創(chuàng)業(yè)策劃中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體受眾調(diào)查報(bào)告（imus報(bào)告）第二期

1、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體受眾調(diào)查報(bào)告（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體受眾調(diào)查報(bào)告（IMUS報(bào)告）第二期報(bào)告）第二期報(bào)告出處：央視咨詢(xún)發(fā)布日期：2007年11月12日08:52網(wǎng)絡(luò)廣告的注目率和屏蔽率網(wǎng)絡(luò)廣告的注目率和屏蔽率北京益派市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“益派公司”）是專(zhuān)業(yè)從事市場(chǎng)研究和咨詢(xún)的服務(wù)機(jī)構(gòu)。益派公司在不斷吸取行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與滿足客戶(hù)需求的基礎(chǔ)上，推出”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體受眾調(diào)查報(bào)告”（iMUS），此報(bào)告是側(cè)重研究國(guó)內(nèi)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)媒體接觸習(xí)慣和消費(fèi)需求的大型調(diào)查。調(diào)查揭示國(guó)

2、內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體頻道的活躍用戶(hù)規(guī)模及特征、在網(wǎng)民細(xì)分人群和產(chǎn)品預(yù)購(gòu)人群的滲透率、用戶(hù)產(chǎn)品預(yù)購(gòu)率及品牌偏好、用戶(hù)產(chǎn)品擁有率和競(jìng)爭(zhēng)媒體重合情況，為網(wǎng)絡(luò)廣告公司、廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體提供廣告價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)，對(duì)于揭示網(wǎng)絡(luò)媒體廣告價(jià)值，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告媒體計(jì)劃具有重要價(jià)值。此報(bào)告共分22期，每周發(fā)布一期，欲了解此報(bào)告更多內(nèi)容或想訂閱報(bào)告，請(qǐng)登陸imus.。本期報(bào)告重點(diǎn)發(fā)布“網(wǎng)絡(luò)廣告的注目率和屏蔽率”。從現(xiàn)有的各種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式來(lái)看，浮動(dòng)標(biāo)識(shí)式的廣告最容易引起

3、網(wǎng)民的注意，有58.8%的網(wǎng)民表示他們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)注意到此類(lèi)廣告；接下來(lái)受關(guān)注比較多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式依次是視頻廣告（53.5%）、焦點(diǎn)圖片廣告（43.8%）和全屏廣告（39.2%）；而文字鏈廣告和擎天柱廣告的受關(guān)注率相對(duì)最低，分別只有13.8%和18.9%；有5.3%的網(wǎng)民對(duì)任何形式的互連網(wǎng)廣告都不關(guān)注。根據(jù)平時(shí)的上網(wǎng)習(xí)慣，82.0%的網(wǎng)民會(huì)主動(dòng)屏蔽彈出窗口廣告，其次被主動(dòng)屏蔽掉的浮動(dòng)廣告（56.1%），flash廣告和信使廣告的被屏蔽