fēng)光景區(qū)51.5％古代文化類的主題公園40.3％探險(xiǎn)刺激類37.6％觀賞型旅游（都市觀光旅游文物展示娛樂節(jié)目欣賞）35.0％現(xiàn)代科技類的主題公園16.5％3、旅游信息網(wǎng)上查詢上海網(wǎng)民對(duì)于旅游信息的了解渠道主要是親友介紹、媒體廣告和上網(wǎng)查詢，三個(gè)信息渠道的比例差不錯(cuò)，其次為旅行社