創(chuàng)業(yè)計(jì)劃2004年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告

1、2004年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告第一章第一章宏觀環(huán)境分析空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告宏觀環(huán)境分析空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告作為中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)的一支重要力量，空調(diào)產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)一樣，其自身的發(fā)展與外部宏觀環(huán)境的變化息息相關(guān)。國(guó)家對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控以及其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r都對(duì)會(huì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要影響。而在中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)所處的國(guó)民經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，以宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、宏觀政策調(diào)控、居民收入水平、居民消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)能力、房地產(chǎn)的發(fā)展、原材料及能源的供給狀況、城市化水平、產(chǎn)業(yè)政策等為主的外部因

2、素對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的影響較為直接。我們認(rèn)為，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展到今天，除了各空調(diào)企業(yè)積極主動(dòng)的市場(chǎng)拓展以外，良好宏觀環(huán)境所產(chǎn)生的能量的持續(xù)釋放則是發(fā)展的必要條件，各企業(yè)正是在這種共同的市場(chǎng)環(huán)境下達(dá)到了現(xiàn)在的規(guī)模。一、宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行自上個(gè)世紀(jì)改革開放以來(lái)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一直保持著較高的增長(zhǎng)速度，其中九十年代初至九七年是高速發(fā)展期，ＧＤＰ（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）的增長(zhǎng)率最高時(shí)達(dá)到了１３５％，同時(shí)在這段時(shí)間也出現(xiàn)了明顯的通貨膨脹。１９９８年，在國(guó)家宏觀調(diào)控

3、的作用下，國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了“軟著陸”。然而，從２０００年至２００２年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)逐漸呈現(xiàn)出通貨緊縮的態(tài)勢(shì)，盡管如此，這段時(shí)期我國(guó)ＧＤＰ的增長(zhǎng)率依然保持在７％至８％之間。最近兩年，隨著投資規(guī)模的不斷擴(kuò)大，國(guó)民經(jīng)濟(jì)再次呈現(xiàn)出持續(xù)性的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，２００３年的ＧＤＰ增長(zhǎng)率為９１％，而２００４年一季度的ＧＤＰ比上一年同期增長(zhǎng)了９７％（見圖１）。國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速、健康、穩(wěn)定的發(fā)展為空調(diào)產(chǎn)業(yè)提供了良好的外部宏觀環(huán)境。一方面促使空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有良好的產(chǎn)業(yè)投資

4、環(huán)境，另一方面也為消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供穩(wěn)定的基礎(chǔ)。結(jié)合國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)從１９９４年至２００３年銷售總量的增長(zhǎng)速度不難發(fā)現(xiàn)，ＧＤＰ的增長(zhǎng)與國(guó)內(nèi)空無(wú)本之源，空調(diào)產(chǎn)品也是如此。盡管最近幾年空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格在逐年下降，但對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說，購(gòu)買一件具備高能耗特性的空調(diào)產(chǎn)品，仍然是一項(xiàng)較大的消費(fèi)支出。與空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格逐年下降形成對(duì)比的是，我國(guó)農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民的收入水平在不斷提高。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局有關(guān)資料顯示，２００４年一季度中我國(guó)城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入為２６３

5、９元，比去年同期增長(zhǎng)了１２１％，剔除價(jià)格因素后實(shí)際增長(zhǎng)率為９８％，而２００３年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入提高了９９８％（見表１）。居民的收入水平與其消費(fèi)能力有著密切關(guān)系，但也不能等同而喻?？照{(diào)產(chǎn)品價(jià)格下降與居民收入水平提高之間的落差說明了我國(guó)居民對(duì)空調(diào)等耐用消費(fèi)品的消費(fèi)能力在逐年提升，但是消費(fèi)能力的增強(qiáng)只能說明潛在消費(fèi)在增加，而實(shí)際消費(fèi)的形成更多地將受到諸如消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好等因素的影響。在這方面我們可以用恩格爾系數(shù)